Рамадан и digital-маркетинг: что важно знать о потребительских привычках в этот период

Рамадан — время размышлений и единства, а также один из самых активных сезонов для цифрового взаимодействия. Для маркетологов это шанс работать с аудиторией в ключевые моменты.

Цифры подтверждают рост активности: 75% потребителей замечают увеличение рекламы, а 45% чаще взаимодействуют с тематическими кампаниями.

Ниже приводим данные Adjust и YouGov, а также даем рекомендации по продвижению в священный месяц.

Что такое Рамадан

Рамадан — священный месяц для мусульман. Это время молитв, благодарности и заботы о других. С рассвета до заката мусульмане соблюдают пост, а вечером собираются на ифтар – общую трапезу.

В 2025 году Рамадан пройдет с 28 февраля по 30 марта. 

Завершится он праздником Ид аль-Фитр – днем молитв, щедрости и семейных встреч.

Как Рамадан влияет на поведение потребителей?

В Рамадан смартфоны становятся незаменимым инструментом — 97% пользователей изучают товары и услуги через мобильные устройства.

Особенно востребованы мобильные приложения, которые помогают адаптироваться к новому распорядку дня:

• онлайн-шопинг,
• планирование предрассветных трапез,
• отслеживание времени молитв и поста,
• благотворительные переводы.

Выбор приложения часто зависит от типа аудитории. Так, эксперты Viden выделили 8 ключевых групп:

• Семьи
• Молодежь
• Работающие профессионалы
• Студенты
• Пожилые люди
• Новые приверженцы ислама
• Немусульмане, соблюдающие пост
• «Духовные искатели»

Часть приложений востребована у всех — это сервисы с расписанием молитв и поста, доставки еды и крупные маркетплейсы.

Есть и нишевые площадки. Так религиозные приложения с текстами Корана ориентированы на глубоко верующих, а образовательные платформы по исламу – на новообращенных.

Чтобы понять, какие категории получают наибольший фокус внимания потребителей, разберем данные от Adjust.

Рамадан как драйвер e-commerce

В Рамадан интерес к онлайн-шопингу традиционно растет — пользователи ищут скидки, подарки и готовятся к Ид аль-Фитр. По данным Google, 86% потребителей в MENA считают этот период лучшим для покупок.

Результаты отражаются на динамике мобильного трафика. В 2024 году количество установок шопинг-приложений в регионе METAP увеличилось на 28%.

Также был заметен рост в:

• ОАЭ +126%
• Саудовской Аравии +67%
• Египте +1%
• Индонезии +2%

Помимо скачка установок, глобальное число сессий в шопинг-приложениях выросло на 4%.

Рамадан и финансы: рост платежей и благотворительности

Рамадан — ключевой период для финансовых сервисов. В это время резко возрастает активность в сфере пожертвований (садака и закят), денежных переводов и финансового планирования.

Это напрямую отражается на вовлеченности в финансовые приложения. Так, в 2024 году установки фин приложений выросли:

• В регионе METAP на 18%
• В Турции на 4%

Количество сессий увеличилось наиболее заметно в:

• Саудовской Аравии +14%
• ОАЭ +8%

В 2024 году 95% потребителей назвали помощь нуждающимся важной частью священного месяца, а 59% увеличили пожертвования.

Ключевые требования к сервисам — прозрачность и доверие, особенно через отчётность и партнёрства с фондами.

Игры, соцсети и развлечения: пик активности после ифтара

После ифтара пользователи проводят больше времени в играх и развлекательных приложениях. Так, за прошлый год:

• Установки игровых приложений в METAP выросли на 5%, в ОАЭ — на 17%
• Развлекательные приложения в ОАЭ показали рост на 27%
• Игровые сессии в ОАЭ увеличились на 12%

В BYYD мы можем запускать рекламу в самых популярных игровых приложениях. Однако мы рекомендуем не ограничивать кампанию только ими — это снижает охват и эффективность.

Если хотите узнать, почему широкий инвентарь даёт лучшие результаты, ознакомьтесь с материалом.

Какой контент предпочитают пользователи в Рамадан

По данным YouGov, в Рамадан привычки потребления ТВ и стримингового контента у части аудитории остаются стабильными. Однако предпочтения по формату и типу контента значительно меняются.

Наибольший рост показывает короткий формат — видео и шоу длительностью до 20 минут. В условиях плотного графика и ограниченного свободного времени пользователи выбирают контент, который можно быстро посмотреть.

Также заметно растет интерес к религиозным и тематическим программам, особенно во время Ифтара.

Рамадан и digital-маркетинг: рекомендации для брендов

Опираясь на данные 2024 года и тренды 2025 года, даем рекомендации для эффективных кампаний в Рамадан.

• Оптимизируйте тайминг кампаний.

Пользователи наиболее активны ночью после ифтара (48%), после молитвы Таравих (38%) и рано утром перед постом (24%). Запускайте рекламу и пуш-уведомления в эти пиковые часы.

• Создавайте омниканальный опыт.

Совмещайте продвижение в приложениях, на сайтах, в соцсетях и email-рассылках. Ретаргетинг поможет повысить вовлеченность.

• Предлагайте выгодные акции.

Ограниченные по времени скидки, пакеты предложений и кэшбэк-механики привлекают экономных потребителей.

• Используйте видеоконтент и интерактивные форматы.

78% потребителей ищут видео с рецептами, идеями подарков и обучающим контентом. Короткие ролики, стримы и пользовательские челленджи повышают вовлеченность.

• Локализуйте креативы под тематику Рамадана.

Визуалы с символикой Рамадана (фонари, полумесяцы, семейные сцены) увеличивают отклик.

• Готовьтесь к росту покупок перед Ид аль-Фитр.

Последние две недели перед праздником — пиковый период покупок. Ускоренные доставки и эксклюзивные скидки помогут увеличить конверсии.

Реклама в Рамадан на платформе BYYD

Рамадан — уникальный период для брендов, чтобы достичь высокой эффективности через точный таргетинг, персонализированный контент и работу с данными.

Мы тоже запускаем рекламу в Рамадан.

На нашей платформе более 3,5 млн пользователей, интересующихся религиозными темами. С учетом того, что 64,45% населения Казахстана исповедуют ислам, бренды получают доступ к широкой и вовлеченной аудитории.

Что мы предлагаем?

• Полный цикл работы с креативами – создаем интерактивные рекламные форматы (Video Interaction, Rich Media и др.), которые действительно привлекают внимание.
• Постоянная оптимизация – кампании ежедневно корректируются, а неподходящие площадки исключаются.
• Гибкость в настройке тайминга – показы можно настраивать на дневное или ночное время, но для максимального охвата советуем не ограничивать время размещения.

Ознакомьтесь с нашими кейсами и напишите нам, чтобы запустить эффективную кампанию в священный месяц.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me