Datareportal, We Are Social и Meltwater опубликовали свой ежегодный отчет Digital 2024, в котором проанализировали основные изменения цифрового пространства как на мировом рынке в целом, так и в каждой конкретной стране.

В данной статье мы сфокусируемся на выводах, касающихся цифрового маркетинга в России и странах СНГ. Особенно в мобильном сегменте. Кроме того, мы представим прогнозы и рекомендации, которые могут быть полезны для маркетологов.

Для тех, кто интересуется более подробными данными – вот ссылка на прошлогоднее исследование и информация о диджитал рынке стран СНГ за 2024 год.

• Global Digital 2024
• Digital 2024: The Russian Federation
• Digital 2024: Belarus 
• Digital 2024: Kazakhstan
• Digital 2024: Uzbekistan
• Digital 2024: Kyrgyzstan
• Digital 2024: Turkmenistan
• Digital 2024: Tajikistan
• Digital 2024: Azerbaijan
• Digital 2024: Moldova

Диджитал рынок в мире 2024

• В 2024 году численность населения планеты достигла 8,08 млрд человек, увеличившись на 74 миллиона (+0,9%) за последний год.

• На начало 2024 года число пользователей мобильных телефонов составило 5,61 миллиарда, что составляет 69,4% от общей численности населения. Кроме того, за последний год этот показатель увеличился на 138 миллионов (+2,5%).

• Также следует отметить, что более 66% мирового населения (5,35 млрд) используют интернет в 2024 году. За последний год число юзеров и увеличилось на 97 млн.

Диджитал рынок России

• К настоящему моменту в Российской Федерации проживает 144,2 млн человек, из которых 130,4 млн активно пользуются интернетом. А проникновение сети в стране достигло 90,4%.

• В начале 2024 года число пользователей социальных сетей в России составило 106,0 млн человек, что составляет 73,5% от общего населения.

• В 2024 году российские пользователи проводят в интернете 8 часов 21 минуту в день, что на 4,5% больше, чем в 2023 году.

Мобильное сотовое подключение в России

В начале 2024 года в России было зарегистрировано 219,8 млн мобильных абонентских подключений. Это число превышает общее население страны.

Учитывая, что один человек может использовать несколько устройств, процент мобильных подключений к населению составил 152,5%.

Использование интернета в 2024 году

В январе 2024 года количество интернет-пользователей в России достигло 130,4 миллиона человек, что составляет 90,4% от общей численности страны.

В то же время, средняя скорость мобильного интернета составила 23,97 Мбит/с – это на 10,3% выше, чем в предыдущем году.

Доля мобильного веб-трафика

В России большинство людей все так же предпочитают пользоваться мобильными девайсами для выхода в Интернет. Так, мобильная доля веб трафика выросла на 10.6% составила 42.30% в 2024 году.

Примечательно, что данная тенденция наблюдается и в других странах СНГ. Например, в Казахстане доля мобильного веб трафика – 65.62%, в Узбекистане – 70.60%, а в Молдове – 58.67%.

Если рассматривать долю мобильного веб-трафика по операционным системам в России, то лидирующее положение безусловно занимает Android. Его доля составляет 70,99%.

Далее идет распределение по следующим ОС:

• Apple iOS (28,71%)
• Samsung OS (0,25%)
• Другие устройства (0,05%)

Сколько времени пользователи проводят в Интернете 2024

Последние данные от команды Datareportal показывают: время, проведенное россиянами в онлайне, продолжает увеличиваться. 

Теперь оно составляет примерно 8 часов 21 минуту в сутки, что на 23 минуты больше, чем в 2023 году. Интересно, что 3 часа 56 минут приходится на использование именно мобильных устройств.

Через какие устройства люди сидят в Интернете

В 2023 году основная доля времени в Интернете приходилась на мобильные устройства. Сейчас этот тренд сохраняется. Из опрошенных в возрасте от 16 до 64 лет 96,2% используют Интернет через смартфоны.

Интересно отметить, что смартфоны являются единственной категорией, через которую люди стали потреблять ещё больше контента. В других сегментах, таких как просмотр ТВ или прослушивание подкастов, наблюдается спад использования.

Топ причин пользоваться Интернетом в 2024 году

Исследование DataReportal 2024 подтвердило, что основной мотивацией для людей оставаться онлайн является поиск информации. Эту причину назвали 82,4% респондентов.

Другие причины сидеть в Интернете у россиян:

• Интерес к новостям и мировым событиям (65,6%).
• Желание поддерживать связь с семьей и друзьями через интернет (64,6%).
• Просмотр сериалов, шоу и другого видеоконтента (64,5%).
• Поиск информации о продуктах и брендах (40,1%).
• Видеоигры (34,2%).
• Планирование отпуска и путешествий (29,0%).

В каких социальных сетях сидят пользователи

В начале 2024 года количество пользователей социальных сетей в России достигло 106 миллионов человек, что составляет 73,5% от общего населения страны.

Среднее время, проведенное пользователями в социальных сетях, составило около 2 часов 21 минуту. Наиболее популярными социальными платформами оказались WhatsApp, Telegram и ВКонтакте.

Вместе с тем, в сфере привлечения веб-трафика лидировали Pinterest, YouTube и ВКонтакте.

Рынок приложений в 2024 году

На момент выхода исследования Digital 2024 количество скачиваний мобильных приложений достигло 5,62 миллиарда. Это отражает ежегодный прирост на 2,6%.

В сумме расходы пользователей на приложения с 2023 по 2024 год составили 340,8 миллионов долларов.

Самыми популярными по скачиваниям приложениями стали Wildberries, Telegram и Planet VPN. Что касается видеоигр, в топ попали такие игры, как Roblox, Gacha Life 2, Royal Match и Subway Surfers.

Программатик в России 2024

Программатик рынок в России продолжает расти. В 2024 году расходы рекламодателей на программатик рекламу достигли 4.71 млрд долларов. За год расходы на этот вид продвижения увеличились на целых 21,5% или 834 млн долларов.

Интересно, что в начале 2024 года программатик реклама уже занимает самую большую часть расходов на все диджитал продвижение – 83.2%.

Одним из самых популярных и востребованных форм программатик рекламы остается мобильная программатик реклама. Узнайте про нее подробнее из наших гайдов и запустите свою первую мобильную кампанию вместе с BYYD.

Какой цифровой контент покупают пользователи 

Для многих рекламодателей и паблишеров остается важным вопрос – какой диджитал контент востребован среди пользователей. Данные от Digital 2024 показывают: чаще всего пользователи тратят деньги на музыкальные стриминговые сервисы (10.6%)

Далее в списке:

• онлайн-кинотеатры (5.0%)
• мобильные приложения (4.9%)
• мобильные игры (4.6%)
• читалки (3.9%)
• внутриприложенческие покупки (3.4%)

При взгляде на список становится очевидно: брендам выгодно вкладываться в рекламу в мобильных приложениях и платформах. Яркая релевантная in-app реклама может значительно увеличить интерес и лояльность аудитории.

Узнайте, как имиджевая реклама повышает увеличивает продажи.

Сколько времени люди тратят на разные типы мобильных приложений

Согласно исследованию Digital 2024, российские пользователи тратят 4 часа 47 минут на использование смартфона. Юзеры распределяют своё время на различные категории следующим образом:

• Развлекательные приложения (39.9%)
• Социальные сети (21.2%)
• Мобильные игры всех жанров (19.5%)
• Утилиты/Продуктивность (13.0%)
• Шоппинг (2.0%)
• Другие (4.4%)

Из отчета Data Reportal 2024 следует, что мобильные приложения всех жанров стали самыми популярными среди пользователей. Это включает читалки, финансовые планировщики, женские календари и многое другое.

Кстати, наша платформа помогает брендам запускать рекламу в различных типах мобильных приложений.

Подробнее об этом можно узнать из презентаций на нашем сайте.

Рынок видеоигр в России

В целом, рынок видеоигр в России продолжает развиваться. Из всех пользователей, 80.6% играют в видеоигры с любых устройств.

Особенно высок спрос на видеоигры в мобильном сегменте. За последний год показатель увеличился на 6.5%, и теперь 56.1% опрошенных играют в игры на смартфонах.

С другой стороны, игры на десктопах пользуются популярностью у 58.4% пользователей, но в этой категории наблюдается снижение активности за последний год. Это заметно, учитывая явный рост активности в других категориях, особенно в мобильном сегменте.

Как люди обеспечивают безопасность своих личных данных

Из Digital 2024 стало известно, что россияне активно защищают свои личные данные. Исследование DataReportal выявило следующие способы:

• Опасения по поводу использования личных данных компаниями  (25.5%)
• Блокировка файлов cookie на веб-сайтах (21.6%)
• Использование инструментов для блокировки рекламы (30.4%)
• Использование VPN (37.5%)

Между прочим, для рекламодателей, желающих размещать рекламу в VPN-приложениях, у нас есть хорошая новость: BYYD может запускать рекламу в подобных сервисах. Дополнительные детали о списке приложений и процессе работы можно найти в нашей статье.

Уточним: благодаря использованию в нашей мобильной рекламе обезличенного идентификатора для отслеживания пользователей, мы не собираем личные данные. Зато мы можем определить, к какой категории относится пользователь. 

Именно поэтому BYYD может запускать рекламу даже для пользователей, использующих VPN.

Выводы

Итак, сегодня мы ответили на множество вопросов, связанных с маркетингом в России. Сколько пользователи проводят времени в смартфонах, какие игры предпочитают, как обстоят дела с рынком мобильных приложений и программатик.

Вот какие выводы мы можем сделать:

1. Во-первых, в 2024 году наблюдается явный рост программатик рекламы, поэтому советуем делать упор именно на этот канал. Ведь согласно Digital 2024, он занимает большую долю рынка.

2. Во-вторых, не забывайте как работает воронка продаж. Уделяйте внимание как перформанс, так и медийным кампаниям. Последние могут привлечь лояльных пользователей, что особенно важно в эпоху многообразия брендов.

3. В-третьих, при запуске мобильной кампании не ограничивайтесь одной тематикой приложений. Вместо этого рекламируйте свой продукт или услугу в различных типах приложений: от игр и утилит до планировщиков беременности и VPN-приложений.

Хотите получить результаты от медийного продвижения в 2024 году? Рекомендуем запустить кампанию на платформе BYYD!

Ознакомьтесь с нашими успешными кейсами, зарегистрируйтесь на платформе и направляйте свои вопросы на почту hello@byyd.me 

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

• по телефону +7 (495) 133-58-72;
• или через форму на сайте.