Сервис Data Reportal опубликовал ежегодный отчет Digital 2025. В этом материале мы разберем данные по двум странам Центральной Азии – Казахстану и Узбекистану.

Представим ключевые социально-демографические данные, особенности мобильного рынка и изменения в цифровом ландшафте за последний год.

Для большего понимания динамики рынка, советуем ознакомиться с нашим прошлогодним отчетом по Центральной Азии.

DIGITAL 2025: KAZAKHSTAN

Население Казахстана в 2025 году

В январе 2025 года население Казахстана составило 20,7 млн человек (на 256 тыс. больше, чем годом ранее).

Средний возраст населения — 29 лет. Что касается гендерного распределения:

• женщины (51,3%),
• мужчины (48,7%).

Кроме того, согласно Data Reportal, большинство казахстанцев предпочитают жить в городах. Так, 58,5% обитает в городских центрах, а 41,5% — в сельской местности.

Мобильные подключения в Казахстане 2025

На начало 2025 года в Казахстане зафиксировано 26,6 млн подключений к мобильной связи. Этот показатель превышает численность населения, так как многие пользователи используют несколько SIM-карт — для личных и рабочих нужд.

Кроме того, в январе 2025 года уровень проникновения мобильной связи составил 128% от населения страны (годовой рост на 2,5%).

Из всех мобильных подключений 95,7% – широкополосные и работают через сети 3G, 4G или 5G.

Использование Интернета в Казахстане 2025

На момент выхода Digital 2025: Kazakhstan в стране насчитывалось 19,2 млн интернет-пользователей. Это соответствует уровню проникновения сети 92,9%.

За последний год число пользователей Интернета в Казахстане увеличилось на 238 тыс. человек (+1,3%). Однако, доля населения, использующего Интернет, осталась на прежнем уровне.

В целом, за последние 10 лет интернет-аудитория в стране стабильно растет. Снижения числа пользователей за этот период ни разу не наблюдалось.

Популярные социальные сети в Казахстане 2025

В январе 2025 года в Казахстане насчитывалось 15,7 млн активных пользователей социальных сетей.

Исследование Digital 2025: Kazakhstan отмечает, что за год аудитория соцсетей в стране увеличилась на 1,6 млн человек (+11,2%). Особенно заметен рост среди пользователей старше 18 лет: их число составило 115,1% от взрослого населения.

Кроме того, по данным Data Reportal, 81,5% интернет-аудитории страны использует хотя бы одну платформу социальных сетей.

Если говорить о распределении, то

• 44,2% пользователей соцсетей в Казахстане – женщины,
• 55,8% – мужчины.

Самыми активными стали юзеры 25–34 лет.Еще одна тенденция – соцсети становятся главным источником веб-трафика. Больше всего переходов генерируют Pinterest и YouTube.

Мобайл рынок Казахстана за 2025 год

На 2025 год в Казахстане 55,91% всего веб-трафика приходится на мобильные устройства. Однако, в отличие от прошлых лет, наблюдается небольшое снижение их доли.

Распределение трафика по устройствам:

• Десктопы – 43,05%
• Планшеты – 1,02%

Если говорить о популярных операционных системах, то 61,5% пользователей в стране используют Android, а 38,22% – iOS.

Среди самых частых поисковых запросов лидируют: погода, переводчик и ватсап.

Внимание пользователей сосредоточено в мобайле. 

Рекламодателям важно адаптироваться, и один из наиболее эффективных инструментов – мобильная реклама.

Наша платформа занимается in-app продвижением уже 10 лет. За это время мы реализовали более 2500 успешных кейсов.

Ознакомьтесь с ними и пишите hello@byyd.me, чтобы запустить свою кампанию.

DIGITAL 2025: UZBEKISTAN

Население Узбекистана в 2025 году

На начало 2025 года население Узбекистана составляет 36,7 млн человек (+2% за год).

Согласно Digital 2025: Uzbekistan, гендерное распределение остается сбалансированным:

• 49,6% женщины,
• 50,4% мужчины.

Что касается места проживания, 50,7% населения живет в городах, а 49,3% – в сельской местности.

Средний возраст остается неизменным – 27 лет.

Мобильные подключения в Узбекистане 2025

В 2025 году в Узбекистане насчитывается 33,9 млн подключений к мобильной связи, что составляет 92,2% от населения. 

В отличие от Казахстана, где число подключений превышает численность населения, в Узбекистане этот показатель остается ниже 100%, даже с учетом использования нескольких устройств.

За год количество подключений выросло на 868 тыс. (+2,6%), при этом 94% из них относятся к широкополосным (3G, 4G, 5G). 

Однако не все такие устройства используют мобильный интернет — некоторые тарифные планы включают только голосовые услуги и SMS.

Использование Интернета в Узбекистане 2025

В 2025 году в Узбекистане насчитывается 32,7 млн интернет-пользователей, что соответствует уровню проникновения 89%.

По данным Digital 2025: Uzbekistan, с 2024 года аудитория увеличилась на 626 тыс. человек (+2,0%).

В последние 11 лет интернет-пользование в Узбекистане стабильно растет, что подчеркивает важность диджитал-рекламы как основного канала для продвижения.

Через мобильные каналы люди все чаще изучают бренды и товары.

Популярные соц сети в Узбекистане 2025

В 2025 году в Узбекистане насчитывается 11,7 млн пользователей социальных сетей (31,7% населения). Среди них 10,3 млн человек – старше 18 лет.

За год аудитория соцсетей выросла на 3 млн пользователей (+33,9%). Гендерное распределение следующее:

• 68,2% пользователей –мужчины,
• а 31,8% – женщины.

Самая активная возрастная группа — 18–24 года.

В целом 35,6% интернет юзеров Узбекистана (независимо от возраста) используют как минимум одну соцсеть.

Мобайл рынок Узбекистана 2025

На начало 2025 года 60,54% мобильного веб-трафика в Узбекистане приходится на смартфоны, а 38,59% – на десктопы. Эксперты DataReportal отмечают явную тенденцию роста мобильного трафика в Узбекистане.

Что касается операционных систем, то Android уверенно лидирует с долей 85,51%. iOS занимает второе место с 14,32%

Среди самых популярных поисковых запросов — погода, Kundak, Kundalik com.

Заключение

Мы рассмотрели ключевые данные по диджитал-рынку Казахстана и Узбекистана. Очевидно, что мобильные технологии продолжают набирать силу, а цифровое поведение пользователей становится все более динамичным.

Как брендам использовать эти тренды?

• Гибкий таргетинг с учетом локальной специфики

Различия в цифровых привычках требуют адаптивного подхода. Стратегии продвижения должны учитывать особенности каждой страны и корректироваться в реальном времени. Ключевое значение имеет использование различных методов таргетинга.

• Акцент на интерактивных форматах

Средний возраст аудитории — 27 лет, причем самая активная группа — молодежь. Они лучше реагируют на геймифицированные и вовлекающие форматы.

Так, использование Rich Media и других интерактивных креативов позволит повысить конверсию.

• Работа с мультиплатформенным поведением пользователей

Пользователи активно переключаются между разными устройствами и каналами. Поэтому особенно важно строить омниканальные стратегии.

К примеру, использовать мобильную рекламу не изолированно, а как связующее звено между digital точками контакта.

Цифровая среда Центральной Азии быстро растет, и бренды с mobile-first подходом уже выигрывают.

BYYD работает на этом рынке 10 лет, запуская эффективные мобильные кампании. Ознакомьтесь с кейсами по ссылке.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me