Гендерный маркетинг остается актуальным и сегодня. Ведь почти все бренды стремятся разрабатывать стратегии, адаптированные под потребности разных полов. Особенно это заметно в фармакологии, где важную долю рынка занимают препараты для мужского здоровья.

Это большой сегмент рынка мобильной рекламы. Однако, к сожалению, мало кто рассказывает о мобильной рекламе для мужской аудитории. Сегодня мы это исправим.

В этой статье рассмотрим, как именно in-app реклама способствует продвижению препаратов для мужского здоровья и оценим, насколько эффективен данный метод.

Что такое мобильный программатик и почему он популярен

Программатик реклама становится популярнее с каждым годом. Так, по данным Programmatic Advertising Global Market Report 2023, рынок программатик вырос с $7,31 млрд в 2022 году до $8,87 млрд в 2023 году при совокупном годовом темпе роста (CAGR) 21,4%.

Для тех, кто не знаком с термином, напомним. Мобильный программатик подразумевает автоматическую закупку рекламы в мобильных приложениях. Это возможно благодаря возможностям таргетинга, искусственному интеллекту и оптимизации диджитал процессов.

Взгляните на этот гайд, чтобы узнать больше про экосистему программатик.

Особенности продвижения товаров фармсегмента

У фарминдустрии есть свои особенности, которые часто влияют на успех диджитал продвижения. Так, реклама фармацевтических товаров часто зависит от сезонности, местоположения и пола потребителя.

Например, люди, проживающие в районах с повышенным уровнем аллергенов, вероятно будут более заинтересованы в препаратах от аллергии. А женская аудитория может проявлять больший интерес детским продуктам.

Можно сделать вывод: настройка таргетинга играет ключевую роль в мобайл рекламе, а от точности параметров зависит успех всего продвижения.

При запуске мобайл рекламы для фарма брендов, мы уделяем особое внимание таргетированию. Узнайте больше на эту тему: Мобильная реклама и фармкомпании: возможности программатик продвижения

При продвижении товаров в фармацевтическом сегменте, брендинг играет ключевую роль. Рекламные тексты должны быть информативными и легко воспринимаемыми. А дизайн, в свою очередь, должен быть привлекательным, чтобы привлечь внимание клиентов и пользователей.

Этих принципов мы придерживались и при создании креативов для рекламы в мобильных приложениях препарата Верона. Ознакомиться же со всеми in-app примерами можно разделе кейсы.

Мобильная реклама и препараты для мужского здоровья

Вернемся к теме мобильной рекламы препаратов для улучшения мужского здоровья. В этой тематике мы советуем обращать внимание на два момента: таргетинг и рекламные креативы.

Объясним почему.

• Таргетинг

Для эффективной рекламной кампании важно точно определить целевую аудиторию. Например, если ваш продукт предназначен для мужчин старше 50, то реклама должна быть нацелена преимущественно на них.

Также учитывайте, что каждый возрастной сегмент может иметь различные интересы. Как пример: некоторые мужчины могут быть активными пользователями дейтинговых приложений, в то время как другие – увлекаться спортом и автомобилями.

Наш совет – перед запуском, тщательно проанализируйте аудиторию. Однако не направляйте все свое внимание только на целевой сегмент. Охват потенциально заинтересованных пользователей тоже может повысить успех вашей кампании. 

В BYYD мы предлагаем широкий выбор релевантных интересов, включая семейные ценности, транспорт, финансы, карьерный рост и многое другое, что сильно упрощает настройку рекламы.

Например, в этом кейсе верный подбор соцдем параметров и релевантных интересов позволил нам достичь CTR равный 2,4%.

• Рекламные креативы

Рекламные креативы также играют немаловажную роль. На их выбор могут влиять многие факторы. Например, характеристики аудитории или особые желания рекламодателя.

Главное одно – рекламные креативы должны быть актуальны пользователю, привлекать его внимание и ненавязчиво подталкивать к совершению целевого действия.

Что касается нас, в BYYD рекламодателям доступны следующие форматы:

• Rich Media banner
• Fullscreen banner
• Video
• Interactive video

Кстати, касательно рекламных креативов. Мы предоставляем их как дополнительный бонус к мобайл кампании. А также в качестве бонуса помогаем с маркировкой рекламы и созданием лендингов.

Кейс продвижения препарата для мужского здоровья от BYYD

В качестве примера успешного мобайл продвижения расскажем про кейс бренда Лонгидаза.

Нашей основной задачей было продвигать препарат «Лонгидаза» в мобильных приложениях на всей территории России, а также привлекать аудиторию на сайт бренда.

Для достижения этой цели мы выбрали мужскую аудиторию старше 45 лет. При этом, наша команда учла все возможные интересы целевого сегмента, а в качестве географии размещения выбрала территорию РФ.

Мы определили релевантные интересы в следующих категориях:

Медицинские показания и симптомы: мужское здоровье, недержание, сексуальное здоровье, пенсионный возраст, здоровье пожилых, депрессия, хронические боли, синдром хронической усталости.

В зонах риска: сбор грибов, контакт с дикой природой, активный отдых на свежем воздухе, пеший туризм, охота, рыбалка, включая метод нахлыста, рыбалка в пресных и соленых водоемах, садоводство и ландшафтный дизайн.

Специально для кампании отдел Production разработал 3 рекламных Rich Media баннера: Longidaza-1, Longidaza-2, Longidaza-3

В ходе рекламной кампании мы ежедневно оптимизировали ее результаты, анализируя статистику на платформе BYYD. Мы изучали входящий трафик и выбирали приложения в зависимости от поведения пользователей.

Площадки, где пользователи не проявляли должного интереса, попадали в Black list. Это позволило нам привлечь на сайт наиболее заинтересованную аудиторию.

Мы провели 3 фазы кампании, и в каждой из них удалось достичь 100% прогнозных показов. А охват наиболее заинтересованных групп пользователей помог нам превысить план по кликам на 4% в пределах установленного бюджета.

Средний CTR составил 2,6%.

Для наглядности, приведем список приложений, в которых можно рекламировать препараты для мужского здоровья:

Игры

• Shadow Fight 2
• Space Shooter: Galaxy Attack
• Stickman Dismounting
• Subway Surfers
• Traffic Rider
• World of Tanks Blitz
• Zombie Tsunami
• SHADOWGUN LEGENDS — Онлайн FPS
• N.O.V.A. — Наследие
• DEAD TRIGGER — Хоррор-шутер с зомби

• Операция «Снайпер»: FPS 3D шутер
• Zombie Shooter: анархия
• UNKILLED — Сетевой шутер с зомби
• The Walking Zombie 2: Zombie shooter
• Dead Effect 2
• Hill Climb Racing 2
• Real Racing 3
• Traffic Race
• GT Racing 2
• Racing Limits

Спорт и тренировки

• 7 Минут Упражнение
• Ежедневные Тренировки
• Push Ups Workout 100
• GPS Спортивный трекер — Бег, Ходьба, Велосипед
• Начни бегать. Бег для начинающих
• Сила Титана — тренировки дома, подтягивания, пресс
• 100 Подтягиваний с нуля — уникальная методика

Любители спорта

• Все приложения Sports.ru — Android
• Все приложения Sports.ru — iOS
• Лайм HD TV
• Футбольная телепрограмма
• BeSoccer — Soccer Live Score
• Goal Live Scores

Авто

• Все коды регионов + Штрафы ГИБДД
• Продажа автомобилей
• AutoScout24 – поиск б.у. Авто
• Проверка Авто ГИБДД, VIN, ОСАГО, штрафы, залоги
• Speedometer
• TuneIn Radio
• WiFi Map — бесплатные пароли и горячие точки
• DI.FM Radio
• Радио DI.FM
• JAZZ RADIO
• Билеты ПДД 2020 Экзамен ПДД

Знакомства и общение

• Badoo — Новые знакомства
• ДругВокруг: новые знакомства, онлайн чат
• Мамба — бесплатные знакомства
• Meet4U — бесплатные знакомства
• Знакомства и общение рядом — Sweet Meet

Офис и документы

• WPS Office — Free Office Suite for Word,PDF,Excel
• PDF Reader — PDF Viewer for Android new 2019
• PDF Viewer & Reader
• Document Manager
• Productivity Challenge Timer
• Brain Focus Productivity Timer
• Goalist — Планировщик & Цели

Новости и мессенджеры

• Bloomberg: Market & Financial News
• Новости от Sony: News Suite
• Flipboard
• Flipboard Briefing
• Newsiffy RSS Reader
• Reddit: Top Trending Content — News

В заключение скажем, программатик реклама – рабочий инструмент для продвижения препаратов для мужского здоровья в мобайле.

Если вы хотите начать мобильную рекламную кампанию, то обращайтесь на платформу BYYD. Мы поможем повысить имиджевые показатели и привлечь внимание аудитории к бренду.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me