Программатик реклама: отвечаем на 5 самых частых вопросов

Хотя термин «программатик реклама» может звучать немного запутанно, понимание этого понятия поможет разобраться в современном рынке цифровой рекламы.

В этой статье мы ответим на 5 основных вопросов о программатик рекламе, с акцентом на мобильный сегмент.

Мы объясним, что это такое, как она функционирует и почему она так важна, опираясь на данные AdRoll.

1. Что такое программатик реклама?

Программатик реклама – это автоматизированный способ покупки рекламного пространства в интернете.

Программы используют данные и алгоритмы для размещения рекламы на нужных площадках, что позволяет запускать кампании быстро и эффективно без ручного управления.

В отличие от традиционного медиабаинга, где нужно вручную вести переговоры с издателями и контролировать размещение, программатик реклама автоматизирует все этапы.

Это экономит время и ресурсы, позволяя оперативно адаптировать кампании.

2. Где можно встретить программатик объявления?

По данным DataReportal, 80,7% всех рекламных закупок осуществляется через программатик. Такие объявления можно встретить в социальных сетях и на веб-страницах.

Особенно популярна программатик реклама в мобильных приложениях, на которые приходится 43,7% всех затрат на цифровую рекламу.

3. Какие преимущества у программатик рекламы?

Программатик реклама предлагает несколько ключевых преимуществ:

• Точный таргетинг
  Позволяет точно нацеливаться на аудиторию с конкретными интересами в нужных местах.
• Интерактивные креативы
  Форматы вроде Rich Media позволяют пользователям взаимодействовать с рекламным контентом, делая рекламу более привлекательной.
• Оптимизация в реальном времени
  Обеспечивает возможность немедленно анализировать и корректировать кампании для достижения лучших результатов.
• Разнообразие метрик
  Предоставляет широкий выбор метрик для глубокого анализа эффективности рекламы и оптимизации кампаний.

4. Как работает программатик реклама?

Процесс покупки и продажи рекламного пространства в программатик рекламе происходит в реальном времени через автоматизированные системы, называемые платформами спроса – DSP.

С помощью DSP рекламодатель может определять параметры своей целевой аудитории, выбирать рекламные форматы и размещать объявления только на тех площадках, которые соответствуют заданным критериям.

По завершении рекламной кампании DSP предоставляет отчет о результативности проделанной работы.

5. Сколько стоит программатик реклама?

Стоимость программатик рекламы варьируется в зависимости от следующих факторов:

• Формата размещаемой рекламы
• Уровня конкуренции в отрасли
• Целевой аудитории
• Места размещения

Тем не менее, программатик реклама часто оказывается более экономичным вариантом по сравнению с традиционными методами медийной покупки. Этот подход позволяет лучше контролировать бюджет и эффективность кампаний.

Вместо дорогостоящих оптовых закупок, оплата производится только за те рекламные места, которые действительно необходимы, благодаря модели аукциона в реальном времени.

Советы от BYYD

Теперь, когда программатик реклама стала понятнее, вот несколько ключевых рекомендаций от платформы BYYD для её эффективного использования:

• Не ограничивайтесь одной аудиторией

Точное понимание аудитории важно, но не стоит сосредотачиваться только на одной группе. Определите несколько целевых сегментов и создайте персонализированные кампании для каждого из них.

• Сосредоточьтесь на долгосрочной стратегии

Программатик-реклама особенно эффективна, когда ориентирована на долгосрочные цели. Сосредоточьтесь на формировании имиджа бренда и повышении вовлеченности, установив четкие критерии успеха.

Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию для достижения максимальной эффективности.

• Используйте разнообразные форматы

Пробуйте интерактивные форматы, такие как Rich Media, Split Screen и Video Interaction. Эти форматы способствуют увеличению вовлеченности и привлечению внимания.

Ознакомьтесь с доступными вариантами на платформе BYYD, чтобы выбрать оптимальные решения для ваших кампаний.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me