Мобильная реклама и фармкомпании: возможности программатик продвижения

Реклама в мобильных приложениях – незаменимый инструмент для поддержания имиджа бренда и привлечения целевой аудитории. Фармкомпании давно знают это и активно внедряют мобильное продвижение в свои маркетинговые стратегии.

Сегодня говорим о диджитал рынке фармакологии. Объясняем, зачем фармацевтическим компаниям нужен программатик. А также на примерах рассказываем о нюансах размещения данной категории товаров.

• Фармкомпании и определение целевой аудитории
• Как мы находим узкий сегмент аудитории фармкомпаний
• Рекламные форматы для фармацевтических компаний
• Кто создает рекламные креативы
• BYYD и гарантия безопасности размещения
• Фармацевтика и проверка качества трафика от BYYD
• Brand Lift исследование и фармсегмент
• Как фармкомпании оценивают эффективность программатик рекламы
• Заключение

Фармкомпании и определение целевой аудитории

Определение целевой аудитории фармацевтического сегмента происходит во время подготовки кампании.

Сначала мобайл менеджеры платформы BYYD внимательно изучают данные рекламодателя. Затем подбирают необходимые таргетинги под мобильную кампанию. И наконец запускают показ рекламы на выбранную релевантную аудиторию пользователей.

Как мы находим узкий сегмент аудитории фармкомпаний

Чтобы определить узкий сегмент аудитории, мы используем уникальные методики таргетирования. Они строго индивидуальны и зависят от целей и пожеланий бренда.

Объясним на кейсах.

• Релевантные Интересы

Фармкомпании часто приходят с запросом – выделить мобильных юзеров с конкретным заболеванием. К примеру, людей с сезонной аллергией.

Что мы для этого делаем?

Для начала в процессе работы выстраиваем прямые категории интересов. В данном случае, пользователей с сезонной аллергией ищем в тематике “Аллергия”. Далее выстраиваем смежные темы, которые помогают сузить аудиторный сегмент.

Так, препарат от аллергии “Делорсин” сначала таргетировался на прямой интерес “Аллергия”. А уже затем на смежные тематики – здоровое питание, витаминные добавки, лечебные травы.

Результат Brand Lift исследования показал: доля присутствия бренда Делорсин после проведения мобильной кампании увеличилась на 74,38%. Подробнее здесь.

• Гео

Данный таргетинг является ключевым при настройке рекламы. Зачастую он прописывается заранее, однако порой формируется во время настройки кампании.

BYYD также предлагает клиентам супер-гео таргетинг. Он незаменим, если контент нужно транслировать на узкий географический диапазон.

Фармкомпании используют супер-гео, чтобы привлечь внимание к мероприятию, уведомить об открытии магазина или повысить осведомленность о бренде.

Например, аптеки могут использовать такой таргетинг на близлежащие жилые комплексы. А препараты для женского здоровья – на роддома и женские консультации.

К слову, в этом кейсе мы применили настройку супергео. Креатив Rich Media транслировался на предпочтительных клиенту территориях и привлекал внимание людей к услугам клиники 3Z. 
Это позволило повысить узнаваемость компании, а также достичь показателя CTR – 2,00%.

• Соцдем 

Социально-демографические показатели во многом влияют на адресацию сообщения, формат креатива и другие аспекты продвижения.

К примеру, препарат для беременных с большей вероятностью заинтересует женщин 20-40 лет. Так и произошло в рекламной кампании препарата Vitrum, где за весь период размещения удалось охватить более 900 тыс. целевых пользователей.

• White list

White List включает в себя пул приложений или категорий для размещения.

Во время настройки кампании мы с клиентом определяем, где следует показывать рекламу. Это помогает размещать контент в рамках определенных тематик или приложений.

В BYYD можно составить White list под конкретные темы.

• Категория «Беременность»

• Категория «Женское здоровье»

• Категория «Дети»

Рекламные форматы для фармацевтических компаний

Выбор рекламного формата для фармкомпаний зависит от задачи кампании и пожеланий бренда.

Платформа BYYD позволяет рекламировать креативы следующих форматов:

• Rich Media banner
• Fullscreen banner
• Video
• Interactive video

1) Rich Media – это интерактивный баннер. Он создается с помощью гипертекстовой разметки HTML и может включать в себя различные медийные элементы.

В рамках формата Rich Media используются различные способы демонстрации информации. Это может быть видео, фотогалерея или интерактивная игра. Пользователю же предлагается взаимодействовать с креативом – нажимать, тянуть, протирать.

Выбор действия определяет механику формата.

Например, в кампании для Ибуфен был выбран формат Rich Media с преобладающей механикой “тянуть”.

2) Fullscreen banner – это полноэкранный баннер. Он отображается после окончательной загрузки страницы сайта и занимает большую часть экрана пользователя.

Данный формат имеет относительно низкую стоимость и высокий CTR. Приведем один из последних реализованных кейсов – кампанию для офтальмологической клиники “Эксимер”.

В ней мы делали акцент на формат fullscreen banner, соцдем таргетинги и релевантные интересы. По итогу нам удалось выйти на CTR 1,56% и охватить более 8 млн уникальных юзеров.

Ознакомьтесь и с другими fullscreen баннерами здесь.

3) Video реклама – тот формат, который сразу же цепляет внимание пользователя. Наглядность и динамичность делают видеорекламу одним из самых популярных способов продвижения.

Мобильное размещение в BYYD предлагает рекламодателям out-stream video формат. В нем контент размещается на текстовой странице сайта или внутри мобильного приложения. А пользователь сам контролирует просмотр видео.

Кроме того, в BYYD возможен выбор между non-rewarded video и rewarded video.

• Non-Rewarded Video – видеоролик показывается аудитории как стандартная реклама.
• Rewarded Video – видеоролик показывается пользователю, а тот получает вознаграждение внутри интерфейса за просмотр.

Также мы предлагаем особый вид рекламного креатива – interactive video. Оно представляет из себя комбинацию двух форматов: видео и Rich Media.

О других характеристиках формата video рассказали в статье.

4) Нативные баннеры вызывают большую лояльность аудитории. Они хорошо интегрированы в контент и отлично считываются в рамках интерфейса.

Качество и количество креативов нативного формата в цифровом пространстве значительно увеличилось. Не удивительно, ведь подобное размещение имеет множество плюсов.

Главное здесь – правильно выбрать таргетинги и подготовить качественный креатив.

В мобильном продвижении бренда Бепантен использовался MIX баннеров, включающий в себя нативный формат. Выбранная стратегия размещения помогла достичь CTR 1,57 %, а также перевыполнить план по показам.

Подробнее про результаты читайте здесь.

Кто создает рекламные креативы?

Рекламные креативы в рамках мобильного продвижения готовятся отделом продакшн платформы BYYD. Наши специалисты создают запоминающуюся рекламу, которая обращает на себя внимание и привлекает взгляд пользователя.

Также мы делаем посадочные страницы – landing page.

К примеру, в программатик рекламе лекарственного препарата Бакдиар, наша команда использовала Rich Media креатив и landing page. В результате мы получили отличные поведенческие показатели и значение CTR равное 2,02%.

BYYD и гарантия безопасности размещения

Наша платформа внимательно относится к процессу размещения. Мы гарантируем своим клиентам безопасность продвижения и чистый трафик.

Это возможно благодаря ряду инструментов, в том числе и Brand Safety.

Brand safety – это шаги по защите бренда от нежелательного размещения. Пул инструментов призван обезопасить имидж компании от попадания в оскорбительный или нежелательный контекст.

Полную brand safety мы обеспечиваем многоуровневой проверкой площадок для размещения.

1. проверка при загрузке приложения в сторы;
2. проверка при подключении к SSP;
3. проверка специалистами BYYD и нашей внутренней антифрод системой. 

Узнать все про Brand safety можно из этого материала.

Фармацевтика и проверка качества трафика от BYYD

Программатик платформа BYYD участвует в аукционе только с проверенными устройствами.

Данные о безопасности размещения и чистоте трафика подтверждают любые системы проверки качества. Так, мы работаем со следующими сервисами: Weborama, Adriver, Gemius, MOAT, Sizmek, DCM, IAS, DoubleVerify.

Кроме того, проверка качества трафика в нашей компании возможна двумя вариантами – с помощью пикселей и через код.

Brand Lift исследование и фармсегмент

BYYD дает возможность рекламодателям отслеживать эффективность проведенной мобильной кампании с помощью Brand Lift исследования.

• После проведения кампании запускается показ креатива с вопросом.
• Анкета показывается тем, кто видел креативы основной кампании и тем, кто не видел.
• Результаты сравниваются.

Уточним: на втором этапе исключаются Device ID пользователей, участвующих в первом опросе.

Рассмотрим конкретный кейс.

После кампании для препарата Геделикс мы провели Brand Lift исследование. Опрос показал значительное увеличение осведомленности аудитории о бренде. Согласно результатам, органический уровень знания о бренде – 28%. Тем временем, динамика повышения после продвижения – 49%.

Как фармкомпании оценивают эффективность программатик рекламы

Эффективность программатик размещения отражают: среднее время на сайте, показатель отказов, значение CTR и процент конвертации кликов в сеансы. Важным инструментов оценки также является и Brand Lift исследование.

Однако напомним – программатик считается охватным брендформанс инструментом.

Компания BYYD помогает поддерживать имидж бренда и привлекать внимание к товару. Это возможно благодаря не только перформанс, но и бренд показателям. Эту тему мы раскрыли в статье “Как бренд маркетинг влияет на перформанс показатели бизнеса”

Заключение

Популярность мобильной рекламы среди фармкомпаний очевидна.

Она объясняется следующим:

1. возможностью работать с узкими целевыми аудиториями;
2. доступностью метрик по оценке эффективности;
3. разнообразием типов креативов.

На популярность влияет и то, что программатик помогает находить новых целевых пользователей. Это особенно важно, если бренд выжег аудиторию предыдущими инструментами.

Если хотите попробовать программатик в рамках своей кампании – пишите на нашу почту hello@byyd.me

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

• по телефону +7 (495) 133-58-72;
• или через форму на сайте.