IAB Европа подвели итоги 2021 года по рынку диджитал-рекламы

Европейское подразделение IAB выпустило полный отчет по рынку диджитал-рекламы в ушедшем году. В него вошла аналитика по 28 странам Европы. Приводим важные цифры.

Общие цифры по бюджетам

Расходы на цифровую рекламу в Европе выросли на 30,5% до €92 млрд в 2021 году. Источник называет это самым значительным ростом за год с 2008 года.

Турция становится самым быстрорастущим рынком второй год подряд. Темпы роста — 99,7%. 

Великобритания, Германия и Франция — рынки-лидеры среди расходов на рекламу, они занимают больше 50% от всего объема. Россия — на четвертой строчке.

Семь рынков (страны из Западной, Центральной и Восточной Европы) выросли больше средних 30%. 

Расходы на цифровую рекламу на душу населения, в среднем, составили €115. Лидируют Великобритания (€481) и Норвегия (€330).

Устойчивость рынка во время пандемии повлияла на темпы роста

Источник пишет, что устойчивость рынка во время пандемии в 2020 году, как правило, означало более сдержанные темпы роста в 2021 году. Демонстрируют на примере Германии и Испании. Первая перенесла кризис пандемии относительно стабильно, и показатели 2021 года слабее, чем у той же Испании.

Общие цифры и факты по форматам

Устойчивый рост наблюдали во всех форматах. Наибольший продемонстрировала дисплейная реклама (включая баннеры, видео и аудио) — 34,5%. За ней — платный поиск (29,9%), потом — классифайд, онлайн-каталоги, партнерская реклама (11,3%). 

Доля дисплейной рекламы увеличилась до 49,6% от всех расходов на диджитал. При этом на многих рынках она превысила 50%. 

Видео также является лидером роста (+46,2%) и в социальных сетях, и на других каналах. Сейчас на видео приходится 41% расходов на дисплейную рекламу.

Программатик-реклама (не включая социальные сети) занимает 57% объема дисплейной рекламы.

Платный поиск восстановился после небольшой стагнации в 2020-м году и вырос в 2021 году на 29,9%. В трех странах на поиск приходится более 50% расходов на цифровую рекламу.

Аудиореклама продемонстрировала сильный рост в 2021 году (50,7%). Этот рынок продолжает расти, в 2021-м он достиг объема €700 млн. 

В 2022 году прогнозируют рост диджитал-рынка на 5,4%

С €92 млрд до €96,9 млрд.

Источник: iabeurope.eu

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях, используя программатик-технологии. Мы следим за новостями рынка и делимся ими с вами. Наш канал направлен на широкий охват и повышение узнаваемости бренда. Посмотрите на реализованные рекламные кампании и присоединяйтесь к платформе.