Трекинг – важный элемент управления рекламными кампаниями, который включает сбор и анализ данных.

В этой статье мы рассмотрим процесс трекинга, его ключевые аспекты и важные параметры для отслеживания, а также методы верификации трафика, доступные на платформе BYYD.

Что такое трекер?

Трекер – аналитический и прикладной инструмент, который позволяет изучать и контролировать трафик.

Трекеры собирают разнообразные данные о пользовательском взаимодействии, такие как:

• IP-адреса
• Геопозиция
• Тип устройства и соединения
• Браузер и другие технические параметры

Процесс трекинга выглядит следующим образом:

1) Трекеры пропускают весь трафик через себя, собирая данные о показах и действиях пользователей.

2) Эти данные возвращаются в виде post-back команд, что позволяет фиксировать ключевые показатели эффективности рекламных кампаний.

Роль трекеров в мобильном продвижении

Трекеры играют важную роль во время рекламных кампаний. На это есть несколько причин.

• Точность в трекинге результатов

Трекеры предоставляют точную информацию о кликах, лидах, продажах и доходе от каждой кампании.

• Предупреждение фрода

Трекеры с современными технологиями обнаруживают и предотвращают фрод, такой как фейковые клики и лиды.

• Упорядоченная деятельность

Трекеры автоматизируют множество задач, включая трекинг, создание отчетов и расчет комиссий, что значительно сокращает энерго- и времязатратность.

Польза трекинга для рекламодателей

Рекламные трекеры предоставляют рекламодателям информацию о ключевых показателях, таких как показы, клики, охват, viewability и уровень фрода. Эти данные помогают отслеживать эффективность рекламы и выявлять проблемы, связанные с качеством трафика.

Для более детального анализа конверсий может потребоваться дополнительная настройка.

Кроме того, некоторые трекеры предлагают данные о Brand Safety, ресурсах (сайтах и приложениях) и геопозиции пользователей. 

Эти дополнительные сведения помогают рекламодателям лучше понимать контекст размещения рекламы и свою целевую аудиторию.

Трекинг на платформе BYYD

BYYD осознает все эти преимущества трекинга, поэтому каждая кампания сопровождается верификацией.

Мы уделяем особое внимание качеству и прозрачности трафика и активно работаем с проверенными трекерами и сервисами верификации, такими как Weborama, Adriver, Double Verify и другими.

Сама проверка качества трафика возможна двумя вариантами – с помощью пикселей и через код. Кроме того, в BYYD есть  верификация мобильного трафика через панель OMI.

Какие метрики можно отслеживать в BYYD?

Наша платформа позволяет отслеживать ключевые метрики рекламных кампаний, включая показы, клики, CTR, охват и бюджет. 

В целом, благодаря данным собственной платформы, трекеров и аналитики сайта, мы оптимизируем следующие параметры:

• CTR
• Конверсия кликов в сеансы
• Среднее время на сайте
• Показатель отказов
• Роботность
• Viewability
• Уровень фрода
• Brand Safety

Верификация мобильной рекламы – кейс BYYD 

Кроме перечисленных метрик, мы также замеряем Post View с помощью трекеров Weborama и Adriver. Недавно, совместно с агентством MGCom, мы успешно реализовали продвижение для Росбанка, уделяя особое внимание кросс-канальной аналитике.

Цель кампании заключалась в привлечении мобильных пользователей на целевую страницу бренда. Для этого наши специалисты нацелились на мужчин и женщин старше 25 лет, проживающих в крупных городах и интересующихся финансами.

В рамках кампании были созданы два Rich Media баннера — для накопительного счета и вкладов.

В результате мобайл продвижения Росбанка:

• Привлечено более 1 млн пользователей
• Получено 2,3 млн показов и 18 тыс. кликов
• CTR составил 0,78%

Особенно важно, что пост-вью-конверсии, измеренные с помощью тегов Adriver/Weborama, показали конверсию из показа в заявку на уровне 0,005%.

Таким образом, благодаря кросс-канальной аналитике, стоимость привлечения клиента снизилась в 8,5 раз, что значительно улучшило результаты кампании и оптимизировало затраты.

Заключение

В заключение, трекеры для мобильной рекламы играют ключевую роль, предоставляя ценные данные о качестве трафика. Эти инструменты помогают анализировать эффективность кампаний, выявлять области для улучшения и принимать обоснованные решения в цифровом продвижении.

Если же вы готовы запустить рекламную кампанию и нуждаетесь в точных результатах, обращайтесь к нам. Познакомьтесь с нашими успешными кейсами и свяжитесь с нами для обсуждения вашего проекта.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me