Мотивация игроков мобильных игр: 3 ключевых тренда от LIFTOFF

Индустрия мобильных игр широка и разнообразна. За короткое время в ней могут возникать и угасать тренды. Разработчики понимают это и все время находятся в борьбе за внимание аудитории.

Тем не менее, лучшим способом быть ближе к аудитории и создавать актуальный контент все еще остается отслеживание трендов и понимание мотивации игроков. Это работает как для разработчиков, так и для рекламодателей.

Ниже рассказываем про 3 главных изменения в мотивации мобильных игроков по мнению Liftoff.

Что такое мотивация в мобильных играх

Зачастую мотивация базируется на основе 12 архетипов. Они описывают, почему люди склонны к определенному поведению и почему хотят быть частью определенной ролевой модели.

Специалисты Liftoff разделили мобильных игроков на 6 архетипов:

• социальный
• эскапизм
• мастерство
• исследование
• выражение
• управление

К примеру, игра среднего уровня сложности, которая стимулирует игроков сотрудничать, обращается к социальному архетипу и к желанию игроков работать с другими. А игра, где нужно исследовать новые территории и взаимодействовать с другими персонажами, вполне вписывается в архетип игрока исследователя.

Понимание того, как игры привлекают пользователей, играет важную роль в определении целевой аудитории, улучшении процесса игрового опыта и обеспечении его актуальности на протяжении долгого времени.

Эта информация может быть ценной как для разработчиков, которые создают продукт для пользователей. Так и для рекламодателей, которые используют рекламу в мобильных играх для привлечения внимания аудитории.

3 тренда в мотивации игроков мобильных игр

Рост игрового мастерства и соревновательности юзеров

В категории мидкор все так же лидирует видеошутер Call of Duty: Mobile. Он по прежнему остается отличным примером соревновательности и общности игроков. От этого проекта не отстает и Genshin Impact, который с момента своего запуска приобрел большую фанатскую базу.

Релиз Genius Invokation укрепил позиции игры, добавив впечатляющий игровой режим в стиле CCG. Ожидается, что новые Genshin проекты будут и дальше стимулировать дух соперничества между игроками.

В играх среднего уровня сложности отмечается еще один важный тренд – развитие игровых навыков. Оно включает в себя сражения с противниками, создание комбинаций или использование игровых карт для реализации долгосрочной стратегии.

Музыкальные мероприятия внутри мобильных игр

Изначально музыкальные мероприятия в мобильных играх начались с ивента Marshmello в Fortnite в 2019 году. Однако с тех пор они стали очень популярны. Например, Sky: Children of the Light организовала 45-минутный концерт с участием Aurora, заинтриговав более 1,6 миллиона игроков.

Liftoff отмечает, что мотивация мобильных игроков к участию в фестивалях основана на желании погружения в другой мир, ощущении волнения и сильных эмоций.

Мероприятия становятся платформой, где игроки получают уникальный и неповторимый опыт. Однако для поддержания интереса пользователей необходимо обеспечить качественную графику и визуальные эффекты.

В гиперказуальные игры все чаще добавляют новые механики

В последнее время среди игроков возросли ожидания от игрового процесса. Особенно это касается среднечастотных игр. Это не означает, что гиперказуальные игры утратили свою популярность. Просто разработчики начали использовать разнообразные механики для удовлетворения интересов аудитории.

К примеру, игра Survivor.io берет концепции из Vampire Survivors, добавляя коллекционные и обновляемые ресурсы. Этот подход привлекает игроков, которые стремятся к оптимальному распределению ресурсов в игре.

Мобильная рекламная платформа BYYD помогает брендам размещать рекламу в мобильных приложениях, в том числе в игровых. Так, нам доступны самые популярные казуальные игры, головоломки, аркады, шутеры и многое другое.

Если вы хотите запустить в них рекламу, то ознакомьтесь с презентацией и запустите свою первую программатик кампанию вместе с нами. 

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me