Рамадан – одно из важнейших событий в мировой исламской культуре. Кроме того, это отличная возможность для маркетологов привлечь внимание клиентов к своему продукту или услуге.

Ниже мы детальнее расскажем про маркетинг в Рамадан и покажем примеры рекламных кампаний на эту тематику в Казахстане.

• Что такое Рамадан
• Сколько людей соблюдает Рамадан в Казахстане
• Какой контент нужен во время Рамадана
• Целевая аудитория в Рамадан: на кого ориентироваться
• Фазы покупательского поведения во время Рамадана
• Мобильная реклама во время Рамадана на платформе BYYD

Что такое Рамадан

Рамадан – священный месяц в исламе, когда, согласно верованиям, Коран был ниспослан Пророку Мухаммеду. Для мусульман это время молитвы, благодарности и внимания к обществу. С рассвета до заката верующие соблюдают строгий пост,  после чего встречают закат с трапезой ифтар.

Начало и завершение Рамадана определяется появлением первого серпа Луны. В 2024 году Рамадан начнется 10 марта и завершится 9 апреля.

Окончание Рамадана отмечается праздником Ид аль-Фитр. Он начинается со специальной молитвы и сопровождается пиршествами и обменом подарками.

Сколько людей соблюдает Рамадан в Казахстане

Интересно, что в 2024 году месяц духовного очищения совпал для мусульман и православных христиан. Поэтому в статистике можно увидеть соответствующие результаты.

Так, исследование Института общественной политики показало:

• 32.3% казахстанцев намерены соблюдать Оразу
• 8,4%  будут соблюдать Великий православный пост
• 15,7% пока не определились
• 43,6% не планируют держать пост.

Религиозность значительно влияет на готовность соблюдать пост. Например, 57,7% ортодоксальных мусульман намерены соблюдать Оразу.

Также стоит отметить, что готовность соблюдать пост выше среди сельских жителей (34,8%) и людей с высшим образованием (40,2%). Южные области лидируют среди регионов, где планируют соблюдать Рамадан.

Согласно данным, в 2024 году как мужчины, так и женщины проявляют одинаковую готовность к соблюдению поста. Среди всех возрастных групп молодежь (35,9%) и студенты (30,5%) чаще всего решают следовать Оразу.

Какой контент нужен во время Рамадана

Привлечение внимания во время Рамадана требует особого внимания. Вот несколько советов.

• Создавайте образовательный контент

Помимо развлекательного, предоставьте аудитории полезные советы и рекомендации, связанные с Рамаданом. Например, руководства по организации праздничных мероприятий или советы по духовному развитию.

• Предлагайте специальные акции

Во время Рамадана компании могут проводить акции, скидки или специальные предложения для стимулирования покупок. Это помогает выделиться среди конкурентов и привлечь больше клиентов.

• Используйте мобильный контент

Многие мусульмане в период Рамадана активно используют смартфоны: 73% для онлайн-покупок и 64% для просмотра социальных сетей. Это делает создание мобильного контента ключевым.

Видеоконтент, особенно ролики о кулинарии и идеях подарков, пользуется высокой популярностью среди 78% мусульман. Учитывая этот тренд, эксперты рекомендуют разработку опросов, квизов или игр, связанных с Рамаданом, чтобы усилить вовлеченность аудитории.

Целевая аудитория в Рамадан: на кого ориентироваться

Во время Рамадана маркетологам важно ориентироваться на различные группы пользователей. Так, эксперты Viden выделили 8 типов аудитории, которые особенно активны в этот период и которые стоит учитывать.

• Семьи: Предпочитают качественно проводить время вместе и участвовать в офлайн-мероприятиях.

• Молодежь: Интересуется религиозными и духовными аспектами Рамадана и может принимать участие в офлайн-мероприятиях.

• Работающие профессионалы: У них меньше времени на религиозные обряды, поэтому они ценят контент, который помогает им сбалансировать работу и духовные практики.

• Студенты: Интересуются развлекательным контентом и материалами о личностном развитии.

• Пожилые люди: Ценят контент, учитывающий их возраст и религиозные убеждения, с фокусом на улучшении их жизни.

• Новые приверженцы ислама: Могут искать образовательный контент о Рамадане и исламе в целом.

• Немусульмане, соблюдающие Рамадан: Интересуются межконфессиональными диалогами и информацией о празднике.

• «Духовные искатели»: Ищут контент, который поможет им углубить свою духовность и стать ближе к Богу.

Кстати, в BYYD мы можем настраивать самые точные параметры таргетинга. Подробнее про это говорим здесь.

Фазы покупательского поведения во время Рамадана

Во время Рамадана люди покупают больше из-за изменений в своем образе жизни. Это время, когда они активно ищут подарки, продукты для приготовления блюд и другие товары, связанные с праздником.

Для успешной рекламы важно понимать, как ведут себя пользователи в этот период.

Есть четыре основные фазы: перед Рамаданом, первые две недели Рамадана, последние две недели и после него. Каждая фаза требует своего подхода к рекламной стратегии.

Фаза 1: Предрамадан

В этот период повышается спрос на продукты и услуги, связанные с подготовкой к Рамадану. Растет интерес к рецептам, декору и покупке необходимых товаров.

Фаза 2: Недели 1–2 (Рамадан)

На этом этапе активно происходят покупки, связанные с приготовлением праздничных блюд и благотворительностью. Наблюдается увеличение запросов о еде и рецептах.

Фаза 3: Недели 3–4 (последние две недели Рамадана)

Приближается праздник Ид, что вызывает интерес к подаркам, красоте и развлечениям. Поиск подарков и развлечений на пике. Также растет интерес к путешествиям и паломничествам.

Фаза 4: Пост-Рамадан (Ид)

После Рамадана происходит возвращение к обычной рутине и активный поиск развлечений. Увеличивается онлайн-покупка подарков.

Мобильная реклама во время Рамадана на платформе BYYD 

Из отчета TGM Global Ramadan Report 2023 следует, что мобильный контент играет ключевую роль в привлечении внимания клиентов во время Рамадана.

Мы, как никто другой, понимаем почему, ведь уже 9 лет помогаем размещать рекламу в приложениях. В том числе связанных с Рамаданом. И сегодня мы хотим поделиться с вами 3 советами, которые помогут запустить успешную in-app кампанию на платформе BYYD.

Совет 1: Верный таргетинг – залог успешной кампании.

Мы уделяем особое внимание подбору целевой аудитории и оптимальному времени размещения рекламы на нашей платформе. В нашем арсенале есть различные параметры таргетинга: от социально-демографического до языка устройства.

В период Рамадана особенно важно выбирать время для показа рекламы. Мы предлагаем возможность настройки частоты показов, что позволяет ограничить показы на определенные часы или периоды дня.

Это особенно актуально для FMCG-брендов, так как люди заинтересованы в рекламе вечером, когда готовят ужин, и могут не реагировать на нее в другие временные промежутки.

Совет 2: Привлекайте внимание с помощью креативного контента.

Решающую роль в эффективности in-app продвижения играют креативы. Важно, чтобы они были простыми, понятными и привлекательными. Для этого рекомендуем внедрять в дизайн элементы Рамадана – фонари, полумесяцы и другие символы праздника.

Если говорить про форматы, то мы в своей работе используем только самые популярные: от Fullscreen до Video Interaction. Выбор формата зависит от целей и пожеланий клиента.

При продвижении на нашей платформе создание креативов является бонусом! Чтобы узнать больше – свяжитесь с нами по почте hello@byyd.me   

Совет 3: Выбирайте подходящие тематики приложений.

Безусловно, тематика приложений для рекламы влияет на эффективность продвижения. К примеру, в период Рамадана разумно запускать рекламу на площадки, связанные со священным месяцем.

У нас на платформе более 3 500 000 пользователей, заинтересованных в религиозных темах. И учитывая, что около 64,45% населения Казахстана исповедуют ислам, мы можем предложить рекламу широкой аудитории.

Тем не менее, чтобы максимизировать результат, советуем не ограничиваться одной тематикой.

Если вы хотите быть увиденными и услышанными своей целевой аудиторией во время Рамадана, обратите внимание на мобильную программатик рекламу. Ознакомиться с нашими кейсами можно здесь.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

• по почте hello@byyd.me
• через форму на сайте.