Мобильные привычки геймеров: инсайты из нового отчета

DigitalTurbine вот уже несколько лет подряд изучает привычки и поведение мобильных геймеров. Этот год не стал исключением, и в результате опубликован отчет, который охватил разные темы: от мотивации для скачивания приложений до их отношения к конфиденциальности. Причем в круг исследования попали приложения из разных категорий, не только игры. Опросы проводились на рынке США. Мы предлагаем ознакомиться с основными фактами.

Количество используемых приложений и причины их использования

В категорию геймеров входят и мужчины, и женщины разного возраста, образования и уровня дохода. 

В ходе опроса стало понятно, что более половины геймеров имеют в своих телефонах 20+ приложений и не беспокоятся об их количестве — готовы загружать те, что обеспечивают удобство, функциональность, а также помогают развлечься. 

В среднем, большинство геймеров (81%) использует от 3 до 10 приложений ежедневно, и чаще всего для выполнения конкретных задач: заказ еды, получение информации, прослушивание музыки. 

Бренды и рекламодатели могут рассматривать геймеров как потенциальную аудиторию, поскольку они используют разные типы приложений и проводят в своих смартфонах много времени.

Количество загруженных приложений и причины загрузки

63% геймеров загрузили от 3 до 10 новых приложений за последние 12 месяцев. И это говорит о том, что они открыты для изучения новых площадок и поисках лучших из них. 

Когда же речь заходит о поиске новых, в топе — рекомендации друзей и родственников, что позволяет предположить: сарафанное радио по-прежнему работает. Второй источник — социальные сети или списки трендов в магазинах приложений. 

Среди причин загрузки — решение специфических задач, удобство использования, а также необходимость просто скоротать время. 37% геймеров говорят, что загрузят приложение, чтобы получить скидку. 

Потребители ищут функциональные и простые решения именно в мобайле, а не просто в абстрактном «интернете». Поэтому наличие приложения, оптимизированного и удобного, поможет привлечь целевую аудиторию и улучшить пользовательский опыт.

Кроме игр: что загружают геймеры

Неправильно было бы думать, что геймеры интересуется только играми. Они пользуются и приложениями других категорий. Так, первые места занимают приложения из розничной торговли и развлекательные. Также больше половины пользуются финансовыми приложениями, загружают площадки из категории «еда» и программы по тематике здоровья и фитнеса.

Особенности использования развлекательных приложений

Приложения из этой категории, как понятно уже из названия, нужны для развлечения, что, в общем-то, коррелируется и с играми. 75% респондентов текущего опроса сказали, что они скачивали приложения этой категории, и эта доля выше по сравнению с категориями финансы, еда и здоровье.

Что подразумевается под развлекательными площадками? Социальные сети, стриминговые платформы для просмотра фильмов. 

Геймеры и игры: во что играют и когда

Отчет затронул и «тематические» площадки для геймеров — мобильные игры. В топ жанров вошли казуальные игры: головоломки, слова, стратегии. Головоломки и игры в слова занимают первые места несколько лет подряд, как и стратегии. При этом их доля растет. 

Когда и зачем играют на мобильных устройствах? В первую очередь, конечно, для развлечения, а также чтобы расслабиться, отдохнуть и скоротать время. При этом более половины отметили, что обычно играют во время просмотра телевизора. Так называемый эффект «второго экрана», хотя вторым экраном, скорее всего, можно считать уже именно ТВ.

Конфиденциальность и доверие пользователей

В 2020 году, когда было объявлено о том, что теперь все приложения на устройствах Apple должны спрашивать разрешение на отслеживание пользователя, это вызвало много сомнений и опасений. В 2021 году обновление случилось, но ничего катастрофического не произошло, индустрия научилась жить с этим.

В исследовании изучили отношение геймеров к запросам на отслеживание и другие темы в этом контексте.

Итак, 33% респондентов ответили, что в разной степени согласны разрешить отслеживание.

В опросе также затронули тему доверия к приложениям из разных категорий, и результаты, в целом, не негативные. Так, приложения с доступом к личным данным (из сферы здоровья и фитнеса) имеют высокий рейтинг доверия — 89% пользователей доверяют им в разной степени. То же самое можно сказать и о финансовых приложениях (86%).

Почему и как часто приложения удаляют?

В исследовании рассмотрели и этот вопрос. И выяснили, что больше половины респондентов чистят набор приложений раз в несколько месяцев. Одной из главных причин удаления называют утрату актуальности, что коррелирует с причиной скачивания — решение конкретной задачи. Ну, а на втором месте, — то, что приложение стало скучным.

Источник: digitalturbine.com

Мы следим за новостями сферы и актуальными исследованиями, как это. Наша компания BYYD занимается рекламой в мобильных приложениях, мы работаем со стороны рекламодателя. Наша работа направлена на повышение узнаваемости бренда, продукта или услуги, обеспечивает охват целевой аудитории и переходы на сайт или страницу компании. Посмотрите на реализованные рекламные кампании и присоединяйтесь к платформе.