Рынок игровых приложений 2025: данные из отчета Adjust

Рынок игровых приложений продолжает расти. По прогнозам, выручка достигнет $126,1 млрд в 2025 году, а число игроков – 1,9 млрд к 2027. 

Это открывает новые возможности как для разработчиков, так и для рекламодателей. Однако чтобы эффективно ими воспользоваться, важно понимать актуальные тренды и адаптировать стратегии под них.

Согласно данным Adjust, среди ключевых направлений сегодня – гибридная монетизация, а также активное использование ИИ для персонализации опыта.

Об этих и других тенденциях мобильного гейминга и других данных – в обзоре отчета The Gaming App Insights Report: 2025 Edition от Adjust.

Рынок мобильных приложений: как изменился сегмент за год

В 2024 году количество установок игровых приложений выросло на 4% по сравнению с прошлым годом. Но при этом общее число сессий сократилось на 0,6% – пользователи реже возвращаются в игры.

Лучшие результаты показали регионы LATAM и MENA: здесь установки выросли на 8 — 10%, а сессии – на 5 — 7%.

Европа, напротив, показала снижение:

• -1% по установкам,
• -6% по числу сессий.

Другие важные цифры про мобильный гейминг от Adjust:

• Среднее количество рекламных партнеров на одно игровое приложение выросло с 5,7 до 6,2.
  
• Удержание на 1-й день снизилось с 28% до 27%.
  
• Жанр «стратегии» показал рекордный рост по установкам: +83% за год.
  
• У гоночных игр резко вырос CTR – с 18% до 26%.

Что ждет рынок мобильных игр в 2025 году 

Глобальная индустрия мобильных игр переживает поворотный момент. После непростого 2023 года рынок рынок восстановился в 2024-м благодаря новым технологиям и перспективным направлениям.

На данный момент ситуация в сегменте выглядит позитивно. Согласно The Gaming App Insights Report: 2025 Edition, в 2025 году выручка от игровых приложений достигнет $126,1 млрд.

При этом, все больше пользователей отдают предпочтение именно мобильному геймингу. Так, в 2024 году на мобильные игры пришлось 49 % всей выручки, тогда как на консоли – 28 %, а на ПК – 23 %.

Ожидается, что в 2025 году доля мобайла вырастет еще больше.

Для брендов и рекламных платформ это четкий сигнал: внимание аудитории сосредоточено в мобайле.

Именно поэтому особенно важно делать ставку на mobile-first стратегии.

Если вы хотите эффективно доносить ключевые сообщения и формировать лояльность, вам поможет платформа BYYD – лидер в сфере in-app рекламы.

Изучите наши кейсы и напишите на почту hello@byyd.me , чтобы запустить свою кампанию.

Какие мобильные игры популярны в 2025 году

The Gaming App Insights Report: 2025 Edition отмечает, что в 2025 году по числу скачиваний лидируют следующие жанры мобильных игр:

• hyper casual;
• hybrid casual;
• головоломки;
• стратегии. 

Игры этих жанров просты в освоении, быстро вовлекают и подходят широкой аудитории – именно поэтому они стабильно удерживают позиции в топах.

Кроме того, на рынке мобильных игр активно развивается жанр ultra casual. Главное отличие таких мобайл игр – простая механика, легкий вход и высокая реиграбельность.

Однако на фоне растущих ожиданий аудитории и спроса на более глубокий опыт, удержание в ultra casual играх становится все сложнее. Пользователи быстро теряют интерес, если не чувствуют вовлеченности.

Чтобы решить эту проблему, разработчики внедряют:

• регулярные обновления,
• ивенты,
• персональные награды.

Также популярность продолжают удерживать игры по известным брендам (например, Monopoly Go! и Pokémon TCG Pocket).

Здесь важен не только сам геймплей, но и эффект ностальгии, привязанность к франшизе и желание игроков быть частью активного комьюнити.

Это подтверждают данные отчета State of Mobile 2025: пользователи чаще выбирают проверенные тайтлы вместо новых релизов.

Такие хиты, как Subway Surfers, Royal Match и Candy Crush Saga, стабильно удерживают свои позиции по всему миру.

Кроме того, активно растет сегмент многопользовательских и соревновательных игр. Удержание в таких проектах поддерживается через:

• live-ивенты,
• киберспортивные турниры,
• частые обновления контента.

Сколько времени пользователи проводят в мобильных играх

Согласно The gaming app insights report: 2025 edition, в 2024 году средняя длина игровой сессии осталась стабильной – 30,75 минуты, немного больше, чем в 2023 (30,35).

Однако продолжительность сильно зависит от жанра.

Экшен-игры остаются лидерами по вовлеченности – в среднем 45,15 минуты на сессию. Хорошие показатели также у:

• Спортивных игр (до 26,72 минуты)
• Симуляторов (24,31 минуты)
• RPG (более 37 минут)
• Hybrid casual (21,6 минуты)
• Hyper casual (18,97 минуты)

В приключенческих и семейных играх средняя длина сессии немного снизилась.

В каких странах играют дольше всего?

Данные Adjust показывают: самые продолжительные игровые сессии – в Азии.

В топе:

• Индонезия (рекордные 44,31 минуты)
• Филиппины (43,4 минуты)
• Таиланд и Южная Корея (более 35 минут)

Если говорить про другие регионы, то значения ниже, но все еще высокие.

• MENA (30,58 минуты)
• Европа (27,54 минуты)
• Северная Америка / США (около 24,7 минуты)

Как игроки узнают о мобильных играх в 2025?

Способы, как пользователи находят мобильные игры, продолжают меняться. Реклама в приложениях с переходами в App Store и Google Play – больше не единственный рабочий канал.

Сегодня разработчики и рекламодатели все чаще ищут другие подходы. В 2025 году особенно выделяются два ключевых канала:

• Connected TV и стриминговая реклама

Игроки часто смотрят геймерский контент на ТВ и стриминговых платформах.

Реклама в этом формате отлично работает как на установку, так и на возвращение пользователей и повышение удержания.

В BYYD мы усиливаем охват ТВ-кампаний за счёт in-app рекламы: это дает брендам дополнительную точку контакта с аудиторией.

Подробнее здесь.

• Альтернативные магазины приложений

Комиссии в App Store и Google Play растут, и разработчики ищут альтернативные способы продвижения и монетизации. Набирают популярность:

• альтернативные сторы,
• установки с наградой,
• независимые игровые платформы.

Это актуально не только для игр, но и для рекламы брендов в приложениях. Альтернативные сторы — рабочие каналы для привлечения внимания.

Мы активно используем их в кампаниях.

Тренды мобильного гейминга и советы BYYD

Мы рассмотрели ситуацию на рынке мобильных приложений: какие категории наиболее популярны, сколько времени пользователи проводят в играх и как устанавливают приложения.

В завершение – ключевые тренды в мобильном гейминге и на рынке приложений, которые выделяет Adjust, а также те, что мы наблюдаем в своей практике.

• Интерактивная реклама

С ростом конкуренции игроки становятся более избирательными и ожидают ощутимых бонусов за взаимодействие с рекламой внутри игровых приложений.

Поэтому рекламодателям все важнее делать ставку на rewarded и интерактивные форматы in-app рекламы, которые действительно вовлекают и приносят ценность.

• Кроссплатформенность

Игроки всё чаще переходят между смартфоном, ПК и консолью, при этом мобильный гейминг остаётся точкой входа.

Для брендов это значит одно – фокус на мобайл обязателен, именно здесь начинается путь пользователя.

• ИИ в гейминге

Разработчики, внедряющие ИИ, выигрывают за счет персонализации, точной настройки рекламы, повышения удержания и улучшения пользовательского опыта.

Мы также применяем ИИ для оптимизации рекламных кампаний и видим, что это действительно рабочий и эффективный инструмент.

Теперь очевидно: мобильные игры – мощная среда как для разработчиков, так и для брендов.

Если хотите протестировать мобильное продвижение? Ознакомьтесь с кейсами и пишите на почту, чтобы начать получать результаты уже в ближайшее время.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me