Диджитал-реклама в 2021 году: итоги и цифры от крупных мировых агентств

В конце 2021 года крупные медиа агентства стали подводить итоги и прогнозировать, какой объем диджитал-реклама займет на глобальном рынке. Так, eMarketer выпустил отчет Worldwide Digital Ad Spending Year-End Update, выдержки из которого представили AdColony. А Forbes собрал мнения других крупных игроков рынка. Мы также обратились к первоисточникам. Представляем цифры.

Важно: в материале мы пишем в будущем времени, хотя 2021 год уже закончился, потому что отчеты были «предсказательными» — они выходили в конце 2021-го. 

eMarketer: $491,7 млрд — расходы на рекламу в 2021 году

Рост по сравнению с 2020 годом составит почти 30%, а в объеме общих расходов на рекламу в мире диджитал займет 63%. 

В распределении на разные форматы и каналы лидером станет дисплейная реклама, судя по тому же отчету. В 2021 году на нее придется $271,49 млрд, то есть больше половины. На втором месте — поисковая реклама.

США, Великобритания, Франция — на первых строчках в топ-10 стран по росту расходов на диджитал-рекламу. Вся десятка представлена в графике.

В выдержке AdColony упоминает следующие цифры роста по регионам: Северная Америка — 38%, Евросоюз (включая Великобританию) — 31%, Европа в целом  — 27%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 21%, Юго-Восточная Азия — 18%, Латинская Америка — больше чем 18%.

В целом, расходы вырастут на всех рынках — и не меньше чем на 9%, подчеркивают AdColony.

Magna: $441,7 млрд — расходы рынка диджитал-рекламы

В своем отчете от декабря 2021 года Magna упоминает, что рост составит 31%, и указанная сумма займет 62% от общих расходов на рекламу. 

Согласно тому же отчету, больший рост придется на видеоформат (+37%), за ним — социальные сети (+34%) и поисковая реклама (+33%).

GroupM: $491 млрд — объем диджитал-рекламы

Диджитал-реклама вырастет на 30,5% в 2021 (если не учитывать политическую рекламу в США), так пишет GroupM в своем отчете. Источник называет цифру в $491 млрд за исключением цифровых расширений традиционных медиа и $537 млрд — если включать их. От общего объема рекламного рынка, по прогнозам GroupM, диджитал «заберет» 64,4%. Это больше, чем показатели 2020-го (60,5%) и 2019-го года (52,1%).

Источники: adcolony.com, forbes.com, groupm.com, magnaglobal.com

Вместо выводов

Стоит отметить, что цифры схожи у всех источников с незначительными (хотя и в миллиардах долларов) расхождениями. И есть прогнозы, что расходы и объем рынка диджитал будет расти и в 2022-м. 

Это позволяет сделать вывод, что сфера развивается, и сегодня стоит продвигаться в онлайне. Вы можете выбрать разные каналы. Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях. Это способ повысить узнаваемость вашего бренда, продукта, услуги, акции или мобильного приложения среди разнообразной целевой аудитории. Посмотрите на реализованные нами рекламные кампании и присоединяйтесь к платформе, чтобы использовать новые возможности для продвижения своего бизнеса.