Мобильные приложения: итоги 2021 года от App Annie и прогнозы на будущее

На прошлой неделе вышел ежегодный отчет State of Mobile от App Annie. В нем эксперты подвели итоги ушедшего года. Мы изучили интерактивную сводку данных и выбрали самые главные факты, которыми хотим поделиться сегодня.

Пользователи провели в приложениях в среднем 4,8 часа

За два года среднее время увеличилось на 30%, и это треть дня!

Россияне провели в приложениях в среднем 4,1 часа

App Annie сделали срез по 17 странам. Три страны из выборки вышли на показатель 5 часов в день и более. Это Бразилия, Индонезия и Южная Корея. Россияне провели чуть больше 4 часов в приложении по сравнению с 3,8 часа в 2020 году и 2,7 часа в 2019-м. Показатели выросли с прошлого года на всех обозреваемых рынках, кроме Китая и Аргентины. А в Мексике время осталось на том же уровне. Важно: время оценивали только для пользователей Android.

230 млрд загрузок, $170 млрд расходов и 3,8 трлн часов в приложениях — глобальные показатели 

App Annie подсчитали, сколько загружают, сколько денег тратят и сколько часов суммарно проводят в приложениях пользователи разных стран. И привели глобальные цифры. 

Рассмотрим показатели по России. По загрузкам наша страна — на 6-м месте среди топ-20 с 5,6 млрд.

По расходам пользователей Россия заняла 11 место с почти $1,6 млрд.

По времени, которое пользователи потратили на приложения, Россия на 8-м месте. Общее количество часов удивляет — 108,76 млрд.

Больше всего времени пользователи потратили на социальные приложения

Срез по 4-м категориям — социальные, фото и видео, игры, развлечения — показал, что в четвертом квартале 2021 года пользователи провели больше времени в социальных приложениях. Это глобальные показатели по Android. 

Но в России такая же тенденция.

Рекламодатели продолжают вкладываться в мобильные приложения. Общие рекламные расходы за 2021 год — $295 млрд

Эта цифра увеличилась на 23% по сравнению с 2020 годом и, по прогнозам, может достигнуть $350 млрд в 2022 году. Несмотря на опасения, связанные со сложностями отслеживания пользователей Apple, в рекламу продолжают вкладывать бюджеты. 

Расходы на мобильные игры увеличились до $116 млрд, а загрузки — до 82,98 млрд

По словам App Annie, рост стимулировали такие игры, как Roblox (игра с признаками метавселенной — новый тренд индустрии) и Genshin Impact. Они предлагают графику, которую можно сравнить с качеством консольных игр, и это привлекает пользователей. 

Драйверами роста загрузок стали Bridge Race и Hair Challenge — гиперказуальные игры.

На российском рынке пользователи потратили на игры чуть больше $1 млрд, а загрузили больше 2,7 млрд раз. Кстати, по загрузкам за 2021 год наблюдается небольшое снижение — на 0,03 млрд.

Почти 6 млрд загрузок в финансовых приложениях в 2021 году

Эта категория показала неплохой рост за 4 года и даже по сравнению с 2020-м годом. 

В России та же тенденция, но количество загрузок, конечно, меньше — приблизилось к 171 млн.

Выросло общее время, проведенное в приложениях, категории шопинга

Глобально рост составил 18% по сравнению с 2020 годом. Пользователи по всему миру провели в шопинг-приложениях больше 100 млрд часов.

В России рост времени, проведенного в этой категории приложений, тоже значительный. С 1,6 млрд часов в 2020 году до 2,3 млрд часов в 2021-м. 

Важно: считали только на Android-устройствах.

Время, проведенное в видеостриминговых приложениях, увеличилось на 16% по сравнению с 2019-м годом

И Россия занимает второе место по росту этого показателя (подсчет был по Android-устройствам). Среди представленных стран только в Китае время уменьшилось. Но это связывают с тем, что там сильно выросло потребление коротких роликов: Kwai и TikTok.

И еще несколько фактов по видеостриминговым приложениям. По мнению App Annie, рост загрузок стимулирует выпуск эксклюзивного контента сервисами. Среди всех платформ самый большой охват у Netflix. В 60 странах мира его загрузки превысили 1 млн.

Пандемия спровоцировала рост приложений из категории «Еда и напитки», но в 2021 году он не остановился

В 2021 году глобально количество сеансов в приложениях этой категории увеличилось на 49%. Это подсчеты по Android-устройствам.

В разбивке по регионам видно, как менялся спрос на приложения в России. Резкое повышение во втором квартале 2020 года (первый локдаун), потом спад и снова постепенный рост с рекордным значением в четвертом квартале 2021 года.

Приложения из категории здоровья и фитнеса выросли по сравнению с допандемийным периодом

И хотя количество загрузок все равно меньше, чем в первые «волны» пандемии, рост по сравнению с 2019-м годом все равно наблюдается. 

В России ситуация почти та же: резкий рост загрузок во втором квартале 2020-го и дальнейшее снижение, уровень по загрузкам приблизительно такой же, что в 2019-м году.

Рост социальных приложений происходит за счет стриминговых сервисов

Приложениях, в которых доступны прямые эфиры, стимулируют рост всей категории. За год время, проведенное в топ-25 приложений, где доступна эта функция, выросло на 40%. Тогда как в целом по социальной категории наблюдается рост только 5%. 

Стриминг способствует и росту расходов пользователей: драйвером роста стали донаты создателям контента. Глобально расходы увеличились на 55% по сравнению с 2020 годом.

Посмотрите на топ-5 приложений в социальной категории в России и на то, как выросло среднее количество часов в месяц на одного пользователя. Впечатляющий рост демонстрирует TikTok, а вот «Вконтакте», наоборот. Подсчет был по Android-устройствам.

Число загрузок тревел-приложений приблизилось к уровню до пандемии

Во втором полугодии 2021 года глобально приложения загрузили 1,95 млрд раз, до пандемии эта цифра была 2,08 млрд. Прогнозы по этой категории давать сложно: в 2021 году наблюдался рост путешествий в Америке и Европе, но в 2022 году, который начался с нового штамма коронавируса, все может быстро измениться.

Глобальные расходы в категории дейтинговых приложений превысили $4 млрд

Рост с 2018 года — на 95%! И это несмотря на пандемию. 

В России расходы пользователей в этой категории тоже выросли в 2021 году — до почти $31 млн.

В 2021 году вырос интерес к спортивным приложениям

Этому, конечно, способствовали глобальные спортивные события: футбольное «Евро» и Олимпийские игры-2020. Время, проведённое в спортивных приложениях, выросло на 30% с 2020 года (считали для Android).

Уже этой зимой нас ждут Олимпийские игры-2022. И, возможно, рост не замедлится.

Источник: appannie.com 

Как видно, индустрия мобильных приложений продолжает расти. Разные категории демонстрируют разные цифры роста в загрузках, расходах пользователей и времени, проведенном в приложениях. Это говорит о не угасающем интересе пользователей к мобильным приложениям и о том, что рекламодателям стоит в очередной раз обратиться к этому каналу и, возможно, даже включить его в список постоянных для продвижения своего бизнеса.

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях и можем повысить узнаваемость вашего бренда/продукта/услуги. Посмотрите, какие результаты дают наши рекламные кампании и присоединяйтесь к платформе.