В сложный период для онлайн-маркетинга и закрытия привычных каналов мы еще раз напомним, что реклама в мобильных приложениях — то, что поможет поддержать хороший охват аудитории.
1. В приложениях доступен охват целевой аудитории без ограничений
Google отключил размещение рекламы для российской аудитории. То же самое сделали Meta — это значит, что в Facebook и Instagram теперь нельзя запустить таргетированную рекламу. К тому же нельзя не учитывать то, что эти приложения заблокированы.
Наша DSP платформа автономна. Мы работаем в привычном режиме и можем запустить рекламные кампании в мобильных приложениях на российскую аудиторию, ближнее и дальнее зарубежье. Доступная емкость аудитории в России сегодня — около 86 млн пользователей. Сейчас, когда многие ищут альтернативные варианты, это станет выходом.
2. В приложениях легко контролировать окружение вокруг рекламы и соблюдать Brand Safety
Важность Brand Safety нельзя было не учитывать раньше, до случившихся событий. Сегодня о нем стали заботиться еще сильнее. Многие компании стремятся ограничить размещение рекламы на новостных площадках и в местах, где можно столкнуться с таким контентом.
Мы реализуем рекламные кампании с этим учетом. Для российских клиентов мы можем составлять White List-ы приложений, исключая новостные или другие площадки по желанию клиента. Кроме того, приложения, в целом, можно считать более безопасной средой, чем веб. Они проходят модерацию и строгую стандартизацию, а контент сайта можно заменить в несколько кликов.
3. В приложении доступны все форматы рекламы, включая видео
Мы выделили видео, потому что для многих остро встал вопрос отключения рекламы на YouTube, да и в социальных сетях этот формат крайне популярен. В мобильных приложениях все еще доступна видеореклама, а также другие форматы.
Видео размещается в формате out-stream, то есть не зависит от наличия плеера в приложении. Другие форматы — баннеры, Rich Media, нативная реклама — помогают решать разные задачи, но одинаково хорошо работают для цели повышения узнаваемости и охвата целевых пользователей. Если нужно заинтересовать пользователя интерактивным объявлением, выбирайте Rich Media. Если целью стоит максимальный охват при ограниченном бюджете, есть смысл обратиться к баннерам. Нативная реклама поможет естественному продвижению и потенциально не раздражает пользователя, так как она максимально вписывается в контекст.
4. Геотаргетинг все такой же точный
Геотаргетинг позволяет охватить целевую аудиторию в нужном месте в нужное время, и этот инструмент нельзя недооценивать в онлайн-маркетинге.
Сейчас мы наблюдаем растущую популярность VPN-сервисов и приложений. Так, по данным Data.ai (бывший App Annie), за последние 7 дней среди загрузок приложений в топе находится VPN.
Но мы хотим отметить, что для геотаргетинга на нашей платформе использование VPN на устройстве пользователя никак не мешает. Мы не таргетируемся по IP, а используем данные GPS, которые, кроме этого, дают возможность ограничить зону в радиусе от 800 метров от нужной точки.
5. Объем рекламного инвентаря увеличился
Этому есть несколько объяснений. Так, после отключения Google часть приложений перенаправили свой инвентарь в другие SSP, которые подключены к нашей платформе. Также есть тенденция увеличения числа пользователей игровых приложений, которые можно считать своеобразной заменой соцсетям для развлечения в мобайле. Не говоря уже о том, что рекламный инвентарь освободился из-за ухода с рынка крупных брендов.
Мы в BYYD продолжаем работу и готовы помочь поддержать узнаваемость вашего бренда или продукта прямо сейчас. Посмотрите на реализованные рекламные кампании, пишите на hello@byyd.me или регистрируйтесь на платформе (регистрация бесплатна).
