В рамках стратегии бренда Tornado Energy был реализован спецпроект, целью которого было повысить узнаваемость и изменить эмоциональное восприятие бренда с более агрессивного и бескомпромиссного, как средства получить прилив энергии извне, на более дружелюбный, как способ раскрыть свой внутренний потенциал. Коммуникация была призвана сформировать у пользователей представление о себе как о части единого игрового сообщества. Фокус коммуникации был направлен на разнообразие вкусов и новинки продукта, которые помогают каждому мотивировать себя на достижение цели.

Реализация спецпроекта была запланирована в 2 этапа:

• Первая рекламная кампания была направлена на достижение наибольшего охвата уникальных пользователей из числа целевой аудитории геймеров, потребителей энергетических напитков и вовлечение их эмоционально в бренд при помощи игрового креатива.
• Задачей второй кампании было максимальное вовлечение пользователей в рекламную активность на посадочной странице, продолжение коммуникации в социальных сетях и формирование сообщества лояльных последователей бренда.

Для выхода на целевую аудиторию применялась следующая комбинация таргетингов:

• Социально-демографические параметры: М/Ж 18-25 лет
• Релевантные интересы: Гейминг, Видео и компьютерные игры, Видео-игры, Домашние видеоигры и др.
• WhiteList игровых приложений (из категорий игры, гейминг)

Production

Креатив | В охватной кампании по продвижению энергетических напитков Tornado Energy была использована абсолютно новая игровая механика RichMedia креатива, которая позволила стать полноценным участником настоящей маленькой игры. Пользователь мог передвигать игрового персонажа, собирать баночки напитка Tornado Energy, получая опыт, и игровые бонусы. Оригинальный подход позволил повысить вовлеченность пользователей и перевыполнить KPI по CTR. Для чековой кампании использовался креатив с описанием акции (RichMedia promo).

Посадочная страница | Основная посадочная страница Tornado Energy, ранее реализованная на стороне BYYD, с применением игровых механик креативов и описаний различных вкусов линейки энергетических напитков, была графически адаптирована под новый сезон и стратегию.
Кампания с чековым промо была выведена на отдельную посадочную страницу. Чтобы максимизировать точки контакта с пользователями в период маркетинговой активности, на эту же посадку перенаправлялся трафик и с основной страницы бренда Tornado Energy.