Какие креативы помогут улучшить эффективность мобильной рекламы

Правильно настроенный таргетинг уже не гарантирует успех рекламной кампании, если креативы не вызывают интереса.

Эффективность баннера определяется с помощью метрики CTR. Это соотношение пользователей, нажавших на объявление, и общего охвата. Оно показывает, увидела ли целевая аудитория рекламу и как много пользователей перешли по ссылке. Низкий CTR часто обусловлен плохим качеством баннеров.

В статье рассказываем, какие трудности возникают при разработке рекламных креативов и какие баннеры помогают увеличить CTR.

Сложности создания креатива

Согласно исследованиям, более 74% пользователей устали от цифровой рекламы, потому что она не актуальна, мешает и не связана с их интересами и потребностями.

В интернет-пространстве наблюдается переизбыток контента и рекламных предложений. Поэтому создавать креативы, которые приведут пользователя на сайт бренда, становится все сложнее.

Почему создать эффективный баннер для рекламы трудно

• Ограниченное пространство. Нужно компактно передать важную информацию в небольшом формате.
• Высокая конкуренция. Пользователи ежедневно видят сотни рекламных баннеров, и выделиться среди них непросто.
• Короткий период, чтобы заинтересовать. У баннера всего 2-3 секунды, чтобы привлечь внимание.
• Требования к уникальности. Баннер должен быть оригинальным, иначе он легко потеряется в общей массе.
• Разнообразие аудиторий. Сложно создать универсальный креатив, который одинаково эффективно сработает в отношении разных групп людей.
• Соблюдение баланса между креативностью и ясностью. Нужно совместить нестандартные идеи и понятный посыл.

5 способов повысить эффективность креатива

Способ №1. Работа с визуальной привлекательностью баннера

Яркий современный креатив привлекает внимание. При этом он должен соответствовать идентичности бренда, а не слепо следовать трендам. 

Визуал должен быть ярким, контрастным и запоминающимся. Используйте насыщенные цвета, четкие изображения и минимум мелких деталей, которые сложно разглядеть на небольшом экране смартфона. 

Эффективно работают визуальные акценты и простые анимации, которые мгновенно привлекают взгляд и удерживают внимание. 

Например, для рекламы бренда по созданию экологичной упаковки Vivilen команда BYYD выбрала природные цвета и текстуры. Дизайн включает анимированные элементы.

Способ №2. Упрощение и ясность

Уберите лишний текст и сложные предложения. Пользователь должен считать основную мысль за 2-3 секунды. 

Краткий и ясный посыл — гарантия того, что аудитория поймет УТП бренда и по ошибке не перелистнет баннер. Часто, чтобы передать суть предложения, достаточно 3-4 верно подобранных слова.

Способ №3. Четкий призыв к действию (CTA)

Использование конкретного, четкого CTA может увеличить конверсию на 161%. Кнопка с ссылкой должна содержать короткий понятный текст. Например, «Узнать подробнее», «Купить сейчас», «Принять участие в акции».

Лаконичный ясный призыв избавляет пользователя от лишних размышлений и подталкивает к целевому действию.

Способ №4. Поиск площадок для размещения

Результат рекламной кампании зависит не только от креатива, но и от площадки, где он размещается.

В мобильной рекламе специалисты обладают прямым доступом к аналитике. Это позволяет в режиме реального времени отслеживать эффективность форматов и определять, в каких приложениях креатив лучше работает.

Ежедневная оптимизация рекламной кампании помогает отбирать площадки, которые показывают высокий CTR и не выходят за плановый CPC и СРМ. Приложения с низкими параметрами стоит поместить в Black List, чтобы дать возможность подключиться новым, более эффективным, площадкам.

Способ №5. А/В-тестирование

Эффективность рекламных креативов стоит проверять путем A/B-тестирования. Для этого создайте несколько версий баннера с разными визуалами, текстами и CTA. Запустите их одновременно и отслеживайте показатели CTR, CPC и вовлеченность. 

Лучшие результаты даст креатив с высоким CTR и низкой стоимостью клика. Регулярные тесты помогают выявлять тренды и предпочтения аудитории.

Креативы в мобильной рекламе

Мобильные устройства открывают широкие возможности для экспериментов с интерактивными форматами:

• Rich Media. Позволяет создавать баннеры с элементами геймификации, анимациями и даже мини-играми внутри рекламы. 
• Split Screen. Экран разделяют на две зоны, каждая из которых передает отдельный рекламный контент. Это позволяет продвигать один продукт, подавая его с разных ракурсов, чтобы улучшить восприятие и расширить охваты.
• Video Interaction. Видеореклама с возможностью взаимодействия позволяет пользователю не только увидеть ролик о бренде, но и поучаствовать в предложенном интерактиве.

Эффективность рекламной кампании и баннера зависит также от частоты и графика показа рекламы: 

• Чрезмерное количество показов может привести к усталости от рекламы и баннерной слепоте. 
• Анализ сезонности может увеличить конверсию. Готовьте сезонные предложения заранее, чтобы запустить рекламу вовремя и не пропустить пиковую активность пользователей.

На платформе BYYD интерактивные форматы пользуются популярностью среди рекламодателей. Креативы с анимацией, видео и мини-играми вовлекают пользователей и улучшают результаты продвижения.

Хотите попробовать? Обращайтесь к BYYD. Мы 10 лет помогаем брендам в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем инструменты.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me.