10 марта 2025

Digital 2025: ключевые данные из нового отчета DataReportal

DataReportal совместно с мировыми аналитическими платформами выпустил отчет Digital 2025. В нем собраны актуальные данные о цифровом рынке в мире и отдельных странах.

В этом обзоре, как обычно, мы сфокусируемся на показателях России, уделяя особое внимание мобильному сегменту.

Для понимания динамики советуем также посмотреть наши разборы Digital 2024 и Digital 2023, а также изучить отчеты по странам СНГ за 2025 год.

Диджитал рынок в мире 2025

В 2025 году население планеты достигло 8,20 млрд человек. За год прирост составил 70 млн (+0,9%).

На начало года 5,78 млрд человек во всем мире пользуются мобильными телефонами — это 70,5% населения. Из них 87% используют смартфоны.

Интернет-аудитория к началу 2025 года – 5,56 млрд человек. Уровень проникновения интернета в мире составляет 67,9%.

В среднем взрослые интернет-пользователи по всему миру проводят в сети 6 часов 38 минут каждый день.

Диджитал рынок России 2025

Население России в 2025 году — 144 млн человек. Из них 133 млн активно пользуются интернетом. Уровень проникновения сети достиг 92,2%.

Количество пользователей соцсетей в России не изменилось — 106 млн человек (73,4% населения).

Среднесуточное время онлайн у россиян выросло до 8 часов 38 минут — это на 18 минут (+3,5%) больше, чем годом ранее.

Мобильное сотовое подключение в России

Согласно Digital 2025, на начало 2025 года в России насчитывалось 216 млн мобильных подключений – на 1,5% меньше, чем годом раньше.

Несмотря на снижение, это по-прежнему больше численности населения, так как многие пользуются несколькими номерами или устройствами.

При этом 95% мобильных подключений в России обеспечивают высокоскоростной интернет, так как работают через 3G, 4G или 5G (данные GSMA Intelligence).

Количество Интернет пользователей в России

Согласно Digital 2025: The Russian Federation, на январь 2025 года в России насчитывалось 133 млн интернет-пользователей. Это 92,2% от всего населения страны.

Однако платформа Kepios утверждает, за последний год интернет-аудитория страны сократилась на 711 тысяч человек (- 0,5%).

Сколько россияне проводят в сети в 2025 году?

В 2025 году россияне проводят в интернете в среднем 8 часов 38 минут в день – это на 18 минут больше, чем в 2024 году.

Из этого времени:

4 часа 7 минут — с мобильных устройств,
4 часа 31 минута — с десктопов.

Тренд последних лет сохраняется: доля мобильного времени продолжает расти.

Сколько россияне проводят в сети в 2025 году?

Через какие устройства россияне сидят в Интернете

Мобильные устройства продолжают доминировать в России. Согласно исследованию DataReportal, в 2025 году 95,5% интернет-пользователей выходят в сеть именно через мобайл.

Распределение по устройствам:

94,5% — смартфоны
81,0% — десктопы и ноутбуки
28,9% — подключенные ТВ
19,4% — планшеты

Через какие устройства сидят в Интернете РФ

Если говорить о причинах выхода в интернет, то первое место по-прежнему занимает поиск информации (80,4%).

Среди других причин:

следить за новостями и событиями — 66,1%
общаться с семьей и друзьями — 65,6%
смотреть видео, сериалы и фильмы — 64,0%
искать информацию о брендах и продуктах — 43,4%
гейминг — 34,6%

Доля мобильного веб-трафика в России 2025

На момент выхода исследования Digital 2025 Russia, большую часть веб-трафика в России по-прежнему обеспечивают десктопы — их доля составляет 63,1%. На мобильные устройства приходится 35,51%.

Если говорить о мобильном трафике по операционным системам, то 70,4% приходится на Android. Второе место занимает iOS с долей 28,81%.

Данные по ТЕЛЕсмотрению и стримингу в России

На данный момент 93,2% россиян смотрят ТВ-контент хотя бы раз в месяц. В среднем интернет-пользователи проводят за просмотром ТВ 3 часа 24 минуты в день.

Стриминговые сервисы занимают значительную долю в потреблении контента: 82,6% интернет-пользователей смотрят ТВ через стриминг. В день на это уходит 1 час 13 минут – это 36% от общего времени просмотра ТВ.

Кстати, наша платформа помогает размещать рекламу в ТВ-приложениях.

Весь процесс мы берем на себя, включая создание креативов. Подробнее про возможности рассказали здесь.

Как и зачем россияне используют соцсети в 2025 году

По данным отчета DataReportal 2025, в России насчитывается 106 млн пользователей соцсетей — это 73,4% населения. В общей сложности они проводят в соцсетях 2 часа 23 минуты в день.

Как правило, каждый месяц пользователи активны в 4,8 соцсетях. Самые популярные:

Telegram — 78,3%
VK — 67,7%
TikTok — 39,5%

Соцсети остаются неотъемлемой частью интернет-жизни, и 79,6% пользователей интернета заходят в них регулярно. По гендерному распределению аудитории:

54,8% женщины,
46,2% мужчины.

Основные причины активности в соцсетях:

поддержание связи с близкими — 56,5%
заполнение свободного времени — 41,1%
поиск контента — 33,9%

Рекламный рынок России 2025

В 2025 году общий объем рекламных расходов в России составил 10,1 млрд $ (годовой рост 8%). На цифровую рекламу приходится 6,23 млрд $, что составляет 61,5% от всех затрат.

Согласно Digital 2025, крупнейшие сегменты диджитал-рекламы это:

поисковая реклама — 3,02 млрд $
реклама в соцсетях — 1,62 млрд $
in-app реклама — 1,60 млрд $

Если рассматривать затраты на рекламу в расчете на пользователя, то в среднем на одного жителя России приходится 46 $.

Программатик реклама в России 2025

Расходы на программатик-рекламу в 2025 году достигли 5,29 млрд $, увеличившись на 12,1% за год. Такой рост подтверждает высокий интерес рекламодателей к автоматизированным закупкам рекламы.

Более того, данные Digital 2025 показывают: доля программатика в диджитал-рекламе достигла 84,8% (+2,2%).

Хотите разобраться в механике программатика? Ознакомьтесь с нашим гайдом.

А если готовы запустить кампанию, напишите нам: hello@byyd.me

Мобильная реклама в России: данные 2025

Согласно Digital 2025: The Russian Federation, годовые расходы на рекламу внутри приложений достигли 1,6 млрд $, увеличившись на 11,1% (+160 млн $ за год).

В общей структуре диджитал-рекламы in-app занимает 25,7% (+1,5%), продолжая укреплять позиции на рынке.

Ключевые выводы из Digital 2025

Сегодня мы разобрали ключевые тренды маркетинга в России: сколько времени пользователи проводят в сети, какие сайты и приложения выбирают, а также как развивается рекламный рынок.

Какие выводы можно сделать?

Программатик продолжает расти, занимая все большую долю рынка. Поэтому стоит делать на него основной упор в рекламных стратегиях.
Омниканальный подход — ключ к эффективности. Пользователи активны сразу на нескольких площадках. Поэтому, к примеру, если запускаете ТВ-кампанию, дополняйте ее рекламой в приложениях для онлайн-стриминга.
Мобильная реклама остается главным каналом. Медийные форматы рекламы помогают не только привлекать внимание, но и заранее формировать лояльность аудитории.

Хотите получать реальные результаты от продвижения в 2025 году?

Наша платформа запускает in-app рекламу в разных категориях приложений, обеспечивая точное попадание в аудиторию.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

оставьте заявку на сайте;
пишите на почту hello@byyd.me

Понравилась статья?
Поделитесь с коллегами и друзьями!

Telegram Twitter