Потребительское поведение перед 8 марта: ключевые данные для брендов
Международный женский день — один из самых активных периодов для маркетинга. Бренды конкурируют за внимание потребителей, предлагая лучшие акции и специальные предложения.
В этой статье разберем, какие товары востребованы перед 8 марта, где потребители планируют отмечать праздник и какие стратегии помогут брендам эффективно продвигаться в этот период.
Расходы россиян в период гендерных праздников
Перед 8 марта отмечается еще один важный праздник — 23 февраля, но бюджеты на подарки к этим датам значительно различаются.
К 23 февраля:
- 52% – до 3 тыс. рублей.
- 40% — от 3 до 5 тыс. рублей.
- 8% — более 5 тыс. рублей.
К 8 марта:
- 67% — до 5 тыс. рублей.
- 24% — от 5 до 10 тыс. рублей.
- 9% — более 10 тыс. рублей.
В среднем россияне тратят в период 8 марта на 30% больше, чем на 23 февраля.
Когда растет покупательская активность?
Покупательская активность населения традиционно начинает расти в первой половине февраля.
Затем между 23 февраля и 8 марта наблюдается резкий спад, с последующим активным подъемом в начале марта.
Пик расходов приходится на 8 марта.
Как воспринимают 8 марта потребители?
Международный женский день отмечается 8 марта во многих странах, но его значение со временем изменилось.
Особенно это касается стран СНГ
Опрос 2025 года показал, что 8 марта воспринимается как:
- праздник всех женщин (72,9%)
- день борьбы за женское равноправие (14,3%)
- праздник весны (8%)
- праздник мам и бабушек (2,9%)
- не считают этот день праздником (1,8%)
- другое (0,1%)
Для брендов это означает, что аудитория воспринимает праздник по-разному, поэтому важно учитывать эти различия при сегментации. Это касается не только контента, но и выбора рекламных каналов.
В мобильной рекламе такие стратегии реализуются через точный таргетинг. На нашей платформе мы настраиваем кампании по интересам, соцдем параметрам и поведению пользователей, находя даже узкие сегменты.
Подробнее о возможностях таргетинга – в нашей статье.
Как потребители отмечают 8 марта?
Согласно исследованию, 90% мужчин и 66% женщин отмечают Международный женский день. Это связано с тем, что мужчины традиционно выступают в роли поздравляющих — они дарят подарки и выражают внимание, тогда как женщины чаще принимают поздравления.
Что касается формата празднования, большинство опрошенных (51%) предпочитают отмечать 8 марта дома.
Остальные проведут праздник:
- В гостях — 28%
- С коллегами — 13%
- В ресторане — 12%
- За городом — 10%
- В кино, театре или на концерте — 9%
Популярные категории товаров на 8 марта 2025: что выбирают покупатели
Среди популярных категорий подарков на 8 марта лидируют:
- Цветы — 52%
- Сладости — 42%
- Косметика и парфюмерия — 37%
- Сертификат — 18%
- Деньги — 16%
- Украшения — 15%
Так как подготовка к празднику начинается заранее, в списке могут отсутствовать некоторые категории товаров. Например, электронику и другие крупные покупки часто приобретают заблаговременно.
Интересный тренд — рост самостоятельных покупок.
Треть женщин планируют приобрести подарки для себя к 8 марта.
Мужчины также стали все чаще покупать подарки себе к 23 февраля, что раньше было не так характерно. Выбор обычно падает на как практичные вещи, так и эмоциональные сюрпризы.
Что ждет бренды перед 8 марта в 2025 году ?
Чтобы предсказать популярные категории в 2025 году, можно ориентироваться на данные 2024 года.
В марте прошлого года наблюдалось снижение спроса в ряде традиционно популярных категорий:
- Цветы — на 5%
- Алкоголь — на 3%
- Украшения — на 7%
- Мероприятия — на 11%
- Телефоны — на 12%
Однако в некоторых категориях был зафиксирован рост:
- Конфеты — на 7%
- Доставка — на 16%
- Гаджеты — на 7%
- Косметика — на 12%
В 2025 году спрос на доставку, гаджеты и косметику останется высоким. Однако многое зависит от того, насколько бренды смогут адаптироваться к потребностям аудитории и предложить релевантные продукты.
В то же время спрос на отдых, скорее всего, снизится. Из-за отсутствия продленных выходных потребители будут меньше планировать длительные поездки.
3 совета по эффективному продвижению бренда перед 8 марта от BYYD
Итак, мы разобрали ключевые данные. Теперь перейдем к рекомендациям, которые помогут брендам привлечь внимание и повысить продажи в преддверии 8 марта.
- Охватывайте разные аудитории и персонализируйте подход
Адаптируйте стратегии под разные сегменты — учитывайте интересы, соцдем и восприятие праздника. Гибкий таргетинг и релевантные креативы помогут усилить вовлеченность и увеличить охват.
- Оптимизируйте пользовательский опыт
Сделайте сайт и приложение максимально удобными: упростите поиск товаров, ускорьте процесс оформления заказа и добавьте быстрые способы оплаты.
- Используйте интерактивный контент
В преддверии 8 марта растёт конкуренция, а значит, возрастает и баннерная слепота. Чтобы удержать внимание пользователей, делайте ставку на интерактивные форматы в in-app рекламе.
Обратите внимание на Rich Media – такие баннеры позволяют добавлять анимацию, графику и элементы взаимодействия, делая рекламу более вовлекающей.
Также можно использовать
Главное, запустить кампанию заранее, чтобы сформировать интерес аудитории.
Готовы запустить эффективную кампанию? BYYD – ведущая программатик-платформа с 10-летним опытом в мобильном продвижении.
Пишите нам – подберем оптимальное решение и ответим на все вопросы.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте;
- пишите на почту hello@byyd.me
