Недавно Datareportal, We Are Social и Meltwater опубликовали свой ежегодный отчет Digital 2024. Сегодня мы обратим внимание на две страны Центральной Азии – Казахстан и Узбекистан.

Расскажем подробнее о цифровой сфере в этих странах, представим основные социально-демографические данные и обсудим состояние мобильного рынка.

DIGITAL 2024: KAZAKHSTAN

Население Казахстана в 2024 году

В январе 2024 года население Казахстана составило 19,71 миллиона человек. Так, с прошлого года численность населения страны увеличилась на 212 тысяч человек (прирост + 1,1%)

Также согласно Digital 2024:Kazakhstan, женщины составляют 51,8% населения страны, а мужчины — 48,2%. Средний возраст населения – 29 лет.

Что касается места жительства, 58,3% казахстанцев проживают в городских центрах, а 41,7% – в сельских районах.

Использование Интернета в Казахстане в 2024 году

На январь 2024 года в Казахстане зарегистрировано 18,19 миллиона интернет-пользователей, что составляет 92,3 % от общего населения. Более того, анализ данных от Kepios показывает: с 2023 по 2024 год число интернет-пользователей в Казахстане увеличилось на 196 тысяч человек (прирост +1,1%).

Отметим, что за последний год всего лишь 7,7% населения страны не пользовалось интернетом.

Социальные сети в Казахстане

В январе 2024 года в Казахстане было 14,10 миллионов активных пользователей социальных сетей. При этом, за последний год их число выросло на 34,9%. То есть за год 77,5% казахстанцев воспользовались хотя бы одной социальной платформой.

С точки зрения демографии, 51.1% пользователей были женщины, а 48.9% – мужчины.

Мобильные подключения в Казахстане в 2024 году

В начале этого года в Казахстане было зарегистрировано 26,24 млн сотовых мобильных подключений. Отметим, что это превышает общее население страны, ведь многие люди используют несколько подключений одновременно. Например, для личных и рабочих целей.

Кроме того, данные от GSMA Intelligence показывают: количество мобильных подключений в Казахстане составляло 133,1% от общего населения. То есть с начала 2023 года до начала 2024 года количество мобильных подключений в Казахстане увеличилось на 727 тысяч (+2,8 %).

Мобайл рынок в Казахстане за 2024 год

В 2024 году мобильный рынок в Казахстане продолжает демонстрировать стабильный рост. Доля мобильного трафика составляет 65.62% с приростом в 10.7%. В то же время доля десктопного трафика сократилась на 16.2%, достигнув 33.49%.

Если рассматривать долю веб-трафика в зависимости от операционной системы, то данные следующие.

Android все так же лидирует со значением в 67.18%. Далее идет:

• iOS (Айфон) (32.52%)
• Samsung (0.24%)
• Другие ОС (0.06%)

За последние 6 лет доля мобильного трафика постоянно увеличивается. Это стимулирует рекламодателей активнее использовать мобильное продвижение.

Один из наиболее эффективных инструментов мобайл продвижения – мобильная программатик реклама. Ознакомьтесь с нашими кейсами и свяжитесь с нами по электронной почте hello@byyd.me , чтобы узнать про нее больше.

DIGITAL 2024: UZBEKISTAN

Население Узбекистана в 2024 году

На начало января 2024 года численность населения Узбекистана – 35,43 млн человек. Интересно, что за последний год население страны увеличилось на 523 тысячи. Из них, 49.9% – женщины, а 50.1% – мужчины.

Если говорить про место проживания, то 50.6% узбекистанцев проживают в городских центрах, в то время как 49.4% – в сельских районах.

Средний возраст узбекистанца составляет 27 лет.

Использование Интернета в Узбекистане в 2024 году

В Узбекистане уровень проникновения интернета в начале 2024 года составил 83,3%. Это свидетельствует о широком использовании онлайн-технологий в стране.

Кроме этого, количество интернет-пользователей в январе 2024 года достигло 29,52 миллиона человек. Анализ от Kepios также показал: за 2023 год число интернет-пользователей в Узбекистане увеличилось на 436 тысяч человек (+1,5%).

Однако несмотря на этот рост, в начале 2024 года 5,91 миллиона человек (16,7% населения страны), не пользовались интернетом.

Социальные сети в Узбекистане

Данные от DataReportal показали: на сегодняшний день количество активных пользователей социальных сетей в Узбекистане достигло 8,70 миллиона человек. Сравнивая с началом 2023 года, это число увеличилось на 4,5 миллиона.

В целом, почти треть пользователей интернета в Узбекистане в январе 2024 года общались через социальные платформы. При этом доля женщин среди пользователей составила 37,0%, а мужчин – 63,0%.

Мобильные подключения в Узбекистане в 2024 году

Согласно данным GSMA Intelligence, на начало 2024 года в Узбекистане было зарегистрировано 33,81 миллиона мобильных абонентских подключений. При этом, мобильные подключения охватывали 95,5% от общего населения.

За год уровень мобильных подключений в Узбекистане увеличился на 1,5 миллиона (+4,6 процента).

Мобайл рынок в Узбекистане за 2024 год

Уже с 2020 года специалисты отмечают стабильный прирост мобильного трафика в Узбекистане: в 2020 году – 31,9%, в 2021 году – 8,2%, в 2022 году – 9,8%, а в 2023 году – 2,2%. Заметные изменения начались в 2020 году в период карантина и продолжают усиливаться благодаря удобству мобильных устройств для пользователей.

В 2024 году доля мобильного трафика составила 70,60%, в то время как доля десктопного – 28,83%.

Что касается доли веб-трафика в Узбекистане по ОС, то и здесь Android занимает первое место. Далее следуют:

• iOS (Айфон) (10.01%)
• Samsung (0.13%)
• Другие ОС (0.05%)

Ознакомиться самостоятельно с данными Data Reportal по другим странам Центральной Азии вы можете по этой ссылке. 

А если вы интересуетесь российским digital рынком, приглашаем вас прочитать нашу новую статью в блоге. В ней рассказано о текущем состоянии программатик рынка в России, о популярности различных социальных сетей и времени, проведенном юзерами в сети.

Выводы

1. Мобильный рынок активно развивается в Казахстане и Узбекистане, что подтверждает увеличение мобильных подключений и рост мобильного трафика. Таким образом, эти две страны Центральной Азии становятся перспективными регионами для продвижения брендов в мобильном сегменте.
   
2. Кроме того, в Казахстане и Узбекистане наблюдается тенденция к увеличению использования интернета и цифровой рекламы. Нет сомнений, что диджитал уже сейчас занимает ведущую позицию в рекламном рынке, и его использование – ключевой фактор успеха любой маркетинговой стратегии.
   
3. При продвижении бренда важно использовать омниканальный подход, что подразумевает использование всех доступных рекламных каналов. В эту стратегию обязательно включается медийная реклама. Особенно важно учитывать мобильное программатик размещение, поскольку оно играет значительную роль в эффективности рекламных кампаний.

Ищете надежный рекламный канал? Обратите внимание на мобильную программатик рекламу. На платформе BYYD мы уже более 9 лет занимаемся этим видом продвижения и уверены в результативности всех его инструментов.

Ознакомьтесь с нашими успешными кейсами, зарегистрируйтесь на платформе и направляйте свои вопросы на почту hello@byyd.me  

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

• по телефону +7 (495) 133-58-72;
• или через форму на сайте.