Мобильный гейминг в регионах EMEA и APAC: актуальная статистика приложений

Adjust публикует статистику по мобильным играм в двух регионах: EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) и APAC (Азиатско-Тихоокеанский регион). Источник приводит данные по установкам, сессиям и другую информацию. Публикуем материалы в своем блоге.

EMEA

Европа считается третьим по величине рынком мобильных игр, если рассматривать доходы (после Азиатско-Тихоокеанского региона и Северной Америки). Согласно отчету Sensor Tower, на который ссылается источник, расходы потребителей в играх достигли $2,8 млрд в первом квартале 2022-го, и увеличились на 1% по сравнению с прошлым годом. На Ближнем Востоке и в Африке расходы достигнут $4,4 млрд и $1,55 млрд соответственно в 2022 году. 

Количество установок в 2022 году превысит уровень пандемии 

По сравнению с показателем 2020 года в первом полугодии 2022-го кол-во установок выросло на 13%, а по сравнению с тем же периодом 2021-го — на 20%. Рост числа установок в 2022 замедлился, но все же растет, опережая предыдущие периоды. 

Лучшим месяцем остается январь. Так, например, в январе 2021 года кол-во установок было на 13% выше среднего за все 12 месяцев, а в январе 2022 — на 18% выше, чем за первые полгода. 

По данным Adjust, в течение первых 6 месяцев года самый высокий рост продемонстрировали так называемые «образовательные» игры — кол-во установок увеличилось на 169%. Также растут симуляторы — на 22%.

И если разделить установки по субвертикалям, то будет видно, что наибольший процент в регионе приходится на гиперказуальные игры. 

Число сессий, наоборот, уменьшается

В первом полугодии 2022 года количество сессий снизилось на 10% по сравнению со средним показателем 2021 года. Но, как и в случае с установками, январь показал наилучшие результаты. В январе 2022 года — на 9% выше среднего, чем в первом полугодии. 

Отдельные субвертикали же продемонстрировали рост. Больше всего — гоночные игры (на 133%), а также образовательные (104%), аркады (31%), спортивные игры (11%) и карточные (5%). 

При этом наибольшая доля сессий приходится на экшен игры — 21%. За ними следуют головоломки (14%), спорт (11%) и гиперказуальные игры (10%). 

Продолжительность сеансов снизилась в первом полугодии 2022, но увеличилась во многих субвертикалях 

Приключения, спортивные игры и так называемые trivia (можно интерпретировать как викторины) продемонстрировали наибольший рост средней продолжительности сеанса с 2021 по первое полугодие 2022. 

APAC

Согласно недавнему отчету Data.ai, с первого квартала 2021 года по второй квартал 2022 года в Азиатско-Тихоокеанском регионе — наибольший рост потребительских расходов на мобильные игры. Собственные данные Adjust подтверждают рост мобильных игр в APAC.

Установки продолжают расти 

В первом полугодии 2022 года рост замедлился (по сравнению с аналогичным периодом 2021 года установки выросли всего на 2%), но все же он есть. В отличие от EMEA прорывным месяцем стал май — в 2022 году установки в этом месяце превысили средние показатели полугодия.

Рассматривая установки со второго полугодия 2021 года по первые шесть месяцев 2022, можно заметить, что по субвертикалям наибольшая доля приходится на гиперказуальные игры (26%), за ними следуют экшен игры (18%). Головоломки и казуальные игры на третьем месте, у каждой субвертикали по 10%. 

Показатели удержания остаются неизменными 

Со второго полугодия 2020 по первое полугодие 2022 года показатели удержания в первый день составляют 23%, на седьмой день — 10%, на четырнадцатый — 7% и на тридцатый — 5%. Стабильность показателей говорит о хорошем пользовательском опыте и внимании к этой метрике, которое уделяют разработчики. 

Длина сессии превышает средний показатель по миру

Несмотря на то, что количество сессий в мобильных играх снизилось, их продолжительность растет и достигла 34,79 минуты, что на 14% больше, чем в среднем по миру (30,5 минуты), но все же в 2022 году она уменьшилась на 3,41%. Несмотря на это источник ожидает увеличение длины сессии в 4-м квартале этого года. 

Источник: adjust.com

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях, работая со стороны рекламодателя. Точные инструменты таргетинга позволяют нам достичь целевую аудиторию в разных нишах и повысить узнаваемость брендов, которым мы запускаем рекламу. Посмотрите на примере реализованных рекламных кампаний и присоединяйтесь к платформе.