День святого Валентина: где «ловить» мобильных пользователей

Любой праздник, даже если это День всех влюбленных — повод для маркетологов запустить тематические рекламные кампании. Adjust представил собственную аналитику прошлого года, чтобы выяснить — где пользователи проводят время в мобайле, какие приложения выбирают в феврале и точечно перед праздником. Приводим эту информацию. 

Приложения для брони столиков, доставки еды и рецепты

После пандемии пользователи снова выходят в кафе и рестораны. Так, сессии приложений для бронирования столиков увеличились на 19% 14 февраля по сравнению со средним за весь месяц. 

Кроме того, аналитики отметили и рост сессий в приложениях с рецептами — на 10% по сравнению со средним показателем (можно предположить, что пользователи не против приготовить романтический ужин дома). 

По этим же вертикалям проанализировали показатели за несколько дней до праздника. И оказалось, что количество установок и сессий приложений для брони столиков начало увеличиваться с 11 февраля. Пик пришелся на 12 число (в приложениях для брони ресторанов) и на 13 число (для рецептов).

При этом количество установок и сеансов в приложения-доставках еды снизилось в прошлом году, хотя в 2021-м было на 19% больше среднемесячного показателя. В 2022 году — только на 2% больше среднего. Причем пик установок приложений этой категории пришелся на 13 февраля — на 13% выше среднедневного за месяц. А количество сессий в этот день было на 8% выше среднего. Можно предположить, что пары предпочли отпраздновать накануне в прошлом году, что, впрочем, неудивительно, ведь 14 февраля тогда пришлось на понедельник.

E-commerce и знакомства

В приложения электронной коммерции сам День святого Валентина охарактеризовался небольшими изменениями: количество сеансов выросло всего на 0,3%. Пользователи совершали покупки раньше — начиная с 21 января и до 10 февраля (пиковое значение). 

Похожим образом развивались приложения для знакомств. Рост сессий пришелся на 13 и 14 февраля (на 3% больше среднего показателя за месяц). А рост установок — на период с 5 по 8 февраля.

Источник: adjust.com

Зачем эта информация нужна маркетологам? В преддверии праздников может быть актуально искать целевую аудиторию не только по соц.-дем. параметрам или интересам, но и релевантным приложениям. Такая статистика помогает лучше понять поведение пользователей и «словить» их в нужном месте. 

Наша компания BYYD запускает рекламу в мобильных приложениях, учитывая разные факторы и используя разные параметры таргетинга в зависимости от целей кампании. Реклама помогает повысить узнаваемость бренда, продукта, услуги или акции среди мобильной аудитории. Посмотрите, как это работает, и регистрируйтесь на платформе (регистрация бесплатна).