Что ждет рынок мобильных приложений в 2025 году: тренды и прогнозы

Мобильный маркетинг постоянно развивается, подстраиваясь под новые правила. Чтобы реклама работала эффективно, важно учитывать эти изменения и корректировать стратегии.

Сегодня разбираем ключевые тренды рынка мобильных приложений на 2025 год по версии Adjust, которые будут полезны как паблишерам, так и рекламодателям.

AI и машинное обучение выходят на новый уровень

AI и машинное обучение (ML) больше не просто тренды — теперь это ключевые инструменты мобильного маркетинга. Их развитие позволяет получать точные инсайты и быстрее принимать эффективные решения.

Если 2024 год был временем тестирования AI, то 2025 — это этап масштабирования. Маркетологи и разработчики будут активно использовать модели для точного прогнозирования и роста ROI.

Как AI работает в BYYD?

Наша платформа BYYD использует AI для точного таргетинга. В экосистему встроена DMP (Data Management Platform), которая собирает обезличенные пользовательские данные.

Это позволяет запускать ретаргетинговые кампании, отслеживая Device ID тех, кто видел рекламу или взаимодействовал с ней.

Кроме того, мы поддерживаем интеграцию сторонних данных, что расширяет возможности персонализации и повышает эффективность рекламы.

Конфиденциальность и новые способы таргетинга

С усилением требований к конфиденциальности маркетологам важно адаптировать стратегии под региональные законы.

Например, Акт о цифровых рынках ЕС (DMA) вводит новые правила для рекламных сетей, что меняет подходы к сбору, хранению и передаче данных.

Для рекламодателей это означает, что привычные методы таргетинга в рынке мобильных приложений могут работать хуже.

В 2025 году брендам придется делать ставку на прогнозные модели и мультифреймворк-решения, чтобы сохранять точность аудиторных сегментов.

Некоторые компании уже адаптируются к новой реальности. Согласно emarketer, McDonald’s расширяет работу с first-party data через программу лояльности, а The New York Times использует базу подписчиков и AI-алгоритмы.

Для формирования аудитории и запуска рекламы на мобильных устройствах мы в BYYD используем как первичные, так и сторонние данные.

Подробнее про наши возможности таргетинга можно узнать здесь.

Брендам нужны новые методы аналитики

С усилением требований к конфиденциальности измерять эффективность рекламы становится сложнее. Ограниченный доступ к пользовательским данным снижает точность привычных методов оценки.

В 2025 году брендам придется искать новые подходы, включая машинное обучение, чтобы понимать, какие рекламные стратегии работают. Этот год станет временем тестирования и внедрения таких решений.

Компании, которые адаптируются раньше, смогут лучше управлять бюджетами и точнее анализировать результаты в новых условиях.

Рост альтернативных магазинов приложений

В 2024 году вступили в силу требования DMA, которые ослабили ограничения крупных платформ и дали брендам и разработчикам больше свободы.

Благодаря этому начали появляться альтернативные магазины приложений и веб-сторы, открывая новые возможности для монетизации.

В 2025 году эти каналы продолжат расти. Теперь бренды могут распространять приложения напрямую, минуя классические магазины и их комиссии.

Для рекламодателей это новые возможности для расширения охвата.

Пользователи устанавливают приложения не только из классических магазинов, но и через альтернативные платформы. Поэтому важно учитывать их поведение и адаптировать стратегию продвижения.

Наша платформа уже работает с этими изменениями.

Мы размещаем рекламу в приложениях Huawei AppGallery, App Store, Google Play, охватывая разные аудитории и экосистемы.

В гайде по магазинам приложений мы подробно разбираем ключевые отличия площадок для размещения рекламы. Ознакомьтесь с ним, чтобы выстроить стратегию эффективного продвижения.

Слияния и поглощения станут драйвером роста приложений

Крупные компании продолжат покупать локальные приложения, чтобы выходить на новые рынки и привлекать местных пользователей. Бренды сохранят свою уникальность, но станут частью глобальных холдингов.

В 2025 году этот тренд станет ключевым драйвером роста рынка мобильных приложений. Компании, достигшие предела на своем рынке, будут активнее инвестировать в приложения с лояльной аудиторией.

Кроме того, слияния ускорят международную экспансию и внедрение AI, позволяя компаниям точнее анализировать пользователей и персонализировать маркетинг.

По данным State of Mobile 2025, уже сейчас 80% загрузок и расходов приходится на страны, где приложение не было создано, что подтверждает рост локальных сервисов.

Заключение

Итак, согласно Adjust, рынок мобильных приложений в 2025 году будет развиваться в четырех ключевых направлениях:

• AI станет неотъемлемой частью маркетинга, повышая точность аналитики, персонализацию и ROI.
• Ограничение cookie заставит бренды искать новые способы эффективного таргетинга.
• Альтернативные магазины приложений продолжат снижать зависимость от классических платформ и расширять возможности для монетизации.
• Слияния и поглощения ускорят выход компаний на новые рынки, помогая им привлекать локальную аудиторию.

Мы учитываем эти тренды и предлагаем рекламодателям эффективные in-app решения:

• точный мобильный таргетинг,
• доступ к широкой аудитории,
• разнообразные рекламные форматы.

Готовы протестировать in-app? Ознакомьтесь с нашими кейсами и пишите на почту — ответим на все вопросы.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me