Примеры мобильной рекламы: 3 кейса продвижения от BYYD

Не так просто найти примеры мобильной рекламы, которые наглядно и просто продемонстрируют все преимущества in-app продвижения.

Однако мы смогли это сделать и собрали для вас подборку актуальных кейсов платформы BYYD. Они позволят увидеть плюсы рекламы внутри приложений для каждого сегмента рынка и оценить особенности мобильного размещения.

Но для начала давайте ответим на важный вопрос:

Зачем нужна мобильная реклама?

Мобильная реклама – это реклама, которую показывают пользователям внутри мобильных устройств. Такой способ продвижения считается эффективным в наши дни, так как он привлекает внимание к бренду и обеспечивает компании постоянный рост целевой аудитории.

Отчасти это связано с тем, что люди все больше проводят времени в Интернете. Согласно последним данным, эта цифра составляет около 7 часов. Большую часть этого времени пользователи сидят в сети именно через мобильные устройства.

Как известно, чем чаще юзер видит бренд в диджитал пространстве, тем лучше его отношение к нему. Вот поэтому бренды так активно и вкладываются в мобильную рекламу в последние годы.

Кроме того, мобильная реклама способна решить такие задачи, как:

• расширение целевой аудитории;
• увеличение продаж;
• повышение узнаваемость бренда;
• привлечение целевых пользователей на нужную площадку.

Мы выяснили, что такое мобильная реклама и зачем она нужна. И теперь давайте рассмотрим примеры мобильной рекламы внутри приложений.

1) Продвижение туристического сегмента. Кейс бренда KazTour

Туристический бизнес всегда востребован – люди отдыхают вне зависимости от времени года. Однако бывает, что люди хотят куда-то поехать, но не совсем уверены, куда именно. Здесь отлично сработает стратегия имиджевой рекламы.

Подобной стратегии придерживался бренд KazTour, когда обратился к нам. Главной задачей продвижения в данном кейсе стало увеличение знания целевой аудитории о сети отелей Kilit Hospitality Group.

Для этого мы использовали целый набор инструментов: социально-демографический таргетинг, таргетинг по релевантным интересам и оптимизацию по площадкам. А в качестве рекламного креатива выбрали 2 формата: Rich Media и video.

В ходе самой кампании мы вручную отбирали площадки. И те приложения, которые не демонстрировали удовлетворительный результат, были занесены в Black List.

В конечном итоге, при продвижении Rich Media формата мы достигли высокий CTR 2,12%. А при продвижении видео формата – 0,96%.

2) Продвижение фарм сегмента. Кейс бренда Тромбопол

Как мы упоминали в большом гайде о возможностях программатик рекламы для фармкомпаний, in-app размещение демонстрирует ряд преимуществ для брендов фарм сегмента. Например:

• возможность работать с узкими целевыми аудиториями;
• разнообразие метрик по оценке эффективности мобайл рекламы;
• вариативность типов креативов.

Руководствуясь этими преимуществами, бренд Тромбопол запустил мобильную кампанию на программатик платформе BYYD. Кроме повышения узнаваемости бренда, нашей задачей было привлечь целевой трафик на сайт компании с помощью интерактивного Rich Media креатива.

Для этого мы использовали сочетание двух способов таргетинга: по соцдем признакам и по релевантным интересам. Релевантные тематики выбирались на основе портрета целевой аудитории. Так, в актуальные темы были внесены категории: здоровье, женское здоровье, здоровье пожилых, проблемы со сном, хронические боли, кардиология, болезни сердца и т.п

Оптимизация кампании была проведена на основе статистики платформы. А ее достоверность и качество продвижение было подтверждено трекерной системой Gemius.

Кампания проводилась в 2 флайта. В обоих случаях мы получили хорошие показатели. В первом флайте было охвачено более 218 тыс пользователей при CTR 1.97%. Во втором флайте мы достигли аудитории более чем из 197 тысяч человек, с CTR на уровне 2.01%.

 3) Продвижение авто сегмента. Кейс бренда Geely

Автомобили относятся к товарам премиум-сегмента. Ведь зачастую решение о покупке машины принимают люди, которые могут себе позволить такое финансовое вложение. 

Но это не означает, что решение о приобретении машины принимается наугад. Напротив, оно требует тщательной подготовки. Чтобы упростить процесс принятия решения для покупателя, важно заранее ознакомить его со всеми преимуществами автомобиля. 

Здесь в ход вступает мобильная программатик реклама. Она помогает привлечь внимание к бренду и улучшить отношение аудитории к нему. Так и произошло при продвижении Geely – динамично развивающегося автомобильного бренда компании Geely Auto.

Нашей целью также было привлечь целевую аудиторию на сайт бренда. Для этого мы настроили таргетинг на мужчин и женщин 25-50 лет. А в релевантных интересах делали упор на 3 тематики: транспортные средства, интересы по уровню дохода, дети/семья.

Fullscreen баннер транслировался в мобильных приложениях соответствующих категорий. В результате нам удалось перевыполнить намеченный показатель CTR и получить значение 1.58%.

Уже более 8 лет мы помогаем брендам закрывать имиджевые задачи с помощью рекламы в мобильных приложениях. Поэтому наша работа подтверждена тысячами успешных рекламных кампаний.

Если вы хотите посмотреть и другие кейсы платформы BYYD, то изучите все примеры мобильного продвижения на нашем сайте. 

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me