Brand Lift исследование – что это и как работает

Brand Lift исследование – незаменимый инструмент для оценки имиджевых кампаний. Он помогает не только анализировать текущие результаты, но и дает ценные данные для улучшения будущих маркетинговых стратегий.

Кроме того, исследование становится надежным партнером для рекламодателей. Ведь оно помогает укреплять лояльность потребителей и способствует повышению эффективности рекламы в будущем.

Сегодня на примере кейсов платформы BYYD мы подробно расскажем о механизмах и плюсах исследования Brand Lift.

Но для начала разберемся, что такое медийная реклама и как ее правильно оценивать.

Метрики оценки медийной рекламы

Медийная реклама — важный инструмент для успешной коммуникации бренда с целевой аудиторией. Так, она помогает в продвижении товаров, повышает узнаваемость и влияет на уровень продаж.

В частности, медийная реклама идеально подходит для охватных кампаний, поскольку ее размещение гарантирует широкий охват аудитории. 

Она также обеспечивает:

• Укрепление бренда: Создает мощный бренд, который легко узнаваем среди конкурентов.

• Увеличение продаж: Стимулирует интерес потребителей, провоцирует активные покупки и поддерживает постоянную лояльность.

• Повышение осведомленности: Информирует широкую аудиторию о новинках, акциях и особенностях продукции.

Эффективность медийной рекламы зависит от тщательного мониторинга результатов. К примеру, для исчерпывающего анализа медийной рекламы, важно отслеживать:

• показы
• охват
• CTR
• конверсии
• viewability
• пересечение аудитории

Важно помнить: медийная реклама эффективна именно в долгосрочной перспективе. Другими словами, для точной оценки нужно выбирать релевантные методы.

Например, Brand Lift исследование.

Как Brand Lift исследование помогает измерять эффективность медийной рекламы

Brand Lift – отличный инструмент для оценки эффективности медийной рекламы. Его использование обосновано несколькими преимуществами:

• Объективность результатов: Brand Lift предоставляет объективные данные на основе реакций реальной аудитории. Это помогает рекламодателям получить достоверные показатели эффективности своей кампании, исключая субъективные оценки.

• Многоуровневый анализ: Инструмент Brand Lift глубоко анализирует воздействие рекламы на уровне узнаваемости бренда и отношения аудитории к продукту.

• Оценка долгосрочного воздействия: Несомненно, Brand Lift идеален для измерения долгосрочного воздействия медийной рекламы. Более того, он полезен для брендов, которые ценят не только мгновенные продажи.

• Ценные инсайты для стратегии: Предоставляет полезные инсайты, тем самым помогая рекламодателям лучше понимать эффективность продвижения.

Таким образом, Brand Lift выделяется как необходимый инструмент для рекламодателей. Он предоставляет объективные и многоуровневые данные для более глубокого понимания медийной рекламы.

Примеры Brand Lift исследования

Кейс клиента – Большая Кружка

За 27 дней рекламной кампании с использованием точного таргетирования на платформе BYYD, мы охватили более 1 200 000 пользователей. Целевая аудитория включала женщин от 25 до 50 лет, интересующихся едой, здоровым питанием, кулинарией, семейным статусом и путешествиями с детьми.

Созданный нами баннер интерактивной видеорекламы использовался для привлечения внимания аудитории.

Ежедневная оптимизация на основе статистики BYYD позволила достичь высоких показателей CTR (1,48%) и времени на сайте (2 минуты 27 секунд), превосходящих средние показатели мобильной рекламы.

После кампании провели Brand Lift исследование, которое подтвердило повышение органической доли бренда Большая Кружка на 28%.

Кейс клиента – Черкизово

В декабре бренд «Черкизово» запустил рекламную кампанию для продвижения сырокопченых колбас и ветчины. Основной акцент был сделан на программатик-рекламе rewarded video в мобильных приложениях через платформу BYYD.

Таргетирование включало мужчин и женщин 25–45 лет с интересами в кулинарии, гриле, туризме и других категориях.

Кампания проходила в Москве, Московской и Ленинградской областях, а также в ЦФО и СЗФО. В роликах путешественник Джон Уоррен делился секретами приготовления блюд с использованием продукции «Черкизово». Реклама была разделена на две части: декабрь и январь.

Исследование Brand Lift показало, что узнаваемость «Черкизово» среди пользователей, видевших рекламу, выросла на 61,14%. А формат rewarded video ads и креативные ролики способствовали повышению вовлеченности и уровня запоминаемости бренда.

BYYD и панели OMI

Еще один интересный момент, BYYD внедрила новый метод верификации мобильного трафика с помощью интеграции с панелью OMI.

Сейчас наша платформа охватывает более 20 000 панелистов OMI – сертифицированной исследовательской компании, соответствующей стандарту ISO 20252:2019.

OMI использует методологию Brand-Lift study для проведения исследований. Как известно, их опросы помогают оценить эффективность рекламных кампаний.

Отметим, что структура Brand Lift study включает два ключевых блока оценки: KPI и креатив.

Процесс взаимодействия между BYYD и OMI выглядит следующим образом:

1. На BYYD запускается рекламная кампания.
2. Платформа передает Device ID пользователей, взаимодействовавших с рекламой, в панель OMI.
3. Данные синхронизируются, и из этой группы выбираются подходящие панелисты.
4. Проводится анкетирование в соответствии с типом необходимого исследования.
5. Результаты передаются рекламодателю.

При включении верификации через панель OMI важно учесть:

• Для эффективной верификации трафика и адекватной оценки результатов рекламной кампании уникальный охват должен составлять ≈ 2+ млн человек.

• Этот инновационный подход обеспечивает более точную исследовательскую оценку. Кроме того, он позволяет рекламодателям максимально эффективно использовать мобильное продвижение на платформе BYYD.

Итак, теперь вы осведомлены о медийной рекламе, ее целях и методах оценки. Более того, вы знаете и о важности Brand Lift исследования для увеличения узнаваемости бренда.

Если у вас есть дополнительные вопросы, мы с удовольствием на них ответим. А если вы решите запустить свою рекламную кампанию на платформе BYYD, наши эксперты готовы помочь вам достичь стабильных результатов.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me