Маркировка рекламы в BYYD: подробнее про новый закон о рекламе, ОРД и токены

О том, как происходит маркировка рекламы на платформе BYYD, что ждать от нового закона о рекламе и какую роль играют токены, ЕРИР и ОРД во всем этом процессе, – делимся в статье.

Для начала ответим на главный вопрос:

Как будет проходить маркировка рекламы на программатик платформе BYYD

Команда DSP BYYD приняла важное решение – не вводить дополнительные платежи за процесс маркировки мобильной рекламы через ОРД.

Это решение было принято, так как введение дополнительных платежей увеличило бы количество сверок и документооборота, а также повысило необходимость поиска дополнительных ресурсов для всех участников рынка.

Затраты будут компенсироваться из маржинальности программатик платформы BYYD.

Это значит, что маркировка рекламы, регистрация креативов, получение токенов, подача отчётности и разаллокация по токенам для партнёров BYYD будет и дальше будет в качестве бонуса к мобильному продвижению.

Подчеркнем – мы не будем включать маркировку в стоимость трафика. Подтверждать это будут сохраненные позиции ставок.

Со стороны заказчика необходимо только заполнить данные для внесения их в ОРД. Скачать шаблон можно по этой ссылке.

А теперь вернемся к теме.

Что означает маркировка рекламы

В прошлом году были внесены значительные изменения в действующий закон от 13.06.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Основная часть этих изменений связана с нормами, регулирующими размещение рекламы в Интернете.

Все рекламные материалы в сети теперь нужно помечать специальной маркировкой. А информацию о креативах направлять в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОРД).

За молчание или нарушение нового закона о рекламе предусматриваются штрафы.

Кого затрагивает закон о маркировке рекламы

Маркировка рекламы затрагивает всех тех, кто дает рекламу, производит ее или как-то иначе участвует в рекламной цепочке.

Это могут быть:

• рекламодатели (собственники, производители или продавцы рекламируемых товаров/услуг);
• рекламные агентства;
• рекламные площадки и блогеры.

Подробнее о критериях написано в постановлении Правительства от 25.05.2022 № 948.

Какую рекламу нужно маркировать

Для начала напомним, что рекламой считается информация, которая: 

• адресована неопределенному кругу лиц;
• направлена на привлечение внимания к объекту/услуге;
• эмоционально окрашена;
• может содержать призывы к покупке.

Под маркировку попадает вся диджитал-реклама, опубликованная на территории РФ: контекстная, таргетированная, медийная, нативная, SEO, размещения в блогах и СМИ.

Какую рекламу не нужно маркировать

• социальную рекламу;
• рассылки в личных сообщениях в мессенджерах;
• email-рассылки по собственной базе клиентов;
• push-уведомления собственных товаров;
• теле-, радиорекламу, опубликованную в Интернете без изменений.

Что такое рекламный токен и как его получить

Токен – уникальный буквенно-цифровой код (ID). Он присваивается креативу до старта рекламы в Интернете и помогает отслеживать действия всей цепочки рекламной кампании.

Чтобы зарегистрировать креатив и получить на него токен, необходимо передать данные о договоре с рекламодателем Оператору Рекламных Данных (ОРД).

Токен нужен для каждого креатива. Даже если в материал внесены изменения, его необходимо регистрировать как новый. Однако за креативы, по которым не было открутки, отчитывается не нужно.

В зависимости от формата токен может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе.

В конце сообщения также нужно указать информацию о рекламодателе с пометкой «реклама». Допустимо указать ОГРН, ИНН и наименование.

Ответственность за нарушение закона о рекламе

Меры наказания на нарушение порядка маркировки рекламы прописаны в статье 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе».

Штраф за каждое нарушение:

• для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей;
• для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Выявлением немаркированной рекламы занимаются Роскомнадзор и Федеральная налоговая служба (ФАС).

Что такое ОРД

Операторы рекламных данных (ОРД) – это платформы-посредники, которые собирают данные обо всех участниках цепочки, регистрируют рекламные сообщения и направляют их в Единый Реестр Интернет Рекламы (ЕРИР).

Только операторы передают все сведения о рекламных кампаниях в Роскомнадзор. Сделать это самостоятельно – нельзя.

На данный момент на рынке работает семь платформ ОРД: Яндекс, ВК (VK), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Что такое ЕРИР

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – это система учета цифровой рекламы.

В нее направляется информация от Операторов Рекламных Данных (ОРД) о каждом рекламном размещении в digital, предназначенном пользователям на территории России.

Ведением Единого реестра занимается Роскомнадзор.

Как BYYD участвует в процессе маркировки рекламы

• Перед размещением рекламы, платформа BYYD передает в ОРД креативы и информацию о Рекламодателе.

• ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу идентификатор (токен), необходимый для публикации.

• Креатив публикуется на площадке с токеном и пометкой «Реклама».

• В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки BYYD отчитываются в ОРД о креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также о статистике, разделенной по креативам и площадкам.

С BYYD Вы можете быть уверены в соблюдении требований законодательства!

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me