Программатик рынок Австралии: возможности мобильного продвижения в 2023 году

Программатик рынок Австралии активно развивается.

И, хотя некоторые австралийские компании все еще предпочитают традиционные медиа цифровым, в последние годы ситуация меняется. Особенно это заметно при взгляде на рынок баннерной и in-app рекламы.

Ниже делимся обзором исследования Statista и обсуждаем программатик рынок Австралии.

А тем, кто хочет внимательней изучить in-app рынок и других стран, советуем ознакомиться с другими статьями по теме. 

• Турция и программатик реклама в 2023 году: анализ рынка от statista
• Анализ программатик рынка ОАЭ в 2023: зачем увеличивать расходы на мобильную рекламу
• Программатик рынок Казахстана – перспективы роста в 2023 году

In-app реклама в Австралии

In-app маркетинг – это продвижение товаров или услуг внутри мобильных приложениях.

Такая реклама включает в себя разные типы объявлений. Например, баннеры, всплывающие окна (pop-up), видеоролики, Rich Media баннеры и нативная реклама – все это относится к in-app.

Особенность мобайл продвижения в том, что in-app реклама органично вписывается в интерфейс и показывается исключительно целевым группам пользователей. Это не только укрепляет лояльность аудитории, но и положительно влияет на многие перформанс метрики.

В своем исследования мобильной рекламы в Австралии, платформа Statista затронула 21 категорию мобильный приложений:

книги и справочники, бизнес, образование, развлечения, финансы, еда и напитки, игры, здоровье и фитнес, стиль жизни, медицина, музыка, навигация, новости и журналы, фото и видео, производительность, покупки, социальные медиа, спорт, путешествия, утилиты и погода.

Что мы видим:

• В 2023 году расходы на мобильную рекламу достигнут 5 млн миллионов долларов. 

Инвестирование в программатик рынок Австралии можно считать перспективным решением. В первую очередь, так как развитие цифровых технологий и активное распространения мобильных устройств по всему миру расширяют возможности влияния на целевую аудиторию.

Кроме того, высокий уровень проникновения смартфонов в Австралии вместе с растущим уровнем населения, создает благоприятные условия для использования ключевых инструментов таргетирования.

Так, на платформе BYYD мы используем поиск по релевантным интересам, языку устройства и социально-демографическим параметрам.

Узнайте больше про то, как найти целевую аудиторию, из этого материала.

• Темпы роста расходов на in-app рекламу в Австралии – 7,98% в год. При таком темпе роста в 2027 году объем рынка составит 7 479 млн. $

Согласно Data Reportal, население Австралии в 2023 году составляет 26,31 миллиона человек.
И кроме того, 83,9% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет предпочитают использовать смартфон для доступа в Интернет.

Можно сделать вывод, что при таком активном росте населения и цифровизации пользователей, высокий темп роста расходов на in-app продвижения вполне понятен.

Бренды осознают выгоды, связанные с инвестициями в мобильную рекламу. Ведь in-app продвижение в этом регионе позволяет повышать общий уровень узнаваемости бренда и персонализировать взаимодействие с потенциальными клиентами.

Баннерная реклама в Австралии

• В 2023 году расходы на баннерную рекламу достигнут 2 млрд $.

Баннерная реклама – это такой тип диджитал рекламы, где графические объявления размещаются на веб-сайтах, внутри приложений или цифровых платформ для продвижения товаров, услуг или брендов.

Баннеры могут быть разных форматов и размеров. А также могут включать в себя изображения, текст, анимацию и интерактивные элементы.

Например, по данным MediaScope, баннеры – один из самых заметных форматов рекламы в русскоязычном пространстве.

• Средний показатель расходов мобильной баннерной рекламы на одного пользователя Австралии в 2023 году составит 103,50$

В последние годы рекламодатели активно вкладывают средства в цифровую рекламу. Неудивительно, ведь согласно Data Reportal австралийские юзеры проводят около 6 часов в день онлайн.

Упускать эффективный способ влияния на целевую аудиторию нельзя. Именно поэтому рекламодатели по всему миру, и в Австралии в частности, вкладываются баннерную рекламу.

Отметим, что средние затраты на показ баннерной рекламу одному пользователю в Соединенных Штатах составит 200,90 $ 2023 году. Очевидно – вкладываться в баннерный рынок Австралии намного выгодней.

• К 2027 году 64% расходов внутри рынка баннерной рекламы будет приходиться на мобильную рекламу.

Как мы уже упоминали, австралийцы проводят онлайн около 6 часов в день онлайн. А доля мобильного трафика составляет 42,58%.

Поэтому расходы на мобильную рекламу только подтверждают эффективность баннерного продвижения. Рекламодатели верят в in-app и стараются использовать все возможности продвижения внутри мобильных приложений по максимуму. 

• В 2024 году рынок баннерной рекламы ждет рост рекламных расходов на мобильный сегмент на 0,6%.

Эффективность баннерного продвижения зависит от многих факторов: дизайна креатива, расположения объявления, актуальности информации и общего качества контента.

Кроме того, цифровое пространство постоянно меняется. И это приводит к появлению более сложных и в то же время более точных методов таргетирования.

А также к появлению новых форматов.

Так, Rich Media баннеры, или баннеры с богатым содержанием, появились в медиа пространстве относительно недавно. Однако за короткий срок завоевали симпатию рекламодателей и пользователей.

Кстати, на платформе BYYD рекламные креативы создаются бонусом к продвижению. Ознакомьтесь с кейсами по ссылке.

Подводя итоги можно сказать, что мобильная реклама – эффективный способ достижения широкой аудитории и увеличения трафика.

Если вы хотите освоить программатик рынок Австралии – не откладывайте запуск мобильной рекламы на потом.

Обращайтесь в BYYD, и мы поможем Вам достигнуть поставленных целей.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me