• Оптимизация по площадкам, SSP
• Оптимизация пост-клик показателей по Google Analytics, Яндекс Метрика
• Посадочная страница, оптимизированная под работу с мобильных устройств
Таргетинг
Для таргетирования на нужную целевую аудиторию, мы предложили ряд интересов:
• Шоппинг, Мода, Модная одежда, Мода и стиль, Красота, Фешн, Одежда, Аксессуары, Косметика, Обувь, Онлайн покупки
• Конкурсы, Купоны, Сравнение, Соглашаются на Email-рассылки
• По уровню дохода (B+, C): Недвижимость и квартиры, Покупка и продажа домов, Домашний кинотеатр, Ювелирные украшения, Круизы, Деньги, вложения, Карьерный рост, Банковские продукты в международных банках для физических лиц, Деликатесы, Оценка вина, Вина, Сёрфинг, Теннис, Спа
Production
Креативной командой BYYD был разработан рекламный креатив RichMedia с новой игровой механикой.
Также в рамках реализации проекта специалистами BYYD была запущена посадочная страница, оптимизированная под работу с мобильных устройств. На посадочной странице была представлена информация о наиболее знаковых достопримечательностях Дубая, такие как колесо обозрения Ain Dubai, смотровая площадка «The View at The Palm», выставочный комплекс «Expo 2020», аквариум и подводный зоопарк, и другие.
Для привлечения внимания пользователей и повышения распространения информации о проекте на посадочной странице, совместно с агентством Action Global Communications был, организован розыгрыш поездки на двоих в Дубай на фестиваль Dubai Shopping Festival. В рамках розыгрыша пользователям предлагалось поделиться ссылкой в социальных сетях и сыграть в мобильные игры, чтобы собрать, кодовое слово и зарегистрироваться для участия в розыгрыше. Оптимизация рекламной кампании проводилась по статистике платформы BYYD. В black list заносились приложения, в которых наблюдался невысокий процент досмотра, высокая стоимость показа и низкий CTR.
Показы:
План — 14 894 000
Факт — 17 350 744
За счет оптимизации площадок был превышен плановое число показов рекламных креативов на 16% в рамках согласованного бюджета.
Клики:
План — 297 882
Факт — 355 023
Охват наиболее заинтересованной аудитории позволил перевыполнить плановый объем кликов на 19 %
Статистика и пост-клик показатели на сайте:
· Общее число сеансов – 295 394
· Время на сайте – 00:01:07 (benchmark: от 30 сек)
· Отказы – 32% (benchmark: от 45-50%)
· Расхождение клики/сеансы: 16,8% (benchmark: 30-40%)
· Охват – 7 640 395 пользователей
· Регистрации в розыгрыше – свыше 1550 пользователей
· Репосты в соц. сетях – 572
· Привлечено 200 649 уникальных пользователей на посадочную страницу
Кампания сопровождалась проведением исследования BrandLift для оценки изменения уровня знания о мероприятии Dubai Shopping Festival.
Ниже представлена статистика по динамике в результате проведения рекламной кампании.
Вопрос: «Знаете ли вы о Dubai Shopping Festival?»
На первом этапе (выборки новых пользователей):
Да — 31% кликов
Нет — 69% кликов
На втором этапе (ретаргетинг):
Да — 86% кликов
Нет — 14% кликов
По итогам исследования удалось определить органический уровень знания о мероприятии среди целевой аудитории — 31% и динамику ее повышения по итогам проведенной рекламной кампании — 86%, то есть можно отметить повышения показателя на 177%.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
