Глубина просмотра в мобильной рекламе: как повысить вовлеченность пользователя

Пользователи привыкли пролистывать контент на экранах смартфонов — это стало привычным поведением. Маркетологи отслеживают его через метрику scroll depth (глубина просмотра).

Для мобильной рекламы этот показатель особенно важен — он помогает оценить постклик показатели.

В этом посте разберёмся, что такое глубина просмотра, какие значения оптимальны для мобайл-сегмента и как улучшить этот показатель.

Что такое глубина просмотра?

Глубина просмотра (scroll depth) — это метрика, которая показывает, насколько далеко пользователь пролистывает страницу во время визита.

В диджитал маркетинге она помогает оценить:

• Интерес к контенту

Если пользователь скроллит глубоко, значит, материал ему действительно интересен. Можно делать выводы о том, какие темы работают, а какие — нет.

• Качество удержания

Низкая глубина — сигнал, что нужно работать над структурой, дизайном или скоростью загрузки.

• Релевантность аудитории

Если человек остаётся на странице и продолжает читать — вы попали в его интерес. Это ценно для дальнейшей сегментации и доработки контента.

Как измеряется глубина просмотра (scroll depth)?

Для расчета глубины просмотра используется следующая формула:

Глубина просмотра = число просмотренных страниц / число визитов

Эту метрику можно отслеживать в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие.

В отчётах она обычно обозначается как «Pages per session» (в Google) или «Глубина просмотра» (в Яндекс.Метрике), и рассчитывается автоматически на основе собранных данных.

Что считается хорошей глубиной просмотра?

Показатели глубины просмотра зависят от тематики сайта и типа контента.

Например:

• для коротких промо-страниц с выраженным призывом к действию (CTA) хорошим считается показатель 25–50% при условии высокой конверсии;
  
• для лонгридов, образовательных или информационных страниц — 70–80% и выше.

Низкая глубина просмотра (менее 40%) в сочетании с высоким показателем отказов может сигнализировать о том, что контент не соответствует ожиданиям пользователя.

Важно понимать, что глубина просмотра не даёт полной картины в отрыве от других метрик. Её стоит анализировать в комплексе — вместе с временем на странице, кликабельностью и показателем отказов.

Почему глубина просмотра важна в мобильной рекламе?

В большинстве мобильных кампаний in-app креативы ведут пользователя на сайт — где он знакомится с брендом, изучает предложение и, возможно, совершает конверсию.

Так как же scroll depth помогает оценить эффективность in-app рекламы?

Во-первых, она показывает, насколько контент релевантен аудитории. Если пользователь скроллит страницу, значит, тема его зацепила, а таргетинг оказался точным.

Во-вторых, это индикатор качества креатива. Хороший креатив способен не просто привлечь клик, а вовлечь — через подачу, формат и интерактив. Именно он запускает интерес к теме и мотивирует узнать больше.

Конечно, многое зависит от самого сайта: насколько он удобен, понятен и быстро работает.

Но именно реклама — первая точка контакта, и глубина просмотра помогает понять, насколько она справляется со своей задачей.

Как повысить глубину просмотра?

Во многом глубина просмотра зависит от качества сайта. Он должен:

• Быстро загружаться

Пользователь не будет ждать — особенно с мобильного. Скорость важна на всех этапах.

• Быть адаптирован под мобильные устройства

Контент, кнопки, изображения — всё должно удобно отображаться на экране смартфона.

• Иметь интуитивную структуру

Пользователь должен легко находить нужное без лишних кликов и скроллов.

• Дозированно подавать информацию

Контент должен вовлекать, но не перегружать — интерес раскрывается постепенно.

• Быть визуально приятным и понятным

Чистый дизайн и логичная верстка помогают не теряться в информации.

Но, как мы уже сказали, первая точка контакта — это мобильная реклама.

Именно на этом этапе можно заложить фундамент для глубокого взаимодействия с сайтом. Вот ключевые моменты, которые стоит учитывать:

• Делайте креатив захватывающим

Визуал должен сразу удерживать внимание. Ключевой месседж должен быть максимально понятен и читаем с первых секунд.

• Используйте читаемую структуру

Пользователь считывает креатив за секунды — делайте текст коротким, заголовок ясным, а визуал структурным.

• Тестируйте расположение CTA

Размещайте кнопку перехода и формы там, где пользователь уже вовлечен — рядом с сильными аргументами или после ключевого месседжа.

• Добавляйте микроанимации и интерактив

Плавные переходы, свайпы, интерактивные элементы оживляют креатив, формируя интерес к следующему шагу — визиту на сайт и его изучению.

• Внимательно настраивайте таргетинг

Чем точнее подобрана аудитория, тем выше шанс, что она заинтересуется предложением, перейдёт на сайт и будет взаимодействовать с контентом на сайте.

Кейс BYYD

Приведём кейс, где в рамках мобильного продвижения была зафиксирована высокая глубина просмотра.

Мы продвигали бренд Lee Prime в мобильных приложениях с целью привлечь пользователей на сайт и проинформировать иностранную аудиторию о проекте.

Фокус был на мужчин и женщин 25+, интересующихся спортом, карьерой, недвижимостью, с доходом выше среднего — именно им могло быть интересно предложение по премиальной недвижимости.

Провели два флайта, оба с перевыполнением планов.

Постклик-показатели следующие:

• Время на сайте — 3 мин 10 сек (при норме от 30 сек)
• Отказы — 33,3%
• Глубина просмотра — 1,82

Это хороший показатель: он говорит о том, что пользователи не просто переходили, но действительно знакомились с контентом, скроллили и переходили по разделам.

В связке с другими метриками глубина просмотра подтвердила эффективность продвижения на платформе BYYD.

Вывод

Глубина просмотра (scroll depth)  — важный индикатор вовлеченности, особенно в мобильной среде. Она помогает понять, насколько эффективно пользователи взаимодействуют контентом.

Если вам важен результат от мобильной рекламы — обращайтесь в BYYD.

Мы продумываем воронку с самого начала: уже на этапе креатива закладываем механики, которые вовлекают и ведут к действию.

Посмотрите наши кейсы — и пишите, чтобы запустить кампанию.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me