Согласно последним данным, Rich Media демонстрирует большую эффективность по сравнению с обычными баннерами. Основная причина — интерактивные возможности.

Но что еще влияет на его успех? Давайте разбираться.

Rich Media: история создания формата

27 октября 1994 года на сайте hotwired.com появился первый баннер с CTR 44%. Этот успех был обусловлен новизной формата, который привлекал внимание пользователей.

С развитием технологий рынок стал доминировать более интерактивными баннерами, использующими Flash и JavaScript. Эти форматы включали pop-up объявления и, конечно, Rich Media баннеры. Однако создание таких креативов занимало много времени из-за сложного кодирования.

Все изменилось с приходом HTML5. Этот стандарт упростил создание динамичных баннеров, позволив интегрировать видео, анимацию и другие интерактивные элементы.

HTML5 также адаптировал контент под мобильные устройства. Благодаря этому сократилось время создания Rich Media баннеров, а их использование стало удобнее и эффективнее.

Rich Media: характеристика и особенности

Rich Media (или рич-медиа) — это баннеры с интерактивным контентом, который предлагает пользователю разнообразные возможности для взаимодействия.

В in-app кампаниях такие баннеры появляются поверх контента и остаются на экране, пока пользователь не кликнет на них или не закроет, нажав на специальную кнопку.

Рич медиа баннеры могут включать:

• Видео
• Анимацию
• Интерактивные элементы

Как Rich Media баннеры повышают эффективность мобильных кампаний

Rich Media баннеры доказали свою эффективность в мобильной рекламе. После их просмотра 56% пользователей заинтересовались покупкой, тогда как у баннеров этот показатель составляет 38%.

Кроме того, 51% опрошенных считает баннеры с богатыми возможностями более информативными.

Безусловно, основное преимущество формата — интерактивность. Но есть и другие факторы, которые способствуют успеху:

• Широкий выбор механик

Rich Media предлагает множество механик. Пользователи могут участвовать в мини-играх, пролистывать галереи, заполнять формы или проходить тесты. В рамках формата доступно 19 различных механик, которые разбирали здесь.

• Детализированная аналитика

С помощью Rich Media можно собирать детальные данные, включая не только базовые метрики, но и информацию о вовлеченности аудитории. Это помогает оптимизировать кампании и анализировать их эффективность.

• Быстрая разработка креативов

С появлением современных инструментов разработка Rich Media стала быстрее и проще. Шаблоны и автоматизация позволяют создавать качественные креативы с минимальными затратами времени и ресурсов.

Кстати, бонусом к мобильному продвижению на платформе BYYD мы создаем креативы, в том числе Rich Media баннеры. Примеры работ – на сайте.

Чтобы показать эффективность рич медиа, приведем 3 примера из нашей практики.

Кейс бренда Tornado

Бренд Tornado провёл медийную кампанию на платформе BYYD для повышения узнаваемости и информирования аудитории о новых продуктах и аукционах.

Кампания включала два этапа: охватную кампанию и чековое промо, для которых были созданы уникальные Rich Media баннеры.

• Охватная кампания использовала игровой баннер, где пользователи собирали банки с напитками, проходя уровень. Завершив игру, они переходили на посадочную страницу с дополнительной информацией.
  
• В чековом промо баннер отображал условия акции, призы и предлагал перейти на специальную страницу для подробностей.

В результате охват всей кампании превысил 3 000 000 целевых пользователей, при CTR 2,73%.

Кейс бренда Мираторг

«Мираторг» провел рекламную кампанию в мобильных приложениях через платформу BYYD. Целевая аудитория, на которую был настроен таргетинг — пользователи 25–50 лет, владельцы домашних животных.

Для продвижения использовали формат Rich Media с механикой взаимодействие. Наша продакшн команда создала 4 интерактивных креатива. В каждом из них пользователи могли угадать желание питомца, найти правильный ответ и узнать больше о предложении.

В ходе кампании удалось перевыполнить KPI. При этом исследование Brand Lift зафиксировало рост органической узнаваемости бренда на 70,9%.

Кейс бренда Tofik

Кейс Tofik демонстрирует, как продвигать товары для детей категории FMCG в мобильных приложениях. Таргетинг был настроен на пользователей с интересами в темах семья и родители, хобби, развлечения и шоппинг.

В качестве креатива использовали Rich Media баннер. Пользователю предлагалось выбрать один из трех напитков, узнать о нём больше на баннере и перейти на сайт. Элемент игры стимулировал вовлеченность и переходы.

Оптимизация кампании велась по статистике BYYD: площадки с низким CTR добавляли в Black List. Размещение происходило в популярных приложениях для женщин и детей, включая My Talking Tom, My Talking Angela и Subway Surfers.

Ручная оптимизация и качественные креативы позволили превысить плановый CTR в каждом из трёх флайтов.

Сегодня мы рассмотрели формат Rich Media: его историю, особенности и преимущества для брендов.

Однако это не единственный инструмент. Рич медиа можно сочетать с fullscreen баннерами или другими интерактивными форматами, такими как Split Screen или Video Interaction.

Лучше всего эти форматы работают на платформе BYYD. Мы 9 лет помогаем брендам решать задачи в медийной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me