3 главных формата мобильной рекламы для успешного продвижения

Мобильная реклама играет ключевую роль в имиджевом продвижении. По данным Statista, к 2024 году ее расходы достигнут $400 млрд, что составит более 60% общего дохода от цифровой рекламы. Это объясняется эффективностью этого метода и разнообразием доступных форматов.

Чтобы избежать сложностей при выборе подходящего вида мобильной рекламы, давайте рассмотрим три основных формата их особенности и примеры использования на практике.

Форматы мобильной рекламы

Каждый формат рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Эти факторы следует учитывать при планировании in-app продвижения.

Среди самых популярных форматов можно выделить:

• Статичные баннеры
• Rich Media баннеры
• Видео

Статичные баннеры

Статичные баннеры – это изображения или графические объявления, которые лишены анимации и интерактивности. Они размещаются в различных участках экрана мобильных устройств.

Статичные баннеры обычно представлены сетью различных размеров. Наиболее популярными среди них являются полноэкранные и нативные.

Fullscreen banner

Полноэкранный баннер, или fullscreen баннер, – это формат рекламы, который занимает весь экран мобильного устройства во время просмотра контента или перехода между страницами в приложении.

Преимущества полноэкранного баннера:

• Максимальная видимость: Заполняя всё устройство, баннер привлекает внимание пользователя.
• Привлекательный дизайн: Большая площадь экрана позволяет использовать яркие цвета и привлекательный дизайн.
• Информативность: Позволяет разместить только самую необходимую информацию.

Полноэкранные баннеры – универсальный инструмент для привлечения внимания к продуктам и мероприятиям. Они эффективны в розничной торговле, фармацевтике, сфере товаров повседневного спроса и автомобильной индустрии.

Идеальны для презентации продукта/услуги и приглашений на мероприятия.

Native banner

Нативные баннеры – это рекламный формат, который органично вписывается в пользовательский интерфейс приложения, соответствуя его стилю и контенту.

Особенности нативных баннеров:

• Органичность: Они выглядят как часть контента и не нарушают пользовательский опыт.
• Эффективность: Их естественная интеграция обычно повышает вовлеченность и кликабельность.
• Лояльность: Нативные баннеры сохраняют целостность интерфейса, способствуя формированию лояльности пользователей.

Нативные баннеры идеально подходят для крупных брендов, которым важна видимость и запоминаемость. Данные подтверждают: 90% ведущих издателей используют нативную рекламу.

Бренды отмечают, что такие креативы способствуют естественному взаимодействию с аудиторией, привлекая внимание к продуктам и стимулируя вовлеченность через контекстуальные предложения.

Rich media баннеры

Rich Media баннеры – интерактивный формат рекламы, который использует разнообразные мультимедийные элементы, такие как анимация, видео, аудио и даже игровые функции.

Особенности Rich Media баннеров:

• Мультимедийность: Мультимедийные элементы помогают захватить внимание и создать уникальный опыт.
• Измерение результатов: формат предлагает широкий выбор метрик для отслеживания эффективности рекламной кампании.
• Больше места для сообщений: Rich Media баннеры дают т больше места для передачи информации о продукте или услуге, что позволяет более полно и наглядно представить сообщение аудитории.

Rich Media применяются для различных целей в зависимости от используемого типа интерактивности. Например, слайдеры эффективны для рассказа о продукте, а геймификация — для привлечения трафика. Механики интерактивности можно комбинировать для достижения нескольких целей одновременно. 

Наш отдел продакшн создает креативные решения для мобильной рекламы, предлагая индивидуальный подход. Примеры успешных кампаний с Rich Media доступны по ссылке.

Видео

Видео – это способ привлечения внимания аудитории через использование видеороликов.

Особенности видео формата:

• Большая степень вовлеченности: Видео – самый популярный тип контента. 92% пользователей предпочитают просмотр видео любой тематики другим типам информации.

• Широкий охват аудитории: Мобильные устройства всегда под рукой, поэтому видеореклама может достигать широкой аудитории в любое время и в любом месте.

• Возможность рассказать историю: Видеоролики позволяют брендам рассказывать цельные истории о продуктах, создавая глубокую связь с потребителями.

Интерактивная видеореклама

В последнее время популярность набирает формат video interaction, сочетающий видео с Rich Media или фулскрин баннером. 

Как работает интерактивная видеореклама:

1. Пользователь заходит в мобильное приложение.
2. Появляется видеореклама бренда.
3. После просмотра видео пользователь видит Rich Media баннер или фулскрин баннер для взаимодействия.

Так как интерактивная видеореклама сочетает два формата, она включает в себя все их особенности и преимущества, предоставляя множество данных для отслеживания.

На платформе BYYD формат Video Interaction позволяет отслеживать:

• Показы
• Клики
• CTR
• VTR
• Количество взаимодействий

Итак, мы рассмотрели три основных формата мобильной рекламы: статичные баннеры, интерактивные баннеры и видео. Каждый из них имеет свои преимущества и может быть эффективным в зависимости от ваших целей. Важно понимать, какой формат лучше всего подходит для вашей рекламной кампании.

Если вы решили попробовать мобильную рекламу, наша команда готова помочь вам определиться с выбором и обеспечить эффективное продвижение.

Кстати, креативы для продвижения мы предоставляем бонусом к нашим услугам. Узнать больше о наших работах можно по ссылке.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me