22 марта 2023

Коротко о главном: обзор отчета «Global Digital 2023»

Сервис Datareportal , креативное агентство We Are Social и платформа медиа-аналитики Meltwater опубликовали совместный ежегодный отчет, в котором рассказывают о главных новостях и трендах в digital пространстве.

Ниже делимся главными выводами, которые имеют непосредственное отношение к СНГ рынку мобильной рекламы, медиа платформам и к диджитал-маркетингу в целом.

Также в конце статьи делаем прогнозы и даем рекомендации, которые будут полезны работникам сферы продаж и всем, кто интересуется рынком цифровых технологий.

Cпециально для тех, кто хочет внимательней изучить общие данные и данные по конкретным странам СНГ, мы составили подробный список:

Общие выводы:

В начале 2023 численность мирового населения достигла 8,01 миллиарда.
Более чем 68% населения мира, то есть 5,44 миллиарда человек, пользуются мобильными телефонами.
На начало 2023 года 64,4% всего мирового населения имеют доступ в Интернет.
Социальные сети все так же популярны: на начало 2023 года глобальное количество пользователей составляет 4,76 миллиарда – это около 60% от общей численности населения мира.

Категории

Мобильное сотовое подключение

Данные GSMA Intelligence показывают – на начало 2023 года в России зафиксировано 227,0 млн сотовых мобильных подключений, а мобильная связь в стране составила 156,9% от общей численности населения.

Однако важно отметить, что многие люди используют более одного мобильного соединения. Например, одно соединение для личного использования, а другое — для работы. Из-за этого цифры нередко значительно превышают общие показатели.

Пользователи социальных сетей

Количество пользователей социальных сетей в России на начало 2023 года эквивалентно 73,3 % от общей численности населения. Но важно понимать, что пользователи социальных сетей могут не представлять собой уникальных лиц (и вот почему ).

В соответствии с последними данными, на начало 2023 года в России было зарегистрировано 91,50 миллиона пользователей старше 18 лет, которые активно пользуются социальными сетями. Это число составляет примерно 79,9% от всей численности населения в возрасте 18 лет и старше. Таким образом, можно сделать вывод – социальные сети являются неотъемлемой частью повседневной жизни большинства российских пользователей Интернета.

Если говорить об общих данных, то ситуация следующая: 83,0 % пользователей Интернета в России (независимо от возраста) использовали по крайней мере одну платформу социальных сетей в январе 2023 года. Из них 54,8% юзеров – женщины, а 45,2% — мужчины.

Что касается рейтинга популярных в России социальных сетей: самой востребованной платформой оказался ВКонтакте; на втором месте – Telegram, на третьем – WhatsApp.

Увеличение экранного времени пользователей

Анализ data.ai показывает – пользователи со всего мира увеличили время, затрачиваемое на использование смартфонов на 7 минут в день по сравнению с прошлым годом. Это годовой прирост на 2,4 процента!

Если исходить из того, что в среднем человек спит от 7 до 8 часов в день, то можно сделать следующий вывод: около 30% бодрствующего времени современный человек проводит в телефоне.

Какие приложения предпочитают мобильные пользователи

Также согласно данным, пользователи Android по всему миру тратят более 40% своего мобильного времени на использование социальных, развлекательных и коммуникационных приложений. В среднем это более 2 часов в день на использование только таких сервисов на мобильных телефонах.

Фото- и видеоприложения занимают второе место по доле мобильного времени — четверть от дневного общего количества. В совокупности на эти две категории приложений приходится более двух третей ежедневных мобильных действий пользователей Android.

Мобильные игры

На игры приходится 8 % среднего дневного времени типичного пользователя Android. Однако, несмотря на эту относительно низкую долю, на мобильные игры приходится наибольшая доля потребительских расходов. Это справедливо как для Google Play Store, так и для iOS App Store.

Почему люди заходят в интернет в 2023 году

Последние исследования GWI показывают: 6 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста (57,8%) все еще обращаются к онлайн-ресурсам в поисках информации.

Среди других причин, почему люди пользуются интернетом:

чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей (53,7%);
чтобы быть в курсе текущих событий и новостей (50,9%);
чтобы смотреть видеоролики, кино и сериалы (49,7%).

Рост digital-рекламы

По данным Statista, доля цифровой рекламы в глобальных расходах на рекламу увеличилась на примерно 27,7% с 2019 года (с 57,4% в 2019 году до 73,3% в 2022 году).

В 2021 году наблюдался значительный рост глобальных доходов от цифровой рекламы – он составил треть относительно прошлого года. Расходы на цифровую рекламу различаются в разных странах. Например, в США для охвата одного интернет-пользователя компании в среднем тратят около 880 долларов в год. В России на 2022 год это значение составляет 26,27 долларов.

Коты v/s собаки

Неожиданный бонус, который исследование Global Digital подарило своим читателям – рейтинг популярности кошек и собак в поисковых запросах. В сравнении с прошлым годом, теперь Google выдаёт в 2 раза больше результатов как по кошкам, так и по собакам.

Однако вот что интересно – по запросу «dog» на 450 миллионов больше результатов, чем по запросу «cat».

Выводы и рекомендации от BYYD

Нейросети все больше интегрируются в работу диджитал специалистов – об этом мы подробно говорили в этой статье. В 2023 году ИИ, в частности платформы ChatGPT, Dall•E, MidJourney, Stable Diffusion и Synthesia, станут важным рабочим инструментом многих компаний. Использование нейросетей принесет улучшение производительности и рост эффективности. Но также и вызовет дискуссии о законности, этике и возможности неправомерного использования подобных технологий.

Появление новых ИИ-инструментов также может повлиять на распространение дезинформации и еще больше усилить искажения данных за из-за «переработки» контента. В результате поиск точных репрезентативных данных для рабочих процессов может вызывать трудности.

Если вы хотите знать что происходит на рынке мобильных технологий, диджитал сферы и маркетинга в целом – то не пропускайте наши статьи. В них мы используем самую достоверную информацию и делаем все, чтобы транслировать исключительно экспертный контент.
С каждым годом пользователи в Интернете становятся все более осознанными. Переход людей к обдуманной деятельности в сети и желание избежать «пустой траты времени» неизбежно меняют онлайн-реальность.

Безусловно, результаты этого процесса могут внести коррективы в поведение рекламодателей. Считается, что маркетинг, который транслирует важные для потребителя ценности и четко сегментирует свою целевую аудиторию, будет иметь больше реальных шансов на успех.

Так, один из ярких примеров внедрения новых технологий на актуальные для аудитории ценности – калькулятор от платформы FarFetch. Он помогает покупателям узнавать о влиянии их выбора на окружающую среду, тем самым повышая лояльность ЦА и помогая окружающей среде.
Поскольку мир на данный момент проходит через поликризис (совокупность факторов, негативно влияющих на человечество), люди будут рационализировать свои подписки в ответ на финансовые трудности или менять свое поведение в ответ на потребности в психическом благополучии.

Для маркетологов и рекламодателей это означает, что нужно больше времени уделять поддержанию имиджа бренда и его верной репрезентации аудиторией, внимательнее создавать рекламные сообщения и регулярно адаптировать бизнес-процессы под изменяющиеся условия рынка.

В BYYD мы помогаем бизнесу повышать узнаваемость бренда, взращивать лояльность аудитории и привлекать новых пользователей. Наша команда также проводит исследование Brand Lift, которое помогает оценить органическую узнаваемость бренда и ее изменение после проведения мобильной рекламной кампании.

Регистрируйтесь в платформе BYYD или присылайте свои вопросы на нашу почту hello@byyd.me

Понравилась статья?
Поделитесь с коллегами и друзьями!

Telegram Twitter