• Формирование знания о выпуске новых продуктов
• Стимулирование целевой аудитории к покупке
• Привлечение целевого трафика на сайт
• Увеличение узнаваемости бренда
◎RichMedia 1 ◎RichMedia 2
◎RichMedia 3 ◎RichMedia 4
◎RichMedia 5 ◎RichMedia 6
• Также параллельно велась кампания с использованием еще одного премиального формата — Видео
• Для выхода на целевую аудиторию, мы использовали гео-таргетинг и социально-демографические параметры (Мужчины, 30-54 лет), а для выхода на наиболее релевантную аудиторию был использован таргетинг по следующим интересам:
| • Автомобили • Покупка/Продажа авто • Вождение • Обслуживание автомобилей • Авто запчасти • Ремонт авто • Авто культура • Авто с пробегом • Страхование транспорта |
• Хэчбеки • Седаны • Внедорожники • Кроссоверы • Кабриолеты • Купе • Минивэны • Пикапы • Дизельные авто |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Google Analytics и Яндекс.Метрикой. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. В ходе рекламной кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения, а также достигнуть отличных поведенческих показателей.
При проведении ежедневной оптимизации по статистике платформы BYYD в связке с выгрузками из Яндекс Метрики, удалось снизить плановый CPM и в рамках бюджета реализовать объем по показам на 52% больше запланированного:
Благодаря вовлеченности целевой аудитории при взаимодействии с баннерами CTR по рекламной кампании составил 2,15% (План 2,0%)
По формату Видео удалось перевыполнить план на 5% и достичь CTR = 2,32%
VTR по итогам рекламной кампании составил 91,1%
По результатам проведенного исследования был отмечен рост лояльности к бренду, что подтверждает правильность выбранной стратегии и точность попадания в целевую аудиторию.
ТОП ПРИЛОЖЕНИЙ:
Поведенческие показатели по Яндекс.Метрике (RichMedia баннеры)
• Визиты — 18 107 (дохождение в Яндекс.Метрику > 84%)
• Время на сайте – 1 минута 3 секунды (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
• Показатель отказов — 42,13% (средний показатель по мобильной рекламе — 50%)
За весь период рекламной кампании удалось охватить 460 677 уникальных пользователей.
Поведенческие показатели по Яндекс.Метрике (Video)
• Визиты — 32 921 (дохождение в Яндекс.Метрику — 94%)
• Время на сайте – 1 минута 8 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
• Показатель отказов — 44,77% (средний показатель по мобильной рекламе — 50%)
За весь период рекламной кампании удалось охватить 689 106 уникальных пользователей.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
