Почему бренды выбирают мультимедийные форматы in-app рекламы

Мы ежедневно воспринимаем огромное количество визуальной информации, но запоминаем лишь ту, которая эмоционально на нас воздействует. Исследования показывают, что цвет, графика и содержание рекламы играют ключевую роль в этом процессе.

Мультимедийные форматы рекламы используют эти инструменты, комбинируя текст, изображения, видео, аудио и анимацию. Они особенно эффективны на мобильных устройствах, где пользователи проводят большую часть времени.

Эти форматы стали широко популярны благодаря:

• Внедрению интерактивности, которая позволяет пользователям взаимодействовать с рекламным контентом;
• Улучшению методов измерения эффективности рекламных кампаний;
• Комбинации различных форматов контента для создания более глубокого воздействия на аудиторию.

Рассмотрим все три аспекта подробнее.

Высокая интерактивность

Мультимедийная реклама выделяется высокой интерактивностью, что является одним из её значительных преимуществ. Различные форматы контента, такие как викторины, игры и опросы, способствуют активному взаимодействию пользователей с рекламным сообщением.

Особенно популярной формой интерактивности является геймификация. Она позволяет пользователям не только потреблять информацию, но и вовлекаться в процесс, взаимодействовать с контентом и принимать решения.

За последний год объем рынка геймификации вырос с $14,87 млрд до $18,63 млрд, и к 2025 году ожидается достижение отметки в $30,7 млрд.

Кроме того, исследования показывают, что использование геймификации значительно повышает производительность 90% пользователей и улучшает запоминание информации в 3 раза.

Как BYYD использует интерактивность в своей работе

На практике интерактивные элементы, включая геймификацию, уже доказали свою эффективность. Применение Rich Media креативов с элементами геймификации значительно повышает эффективность рекламных кампаний.

На нашей платформе мы часто используем такие механики. Например, в сотрудничестве с брендом Tornado Energy мы разработали двухчастную кампанию: охватную и чековое промо.

Для каждой из них был разработан свой Rich Media креатив.

• Охватная кампания

Для охватной кампании наш отдел продакшн создал Rich Media с игровой механикой, где пользователи могли сыграть в уровень игры, напоминающей платформер. В игре они преодолевали преграды, собирая банки с напитками в качестве бонусов, после чего переходили на лендинг.

Это позволило нам создать привлекательную механику, дизайн и пользовательский опыт для эффективного взаимодействия с аудиторией и изучения информации.

• Чековое промо

В этой части кампании пользователям показывался креатив с описанием акции. Они могли ознакомиться с условиями, узнать больше о призах и перейти по ссылке на специальную посадочную страницу.

Разнообразие методов измерения эффективности

Мультимедийная реклама в современном мире предполагает не только создание креативного контента, но и активное отслеживание его эффективности. Это играет ключевую роль, предоставляя маркетологам множество возможностей для анализа поведения пользователей, оптимизации кампаний и сбора данных.

Основные метрики эффективности включают:

• CTR (Click-Through Rate) — процент пользователей, кликнувших на рекламу и перешедших по ссылке, измеряет кликабельность рекламного объявления.

• CR (Conversion Rate) — процент конверсии или вовлеченности пользователей, совершивших целевое действие после взаимодействия с рекламой, такое как покупка товара или регистрация.

Для того чтобы лучше понять, как реклама влияет на бренд и потребительское поведение, используется методика Brand Lift.

Она включает два ключевых этапа:

1. Измерение уровня знакомства с брендом до начала рекламной кампании: С помощью опроса оценивается, насколько пользователи знакомы с брендом до того, как они увидели рекламу.
   
2. Определение изменений после взаимодействия с рекламой: После взаимодействия с рекламой проводится повторный опрос, чтобы измерить, как изменилось восприятие и отношение к бренду.

Пример Brand Lift исследования

Для наглядности рассмотрим кейс Brand Lift на примере бренда Tornado Energy. Исследование Brand Lift включало три этапа: в начале, середине и в конце проекта.

На каждом этапе опрашивались релевантные аудитории, а также пользователи, которым был показан рекламный креатив в рамках основной кампании. Обе группы респондентов получали один и тот же вопрос: «Знаком ли вам бренд?»

Результаты исследования показали значительный рост узнаваемости бренда после каждого этапа кампании:

• 1 этап: 67%
• 2 этап: 71%
• 3 этап: 79%

В целом после проведённой медийной кампании в мобильных приложениях узнаваемость бренда Торнадо выросла на 36%.

Возможность комбинировать форматы

Мультимедийные форматы рекламы предоставляют возможность комбинировать различные типы контента, что обогащает пользовательский опыт и увеличивает привлекательность рекламных кампаний.

На нашей платформе мы активно используем формат Video Interaction, который объединяет Rich Media и Fullscreen с видеороликами компаний. Этот формат позволяет пользователям не только просматривать контент, но и взаимодействовать с брендом, что делает опыт более интерактивным и запоминающимся.

Как происходит трансляция интерактивной видеорекламы?

• Пользователь заходит в мобильное приложение.
• Перед ним появляется видеореклама бренда.
• После просмотра видео пользователь видит Rich Media баннер или Fullscreen баннер, с которым можно взаимодействовать.

Интерактивная видеореклама предлагает уникальные способы отслеживания эффективности продвижения. Поскольку она сочетает видеоформат с интерактивным баннером, статистика предоставляется по обоим рекламным способам. Это даёт возможность внимательно изучить и оценить каждый из видов продвижения.

На платформе BYYD формат Video Interaction позволяет отслеживать:

• Показы
• Клики
• CTR
• VTR
• Количество взаимодействий

Заключение

Мультимедийные форматы in-app рекламы представляют собой мощный инструмент для взаимодействия с аудиторией и укрепления связи с брендом. Их высокая интерактивность, разнообразие метрик и возможность создания новых форматов делают их эффективным средством коммуникации и формирования образа бренда.

Если вы готовы запустить свою мобильную рекламную кампанию, рекомендуем воспользоваться программатик платформой BYYD. Наша экспертиза подтверждена тысячами успешных кампаний и высокими позициями в рейтинге AdIndex 2024.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me