State of Mobile 2025: тренды мобильного рынка и другие данные от Sensor Tower

Sensor Tower опубликовали новый отчет State of Mobile 2025, охватывающий 10 отраслей и 23 рынка. В нем представлены данные о мобильном рынке, ключевых трендах и пользовательском поведении.

Отчет будет полезен тем, кто стремится быть в курсе новинок мобильной рекламы и приложений.

С обзором предыдущего отчета State of Mobile 2024 можно ознакомиться здесь.

Ключевые выводы:

• ИИ охватывает всё больше приложений. За два года более 100 сервисов в 15 категориях добавили AI-термины. Чаще всего в категориях «Продуктивность», «Фото и видео» и «Образование».
  
  
• Игровые привычки остаются неизменными. Пользователи предпочитают проверенные игры новым релизам. Такие хиты, как Subway Surfers, Royal Match и Candy Crush Saga удерживают позиции.
  
  
• Растет спрос на финансовые приложения. Восстановление экономики и рост цен на Bitcoin увеличили спрос на инвестиционные сервисы и криптоприложения.
  
  
• Фитнес-приложения на пике популярности. Категория Gyms & Fitness показывает высокий уровень удержания пользователей. Семь из десяти самых скачиваемых приложений в мире относятся к этому сегменту.

Доходы от покупок внутри приложений выросли

В 2024 году доходы от внутриигровых покупок и подписок выросли на 13%, достигнув 150 млрд долларов. Лидерами стала Северной Америка и Европа. Россия заняла 7-е место в глобальном рейтинге.

Хотя доходы от игр продолжают расти, их темпы заметно уступают другим категориям приложений.

К примеру, в последнее время активно растут доходы от покупок в неигровых приложениях – за 10 лет они увеличились с 3,5 млрд до 69 млрд.

Основной вклад в этот рост внесли приложения из категорий «Развлечения», «Продуктивность» и «Фото/Видео».

Четыре игры достигли дохода 1 млрд $

В 2024 году четыре игры впервые достигли отметку $1 млрд доходов от встроенных покупок. Ими стали:

• Last War
• Whiteout Survival
• Dungeon & Fighter
• Brawl Stars

Это рекордное число новых участников «миллиардного клуба» с 2021 года подтверждает восстановление рынка мобильных игр.

Среди неигровых приложений отметку в $1 млрд в 2024 году впервые преодолело только одно – WeTV.

Мобильный рынок становится глобальным

Согласно данным, около 80% загрузок и расходов происходит за пределами стран, где были разработаны приложения.

Доля местных издателей сильно различается между рынками. В Китае более 90% загрузок и расходов пользователей приходится на приложения китайских разработчиков.

В Японии, Южной Корее и США также сохраняется значительное присутствие локальных издателей.

Популярные приложения для разных возрастных групп

Молодежь 18-24 лет, как правило, выбирает приложения из творческих категорий: «Графика/ Дизайн» и «Фото/Видео». Они также активно использует развлекательные платформы (YouTube, ChatGPT (AI Chatbots), CapCut).

Пользователи 25-34 лет предпочитают приложения из категорий «Музыка», «Общение» и «Социальные сети» (Spotify, Telegram, Discord и Snapchat).

Люди среднего возраста (35-44) отдают предпочтение сервисам для онлайн-шопинга и планирования финансов (Amazon, Binance, Venmo).

Старшие пользователи (45+) чаще выбирают приложения для мониторинга продуктивности, здоровья и физической активности (Home Workout, Step Counter — Pedometer, Mi Fitness).

Популярные приложения: мужчины vs женщины

Женщины в два раза чаще используют приложения из категорий «Графика и дизайн», «Шопинг» и «Книги». Мужчины, в свою очередь, чаще выбирают приложения в категориях «Спорт», «Финансы», «Путешествия» и «Бизнес».

Хотя большинство популярных приложений востребованы у обеих аудиторий, некоторые демонстрируют явные предпочтения. 

Так, Discord и Reddit чаще используют мужчины, а Pinterest и TikTok – женщины.

Рост ИИ-приложений и чат ботов в 2024 году

ИИ охватывает всё больше приложений. В 2024 году более 3000 сервисов впервые добавили упоминание ИИ в названия или описания.

Наибольший рост зафиксирован в категориях «Продуктивность», «Фото и видео», «Финансы» и «Лайфстайл».

Популярность ИИ-приложений подтверждает рост их скачиваний. За год они достигли 17 млрд. Лидерами стали Индия, США, Китай, Индонезия и Бразилия.

Самым популярным приложением сегмента оказался ChatGPT:

• Достиг 50 млн MAU за 5 месяцев после запуска в мае 2023 года.
• Рост MAU составил 500% за год, превысив 160 млн к 3-му кварталу 2024 года.

Примечательно, что самой быстрорастущей категорией стали ИИ-чат-боты. Они привлекли 635 млн новых пользователей и смогли их удержать.

Популярные жанры мобильных игр в 2024 году

В 2024 году жанры Симуляторы и Головоломки лидировали по загрузкам мобильных игр, каждая категория заняла по 20% от общего числа загрузок.

Аркады, несмотря на значительное падение загрузок на 12,5%, сохранили 19% рынка, подтверждая свою устойчивую популярность.

Жанры Лайфстайл и Экшен столкнулись с еще более резким спадом, тогда как Стратегии показали впечатляющий рост: +14,5%.

Новых игр в топе становится меньше

С 2020 года количество новых мобильных игр среди топ-1000 сократилось более чем вдвое — с 200 до чуть более 100 в 2024 году.

Однако среднее число загрузок на игру остается стабильным (1–2 млн), что говорит о смещении фокуса с количества на качество. К примеру, хиты, такие как Roblox и Subway Surfers, сохраняют высокие позиции по числу загрузок.

Популярность продолжают набирать мидкор и хардкорные жанры. Среди лидеров:

• шутеры (Call of Duty: Warzone Mobile)
• MOBA-игры (Squad Busters).

Также отмечается рост интереса к стратегиям и лайфстайл-играм.

Популярные финансовые приложения в 2024 году

Общее число загрузок финансовых приложений в 2024 году превысило 7 млрд $ (+8% ).

Наиболее востребованными сегментами стали:

• Цифровые кошельки и P2P-платежи (+10%)
• Банковские приложения (+3%)

Криптоприложения также вернулись к пику популярности, превысив уровень 2021 года. В числе лидеров — Binance и Tonkeeper.

Более подробный разбор рынка мобильных финансовых приложений — в этом материале.

Мобильные пользователи провели 3 трлн часов в соцсетях 

В 2024 году пользователи iOS и Android провели 3 трлн часов в соцсетях — на 6% больше, чем в 2023 году. Рост вовлеченности усиливает конкуренцию среди платформ и заставляет их искать новые способы монетизации.

Один из ключевых трендов — расширение моделей заработка. Успех TikTok с IAP подтолкнул другие соцсети внедрять дополнительные источники дохода.

Меняются и рекламные подходы. Приложения все чаще ориентируются на аудиторию конкретных платформ.

Например, спортивные сервисы продвигаются в X и LinkedIn, где преобладают мужчины. Однако фуд-сервисы также используют эти площадки, хотя их целевая аудитория — женщины.

Это показывает, что гибкий таргетинг помогает расширять охват и привлекать новых пользователей.

Мы также советуем клиентам не ограничиваться только тематическими площадками в in-app размещении. Акцент на профильные приложения важен, но исключать популярные сегменты не стоит.

Больше о мобильной рекламе — в этом материале.

Рост загрузок тревел-приложений замедлился 

В 2024 году тревел-приложения скачали 4,2 млрд раз — на 3% больше, чем годом ранее. По данным Sensor Tower, рост связан с восстановлением туризма, но остается сдержанным из-за высоких цен на поездки.

Пользователи всё чаще используют сервисы для бронирования. Кроме того, загрузки приложений авиакомпаний выросли на 5%. Однако самой популярной категорией остались навигационные сервисы и карты.

Сезонность играет важную роль для тревел-приложений. Летом скачивания резко увеличиваются, что делает этот период особенно важным для тревел-компаний.

Рост доходов в Health & Fitness 

Согласно State of Mobile 2025, фитнес-трекинг-приложения стали самой популярной категорией по скачиваниям. Специалисты объясняют это растущим интересу к здоровому образу жизни.

Данные это подтверждают: 7 из 10 самых скачиваемых приложений в мире относятся к категории Gyms & Fitness.

Особенно востребованы сервисы с системой вознаграждений, такие как Sweatcoin, CashWalk и WeWard. Они мотивируют пользователей быть более активными, конвертируя шаги в бонусы.

Согласно State of Mobile 2025, мобильные приложения – неотъемлемая часть повседневной жизни юзеров и отличная платформой для рекламодателей.

Мы в BYYD понимаем это, поэтому уже 10 лет помогаем брендам достигать своих целей через in-app рекламу.

Ознакомьтесь с кейсами и свяжитесь с нами, чтобы подобрать лучшее решение для вашего бизнеса.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me