• Привлечение нового трафика на сайт
• Таргетирование по социально-демографическому параметру и релевантным площадкам
• Ручная оптимизация по данным платформы и статистике GA
Таргетинг
Для точного попадания в целевую аудиторию помимо социально-демографических характеристик было применено таргетирование по релевантным интересам:
• Автомобили • Покупка/продажа авто • Вождение • Авто класса "Люкс" • Обслуживание автомобилей • Авто запчасти • Ремонт авто • Авто культура • Седаны • Внедорожники • Кроссоверы • Интересы по уровню дохода (средний, выше среднего)
Production
Для размещения были разработаны два интерактивных баннера – для разных моделей шин.
На посадочной странице пользователи могли ознакомиться со всеми характеристиками, выбрать нужную модель и размер и перейти в магазин дилера. После окончания основного размещения было проведено исследование Brand Lift – пользователям двух групп (видевшие и не видевшие рекламу) был показан баннер с вопросом о том, знакомы ли они с брендом Nitto. В процессе ретаргетинга пользователи переходили на страницу с каталогом шин, а новые пользователи – на раздел сайта «О бренде».
Оптимизация
Во время кампании проводилась постоянная непрерывная оптимизация по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнения необходимых показателей:
• Bounce Rate – 40,21%
• Глубина просмотра – 1,15
• Средняя длительность сеанса – 1 мин 14 сек
• Пользователи увидели рекламу около 2 млн раз
Креатив Rich-Media можно посмотреть по ссылке.
Brand Lift
Проведённое исследование показало высокую лояльность к бренду и значительное влияние основной кампании на увеличение знания среди целевой аудитории.
Среди тех, кто видел баннер в ходе основного размещения (ретаргетинг), были получены следующие результаты:
• ответ «Да» – 75% (1 023 кликов)
• ответ «Нет – 25% (348 кликов)
Среди тех, кто не видел баннер ранее (новые пользователи), статистика следующая:
• ответ «Да» – 26% (362 кликов)
• ответ «Нет – 74% (1 011 кликов)
Brand Lift можно посмотреть по ссылке.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
