На кавказских рынках, включая Армению, Азербайджан и Грузию, наблюдается активное развитие цифровых технологий, особенно в области рекламы. Традиционные рекламные методы постепенно заменяются новыми цифровыми подходами, с акцентом на мобильный сегмент.

В этом материале мы проведем анализ цифрового рынка этих трех стран, уделяя особое внимание мобильной рекламе.

Армения: демография и цифровые технологии

Давайте начнем с анализа социально-демографических данных, чтобы глубже понять рыночный ландшафт Армении.

Население Армении составляет 2.78 миллиона человек. Гендерное распределение почти равномерное: 55% женщин и 45% мужчин. Средний возраст жителей страны – 35.4 года.

Интернетом пользуются 2.14 миллиона человек, что составляет 77% от общего населения. За последние десять лет доля мобильного трафика в Армении медленно, но стабильно растет. Особенно значительный рост был замечен в 2019-2020 годах, когда доля увеличилась примерно на 20%.

Количество мобильных подключений в стране превышает процент населения и составляет 4.18 миллиона. Это указывает на то, что некоторые жители могут обладать несколькими мобильными устройствами, активно используя их в повседневной жизни.

По данным Data Reportal Armenia, распределение по операционным системам на 2024 год следующее:

• Android – 68.44% 
• iOS (Apple) – 31.23% 

Диджитал реклама в Армении: роль мобайл сегмента

Цифровая реклама в Армении продолжает демонстрировать впечатляющий рост, и к 2024 году её объём прогнозируется на уровне 42.8 миллиона долларов США.

Самым популярным сегментом цифровой рекламы остается баннерная реклама. Она востребована благодаря своей визуальной привлекательности и эффективности в привлечении внимания аудитории.

Баннеры успешно интегрируются как в сайты, так и в мобильные приложения, что расширяет возможности их показа на различных платформах и увеличивает потенциал таргетинга. Ознакомьтесь с примерами баннерной рекламы на нашем сайте.

В цифровом рекламном рынке к 2028 году ожидается, что 55% всех расходов будут направлены на мобильные устройства, что подчеркивает растущее значение мобильных технологий для рекламодателей.

Особенно актуальной становится реклама в мобильных приложениях. В текущий момент расходы на этот сегмент составляют 14.3 миллиона долларов, и, согласно прогнозам, к 2028 году они вырастут до 18.7 миллиона долларов.

Азербайджан: демография и цифровые технологии

В Азербайджане проживает 10.44 миллиона человек, с ежегодным приростом населения 0.5%. Соотношение мужчин и женщин в населении страны близко к равному: 50.6% женщин и 49.4% мужчин. Средний возраст жителя страны, согласно данным Data Reportal, составляет 32.7 года.

Молодой средний возраст и стабильный прирост населения указывают на активное принятие цифровых технологий, что делает рынок привлекательным для рекламных и маркетинговых стратегий.

В Азербайджане интернетом пользуются 9.19 миллиона человек, что составляет 88% от общего населения. За последние 10 лет использование интернета в стране стабильно увеличивалось без каких-либо спадов.

Мобильные устройства доминируют в распределении интернет-трафика, на их долю приходится 79.66%. Этот сегмент продемонстрировал значительный рост на 20.3% за последний год. В то же время, доля десктоп-трафик снизился до 19.29%.

Что касается операционных систем, то Android занимает лидерскую позицию с долей 83.82%.

Диджитал реклама в Азербайджане: роль мобайл сегмента

Прогнозы показывают, что расходы на цифровую рекламу в Азербайджане достигнут 182 млн долларов.

Наиболее популярным видом рекламы в 2024 году станет поисковая реклама, за которой следуют баннерная и видео реклама. Тем не менее, рекламодателям не следует ограничиваться только поисковой рекламой. Более эффективным подходом будет использование омниканальной стратегии.

Мобильный сегмент в Азербайджане демонстрирует значительную популярность. Ожидается, что к 2028 году 47% всех расходов на цифровую рекламу будет направлено на мобильные устройства.

В текущем году расходы на мобильную рекламу составляют 86 миллионов долларов и продолжают расти.

Помимо этого, программатик реклама становится все более востребованной. К 2028 году она будет генерировать 83% доходов от цифровой рекламы в Азербайджане.

Грузия: демография и цифровые технологии

На 2024 год население Грузии составляет 3.72 миллиона человек, с ежегодным сокращением на 0.4%. Гендерное распределение таково: 47% мужчины и 53% женщины, средний возраст жителей — 36.7 лет.

В Грузии активно используют интернет 2.93 миллиона человек. Хотя в последние два года наблюдается небольшое ежегодное снижение на 0.4%, это не оказывает значительного влияния, и число пользователей остается высоким.

В Грузии, как и в многих других странах, мобильный веб-трафик преобладает над десктопным. На мобильные устройства приходится 53.59% трафика, в то время как на десктопы – 43.52%. Значительный рост мобильного трафика был зафиксирован в 2020 году, что многие связывают с пандемией.

Распределение интернет-трафика по операционным системам в Грузии следующее:

• Android — 73.10%
• iOS — 25.41%
• Samsung — 1.40%

Диджитал реклама в Грузии: роль мобайл сегмента

Согласно прогнозам, в этом году расходы на цифровую рекламу в Грузии достигнут 79.7 млн долларов. Это показывает уверенный рост и значимость цифрового рынка в стране.

В Грузии, как и в Азербайджане, крупнейшим сегментом является поисковая реклама, объем которой достигнет 29.6 млн долларов. Однако расходы на рекламу на одного пользователя в этом сегменте выше – 9.7 долларов США, что требует внимательного подхода к распределению бюджета.

В 2028 году 50% всех расходов на цифровую рекламу будет приходиться на мобильные устройства, что подчеркивает возрастающую роль мобильного сегмента.

Также в 2028 году 80% доходов от цифровой рекламы будет приходиться на программатик рекламу. Если вы хотите узнать больше о том, как работает программатик, ознакомьтесь с нашим гайдом.

Вывод

В заключение, цифровой маркетинг на Кавказе демонстрирует устойчивый рост, и мобильная реклама становится ключевым элементом этого тренда. С учетом значительного увеличения использования мобильных устройств, инвестиции в мобильную рекламу оказываются особенно обоснованными.

Если вы планируете запуск мобильной рекламной кампании, рекомендуем воспользоваться программатик платформой BYYD. Ознакомьтесь с нашими кейсами и свяжитесь со специалистами платформы!

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me