Маркетинг в странах Кавказа продолжает расти, и бренды в Грузии, Армении и Азербайджане всё активнее переходят в digital. Ключевую роль в этом играет мобильный программатик.

В этом обзоре мы рассмотрим, как развивается digital-реклама в регионе, с акцентом на мобильный сегмент. Поделимся актуальными цифрами и трендами 2025 года.

Вы узнаете, как распределяются рекламные бюджеты и почему мобильная реклама становится главным каналом для брендов Грузии, Армении, Азербайджане.

Грузия: демография и диджитал рынок

Начнем с социально-демографических данных  – они помогут лучше понять рыночный ландшафт Грузии и особенности её аудитории.

На 2025 год в Грузии проживает 3,81 млн человек. По сравнению с 2024 годом население уменьшилось всего на 338 человек, что можно считать незначительным снижением.

Большая часть населения живёт в городах (61,4 %), меньшая – в сельской местности (38,6 %).

Женщин в стране немного больше: они составляют 53,4 % населения, тогда как мужчин – 46,6 %. Средний возраст жителей – 37,3 года.

Интернетом в Грузии пользуются 81,9 % населения, что составляет примерно 3,12 млн человек. Этот показатель остался на уровне прошлого года, демонстрируя стабильность проникновения сети.

Согласно данным DataReportal Georgia, основная часть веб-трафика приходится на мобильные устройства.

Распределение по типам устройств следующее:

• смартфоны — 57,16 %
• десктопы — 38,78 %
• планшеты — 4,02 %

За последние 11 лет доля мобильного веб-трафика стабильно растёт, без видимых спадов. Данный тренд подтверждает устойчивый сдвиг в сторону мобильного потребления.

Что касается операционных систем на мобильных устройствах, распределение трафика выглядит так:

• Android — 77,26 %
• iOS — 21,26 %

Грузия 2025: анализ digital-рекламы и рост мобайла

Согласно прогнозам Statista, в 2025 году расходы на рекламу в Грузии достигнут $145,49 млн. Крупнейший сегмент – видеореклама.

Ожидается, что к 2030 году 70 % всех затрат на рекламу придется на digital, из них 82 %  – на программатик, что делает автоматизированные форматы особенно важными для грузинских брендов.

Отдельно стоит отметить рынок in-app рекламы: в 2025 году он достигнет $26,14 млн, а к 2030 — вырастет до $34,93 млн. Средние расходы на пользователя на уровне $7,83.

В целом, рост in-app сегмента обусловлен активным использованием смартфонов и высокой цифровой грамотностью населения Грузии. 

Армения: демография и диджитал рынок

На январь 2025 года население Армении составило 2,96 млн человек, что на 0,7 % меньше, чем годом ранее.

По данным Data Reportal Armenia, 64,1 % населения проживает в городах, а 35,9 % – в сельской местности.

По гендерному распределению преобладают женщины:

• 53,6 % — женщины,
• 46,4 % — мужчины.

Средний возраст населения — 36,6 лет.

Стоит отметить, что 93,9 % жителей страны владеют телефоном любого типа. При этом Интернетом в Армении пользуются 80 % населения — это около 2,37 млн человек.

Что касается веб-трафика, на данный момент в Армении преобладают десктопы – на них приходится 66,97 %. Доля смартфонов составляет 32,45 %.

Однако мобильный трафик продолжает активно расти — за последний год он увеличился на 19,5%, тогда как доля десктопов сократилась на 7,4 %. 

Это говорит о постепенном переходе пользователей на мобильные устройства, и в ближайшие годы смартфоны могут выйти на первое место.

По операционным системам в мобильном трафике лидирует Android – 68,9 %, за ним следует iOS – 30,8 %.

Армения 2025: анализ digital-рекламы и рост мобайла

По прогнозам сервиса Statista, в 2025 году рекламные расходы в Армении составят $90,45 млн. Из этой суммы $28,67 млн придутся на видеорекламу.

Предполагается, что к 2030 году 63 % всех рекламных бюджетов в Армении будут приходиться на digital-каналы, а 77 % доходов — обеспечиваться за счет программатик.

Кроме того, в Армении активно развивается in-app сегмент :

• объём рекламы в 2025 году составит $15,51 млн
• к 2030 году — вырастет до $20,76 млн
• среднегодовой рост (CAGR) — 6,01 %
• расходы на пользователя — $6,46 в 2025 году

Дополнительно: в 2030 году 64 % расходов на цифровую баннерную рекламу придутся на мобильные устройства. Это подтверждает приоритет mobile-first подхода в рекламных стратегиях.

На платформе BYYD мы используем современные рекламные инструменты и технологии.

Брендам доступен широкий выбор креативных форматов, включая интерактивные решения, которые эффективно работают в мобильной среде.

Посмотрите успешные кейсы из Армении по ссылке.

Азербайджан: демография и диджитал рынок

Сначала обратим внимание на социально-демографические данные по Азербайджану. На начало 2025 года население страны составляет 10,4 млн человек, увеличившись на +0,6 % с 2024 года.

Средний возраст населения – 33,6 года, что указывает на молодую и активную аудиторию.

По месту проживания:

• 58,2 % населения живёт в городах
• 41,8 % – в сельской местности

Гендерное распределение остаётся почти равным:

• 51 % – женщины
• 49 % – мужчины

В 2025 году интернетом в Азербайджане пользуются 9,23 млн человек, что составляет 89 % населения. За год зафиксирован небольшой прирост (+0,6 %).

В стране доминирует мобильный веб-трафик – на него приходится 71,41 %. Остальные каналы распределяются следующим образом:

• десктопы — 25,46 %
• планшеты — 3,12 %

По операционным системам в мобильном сегменте лидирует Android с долей 81,29 %, на iOS приходится 18,14 %.

Кроме того, социальные сети используют 73 % населения Азербайджана.

Азербайджан 2025: диджитал реклама и рост мобайла

Эксперты Statista утверждают: в 2025 году объем рекламного рынка Азербайджана достигнет $297,22 млн. Крупнейшая категория – поисковая реклама, на которую придётся $89,99 млн.

Вместе с тем, к 2030 году 77 % рекламных бюджетов в стране придутся на digital, а 86 % доходов – на программатик закупки.

На фоне роста цифрового потребления всё больше компаний переходят к онлайн-форматам, чтобы эффективнее взаимодействовать с технологически подкованной аудиторией.

Особенно быстро развивается рынок in-app рекламы в Азербайджане:

• в 2025 году его объём составит $56,41 млн
• к 2030 году — $75,43 млн, при среднегодовом росте (CAGR) 5,99 %
• расходы на одного пользователя мобильного интернета составят $7,56 в 2025 году

Рост in-app рекламы в Азербайджане связан с широким распространением смартфонов и развитием цифровой среды. Это делает мобайл одним из ключевых каналов для брендов.

Многие локальные рекламодатели Кавказа уже используют этот потенциал вместе с нашей мобильной платформой BYYD, ориентированной на результат.

А если вы планируете запускать кампании в других странах — мы поможем выстроить стратегию и сделаем программатик-рекламу понятной и эффективной для вашего бизнеса.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me