Таргетированная реклама – то, без чего не обходится ни одна рекламная кампания в Интернете. Ведь недостаточно создать маркетинговое предложение – нужно донести его смысл и заложенную пользу до целевой аудитории.

Сегодня поговорим про важнейший механизм продаж – таргетинг. Мы рассмотрим его основные параметры, функции и то, как он помогает продвигать товары и услуги на рынке.

Также расскажем про возможности таргетинга на платформе BYYD и познакомим с нашим сетом обновлений.

Что такое таргетинг?

Начнем с точного определения понятия “таргетинг”.

Таргетинг ( англ. target — цель) – это рекламный механизм. Он позволяет выделить из аудитории только ту часть, которая подходит под заданные критерии. В конечном счете реклама показывается только целевым пользователям.

Сегментация возможна благодаря настройке различных критериев, список которых разнится от платформы к платформе. Однако можно выделить базовый набор характеристик – пол, возраст, интересы и география. Правильная настройка этих параметров сужает круг потенциальных клиентов, тем самым делая рекламу эффективней.

Зачем нужен таргетинг?

Таргетинг – неотъемлемая часть современного маркетинга.

Среди его основных задач:

• повышение эффективности рекламной кампании;
• оптимизация бюджета на продвижение;
• получение максимальных результатов после проведения РК.

Способы применения таргетинга

Таргетинг является маркетинговым инструментом, поэтому существуют разные способы его применения. Так, он активно используется в социальных сетях, контекстной рекламе и поисковых системах.

Отдельной категорией применения считается таргетинг сферы programmatic.

Таргетинг в programmatic

Каждый канал использует свои уникальные методы настройки таргетинга – это позволяет платформам конкурировать между собой, тем самым увеличивая возможности продвижения для клиента.

Например, в рекламном кабинете VK рекламы можно выбирать узкие сегменты демографии аудитории. Это осуществимо благодаря формату платформы, которая анализирует данные пользователей.

Если говорить про мобильный программатик: внутри него существует большой набор критериев. Их корректная настройка позволяет фокусироваться на определенную аудиторию и доносить ей рекламное предложение.

Таргетинг в BYYD

Сегодня мы расскажем про разные виды таргетинга, которые представлены в программатик платформе BYYD.

• Пол

Этот параметр использует базовую информацию о пользователе, доступную SSP платформам.

Данный критерий обязателен, когда целевая аудитория рекламного сообщения принадлежит к конкретному полу. Если же объявление потенциально интересно всем, то размещение происходит и на мужчин, и на женщин.

Пользователь, который нигде не указывал личные данные, не попадает ни в одну из категорий.

• Возраст

Возраст также использует базовую информацию о пользователе. Возможности платформы BYYD позволяют таргетироваться на диапазон людей с 12 до 65+.

При настройке РК важно помнить: возраст того, кто пользуется товаром и того, кто покупает товар – не всегда одно и то же. Например, продавцу детского питания разумно таргетироваться не на пятилетнего ребенка, а на его родителей старшего возраста.

• Гео-таргетинг

Гео-таргетинг – алгоритм настройки рекламы, позволяющий найти человека по его местоположению. В критериях можно указывать страну, край, регион, город и район.

В платформе BYYD также доступна настройка супер гео – с ее помощью можно найти пользователя с точностью до 800 м.

Такая точная настройка возможна благодаря отслеживанию местоположения пользователя через GPS. Отметим, что актуальному отслеживанию не мешает включенный VPN на устройстве пользователя.

Приведем в пример кейс – рекламную кампанию для МТК ГРАНД. Нашей основной задачей было – анонсировать проведение выставки на территории комплекса и стимулировать аудиторию к участию в мероприятии.

Важным таргетингом здесь стал супер гео, который наши специалисты выставили на диапазон 4 км от МТК Гранд. Также в ходе кампании использовался Rich Media креатив с кнопкой-переходом на каталог выставки и кнопкой «Проложить маршрут».

Подробнее про результаты кейса читайте на нашем сайте.

• Категории приложений

При загрузке приложения в цифровой маркет, ему присваивается определенная категория.

Данный таргетинг ориентируется на то, что юзер приложения определенной тематики может увлечься схожим рекламным контентом.

Например, вы – продавец ферментированных молочных продуктов. Подумайте, каким людям может быть интересно ваше предложение? Можно предположить, что тем, кто пользуется трекерами калорий, следит за правильностью своего рациона и ведет здоровый образ жизни.

Подробнее про этот кейс ищите на нашем сайте.

В BYYD категории приложений подбирают квалифицированные мобайл специалисты. Отметим, рекламные площадки в мобильном программатик – не только приложения с играми, но и другие популярные форматы.

• Пользовательские интересы

Пользовательские интересы – то, чем интересуется аудитория. Специальные программы анализируют поведение пользователя в Интернете по ключевым запросам и скачиванием.

Поисковые системы владеют информацией о всех ключевых запросах. DMP, используемые DSP, анализируют эти данные. Затем они соотносят полученные значения с другими данными ID пользователя и определяют юзеров в разные категории интересов.

Например, если человек активно интересуется поиском недвижимости или посещает связанные с этой тематикой приложения/сайты, то ему присваивается соответствующий интерес.

• Сотовый провайдер

Платформа BYYD позволяет фокусировать рекламное сообщение на пользователей определенной сотовой связи.

Эта возможность может быть полезна конкурирующим мобильным провайдерам или тем, чье рекламное предложение зависит от такой настройки.

• Тип устройства

Устройство – техника, с помощью которой потребляется контент. В программатик платформе BYYD доступно деление мобильных устройств на смартфоны и планшеты.

Такой параметр позволяет таргетироваться на большой объем аудитории, так как по данным Data Reportal, у преобладающего числа людей есть мобильное устройство с выходом в Интернет.

• Производитель/модель устройства

Производитель устройства – компания, которая создала девайс.

Такой таргетинг нужен для:

— Сегментации премиум аудитории: дорогую технику могут себе позволить те, у кого на это есть ресурсы.

— Продвижения аксессуаров для мобильных устройств.

— Оптимизации landing page, который должен быть удобен для юзеров любых устройств.

• Операционная система (с выбором версии ОС)

Операционная система – это программное обеспечение, позволяющее запускать прикладные программы. Среди телефонов и планшетов выделяют несколько: Apple и Android

В BYYD есть возможность выбора ОС с точностью до последних версией, так как адаптация рекламы под особенности телефона влияет на показатели эффективности кампаний.

• Язык устройства

Язык устройства связан с Device ID. При скачивании приложения пользователь решает: какой язык выбрать при установке и каким пользоваться после.

В BYYD у нас отображаются эти данные, что дает возможность направлять рекламу на определенный контингент пользователей.

Device ID  – это уникальный анонимный идентификатор, состоящий из комбинации цифр и букв, связанный с одним мобильным устройством: смартфоном, планшетом или смарт-часами.

• Ретаргетинг (Device ID)

В BYYD доступно два вида ретаргетинга:

Внешний

– Клиент предоставляет нам свою базу Device ID пользователей, соответствующую необходимым критериям. Выгрузка данных осуществляется, к примеру, из трекера мобильного приложения (AppsFlyer, AppMetrica и др.).

– После проведения РК наша платформа предоставляет Device ID пользователей клиенту, чтобы тот мог их использовать в других рекламных инструментах.

Внутренний

– Компания BYYD собирает Device ID пользователей в течение мобильной рекламной кампании. Затем эти данные используются для ретаргетинга в рамках нашей же платформы. Например, в ходе кампании осуществляется показ fullscreen баннера. Тем, пользователям, кто заинтересовался рекламным предложением, далее показывается video формат.

Черный список и белый список приложений

Также при настройке параметров таргетирования в BYYD есть возможность формировать черный и белый список.

• Черный список – тот, в котором исключены неподходящие по тематике или контенту приложения.

• Белый список – тот, в котором собраны оптимальные для размещения приложения.

В BYYD также есть возможность определять:

• частоту показа рекламы;
• время показа рекламы.

Формирование черного/белого списков и определение частоты и времени относится не к сегментации аудитории, а к характеристикам настройки рекламной кампании. Сначала идет определение ЦА, а затем особенности размещения.

Для достижения целей РК и выполнения рекомендуемого плана, мы используем сочетание нескольких видов таргетинга.

Новые возможности таргетирования в BYYD

Помимо набора таргетингов нашей платформы, в BYYD появилась возможность использовать сторонние данные и методы поиска аудитории.

Теперь наша команда может самостоятельно создавать уникальные аудиторные сегменты, благодаря интеграции с platforma.id

К нашему спектру таргетингов уже добавились 3 новые возможности сегментации:

• по данным просмотра ТВ;
• по данным посещения сайтов и установленных приложений;
• по данным о транзакциях.

Как это работает?

1. DSP платформа BYYD перенаправляет трафик на специальный end point компании platforma.id . В трафике содержится информация с Device ID пользователей.
2. Platforma.id сравнивает полученные сведения с внутренними данными о пользователях. Свои данные она собирает и хранит в DMP, которая охватывает всех юзеров провайдера “Ростелеком”, оператора связи “Tele2”, сервиса “Wink” и т.д.
3. После проведенного анализа юзеру присваивается уникальный Stable ID, которые объединяет пользовательское поведение в рамках desktop и mobile трафика.
4. По запросу платформа BYYD получает зашифрованные данные о нужных рекламодателю сегментах целевой аудитории – просмотр ТВ, посещение сайтов, транзакции.
5. В итоге, наша платформа таргетируется на уникальные сегменты целевой аудитории, максимально релевантные рекламодателю. 

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

• по телефону +7 (495) 133-58-72;
• или через форму на сайте.