• Увеличение осведомленности об акционных товарах
Для выхода на целевую аудиторию было использовано сочетание таргетингов:
| Развлечения: • Блоггинг • Видео/компьютерные игры • Видеоигры • Музыка • Покупка видео • Юмор • Аудиокниги • Фотография • Бюджетный отдых • Жизнь звезд |
Шоппинг: • Купоны • Конкурсы • Сравнение • Онлайн-покупки • Интернет покупатель • Продукты питания • Красота и здоровье • Мода и стиль |
|
| Образование: • Жизнь в колледже • Дистанционное образование • Английский, как 2ой язык • Изучение языков • Выпуск из школы • Обучение на дому • Шпаргалки для домашней работы • Поиск в Интернете • Стипендии • Поиск работы • Составление резюме • Наука |
Технологии и компьютеры: • Камеры • Мобильные телефоны • Онлайн конференции • Поиск в интернете Общество:
|
|
По социально-демографическим параметрам:
Кампания была настроена на 4 целевые аудитории:
| • Родители с детьми дошкольного возраста 20-35 лет • Cемьи 21-50 лет • Офисные сотрудники 22-55 лет • Домохозяйки — женщины 20-45 лет |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс Метрикой. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. В ходе рекламной кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения, а также достигнуть отличных поведенческих показателей по каждой аудитории.
По итогу проведения рекламной кампании удалось получить следующие показатели:
1-ФЛАЙТ:
Аудитория 1: Родители с детьми дошкольного возраста
Показы:
Клики: 5 379
CTR = 0,91%
Уникальные пользователи — 269 017
Данные по поведенческим показателям:
*Сеансы — 4 608 (Удалось получить высокий процент конвертации кликов в сеансы 86%)
* Время на сайте – 00:01:33 (Отличное время на сайте, в среднем по мобильному каналу от 30 сек.)
* Отказы — 11,3% (Благодаря оптимизации удалось получить низкий % отказов, в среднем по мобильному каналу 40-50%)
Устройства:
Аудитория 2: Семьи
Показы:
Клики: 8 219
CTR = 0,91%
Уникальные пользователи — 411 759
Данные по поведенческим показателям:
* Сеансы — 6 673 (Конвертации кликов в сеансы 81%)
* Время на сайте – 00:01:44
* Отказы — 10,4%
Устройства:
Аудитория 3: Офисные сотрудники
Показы:
Клики: 5 409
CTR = 0,90%
Уникальные пользователи — 272 955
Данные по поведенческим показателям:
* Сеансы — 4 916 (Конвертации кликов в сеансы 91%)
* Время на сайте – 00:01:32
* Отказы — 9,91%
Устройства:
Аудитория 4: Домохозяйки
Показы:
Клики: 8 054
CTR = 0,91%
Уникальные пользователи — 404 417
Данные по поведенческим показателям:
* Сеансы — 7 009 (Конвертации кликов в сеансы 87%)
* Время на сайте – 00:01:36
* Отказы — 10%
Устройства:
2-ФЛАЙТ:
Аудитория 1: Родители с детьми дошкольного возраста
Показы:
Клики: 4 633
CTR = 0,91%
Уникальные пользователи — 232 467
Данные по поведенческим показателям:
*Сеансы — 3 815 (Конвертация кликов в сеансы 82%)
* Время на сайте – 00:01:26
* Отказы — 13,2%
Устройства:
Аудитория 2: Семьи
Показы:
Клики: 6 957
CTR = 0,91%
Уникальные пользователи — 349 198
Данные по поведенческим показателям:
* Сеансы — 5 906 (Конвертации кликов в сеансы 85%)
* Время на сайте – 00:01:37
* Отказы — 12,8%
Устройства:
Аудитория 3: Офисные сотрудники
Показы:
Клики: 4 618
CTR = 0,90%
Уникальные пользователи — 232 851
Данные по поведенческим показателям:
* Сеансы — 4 042 (Конвертации кликов в сеансы 88%)
* Время на сайте – 00:01:32
* Отказы — 13,4%
Устройства:
Аудитория 4: Домохозяйки
Показы:
Клики: 6 926
CTR = 0,90%
Уникальные пользователи — 349 495
Данные по поведенческим показателям:
* Сеансы — 5 588 (Конвертации кликов в сеансы 81%)
* Время на сайте – 00:01:37
* Отказы — 12,6%
Устройства:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
