В 2024 году in-app реклама остается лидером, занимая большую часть рекламных расходов по сравнению с веб-сегментом. 

Но несмотря на поддержку мирового рынка, многие рекламодатели до сих пор недооценивают её возможности для охвата целевой аудитории.

В этой статье мы объясним, как работает мобильная реклама. На примере кейсов платформы покажем её эффективность в трех ключевых сегментах: туризм, фармацевтика и ритейл.

Как работает мобильная реклама

Мобильная реклама — это объявления, размещенные внутри приложений на смартфонах и планшетах. Её высокая эффективность достигается за счет таргетинга, который учитывает интересы, поведение и местоположение пользователей.

Популярные форматы — Rich Media, видео и баннеры. Такие объявления интегрируются в интерфейс приложения, дополняя его функциональность и создавая удобное взаимодействие для пользователя.

Благодаря этому мобильная реклама позволяет брендам привлекать аудиторию там, где она наиболее активна, и выстраивать с ней эффективное взаимодействие.

Мы разобрали, что такое мобильная реклама и как она работает. Теперь перейдём к примерам её использования внутри приложений.

1) Мобильная реклама туристического сегмента – кейс Lee Prime

По данным экспертов Criteo, в 2024 году мобильные бронирования перелетов и отелей значительно возросли. Это подтверждает, что смартфоны — основной инструмент действий пользователей. Рекламодателям сферы туризма стоит фокусироваться на мобильных каналах.

Так поступил бренд Lee Prime, премиальный жилой комплекс в центре Красной Поляны. Он решил использовать нашу платформу для продвижения среди иностранных туристов.

Цель кампании — информировать аудиторию о проекте и привлечь внимание к уникальному предложению. Для этого настроили таргетинг на мужчин и женщин 25+, которые заинтересованы в недвижимости, финансах, бизнесе, строительстве и путешествиях.

Продакшн-команда платформы создала два Rich Media баннера (1, 2) которые ярко и доступно демонстрировали преимущества бренда.

После запуска кампании проводилась регулярная оптимизация на основе данных платформы BYYD и Яндекс Метрики. Кампания была разделена на два флайта, в рамках которых удалось перевыполнить планы по кликам и показам. Средний CTR составил 2,03%.

Кроме того, постклик-показатели подтвердили высокий интерес к предложению: среднее время на сайте составило 3:10, что говорит о вовлеченности аудитории.

2) Мобильная реклама фарм сегмента – кейс Эксимер

Для фармацевтики имидж бренда играет ключевую роль, поскольку пациенты выбирают продукты, основываясь на уровне доверия к марке. Мобильная реклама в приложениях позволяет укреплять это доверие, обеспечивая постоянное взаимодействие с аудиторией.

Чтобы использовать эти возможности, бренд «Эксимер» обратился к нашей платформе с целью повышения узнаваемости, привлечения трафика и стимулирования покупок.

Таргетинг охватывал мужчин и женщин 18+ с интересами в здоровье, спорте, карьере и хобби. География включала ключевые города: Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону и Новосибирск.

Полноэкранный баннер привлек внимание пользователей и дополнительно способствовал органическому трафику. Оптимизацией занимались специалисты BYYD, анализируя трафик, вовлеченность и достижение целей с помощью «Яндекс Метрики».

За 12 кампаний достигли отличных результатов:

• Санкт-Петербург: 188 лидов
• Москва: 170 лидов
• Новосибирск: 151 лид
• Нижний Новгород: 117 лидов
• Ростов-на-Дону: 75 лидов

Эти результаты подтверждают, что мобильная реклама эффективно работает не только на формирование лояльности, но и на повышение активности целевой аудитории.

Более подробно про этот кейс рассказали на портале AdIndex.

3) Мобильная реклама ритейла – Технониколь

Рост использования смартфонов стимулирует продажи в мобильной коммерции, так как пользователи всё чаще делают покупки через мобильные устройства. Это делает in-app рекламу логичным выбором для эффективного взаимодействия с аудиторией.

Хорошим примером применения этой стратегии стала кампания бренда Технониколь на платформе BYYD. Её целью было привлечение трафика на сайт. Для этого реклама таргетировалась на пользователей, интересующихся строительством и ремонтом, с доходом выше среднего.

В рамках проекта был разработан Rich Media баннер, который предлагал пользователям выбрать, где термоплитка будет уместна.

Для максимального охвата использовался геотаргетинг на всю Россию, с особым акцентом на Москву и Московскую область, где сосредоточена аудитория с высоким уровнем дохода.

Результаты кампании: охват — более 836 000 пользователей, перевыполнение плана по кликам и показам. Постклик-показатели:

• Отказы — 39,6%
• Время на сайте — 2:31
• Роботность — 0,9%
• Глубина просмотра — 1,45
• Конверсия кликов/визитов — 79%

Для оценки эффективности кампании было проведено Brand Lift исследование. Аудиторию разделили на две группы: тех, кто видел рекламу, и тех, кто не видел.

Исследование показало, что осведомленность мобильных пользователей о предложении бренда выросла на 46,05%.

Мы уже более 8 лет помогаем брендам решать имиджевые задачи с помощью рекламы в мобильных приложениях. За это время мы реализовали тысячи успешных рекламных кампаний.

Если вы хотите узнать больше о кейсах платформы BYYD, приглашаем вас ознакомиться с примерами мобильного продвижения на нашем сайте.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me