Сфера программатик-рекламы развивается, растет популярность таких каналов как CTV и DOOH. Продолжает быть актуальной дисплейная реклама. Мы изучили, какие тренды программатик-рекламы выделяют западные эксперты и предлагаем вам ознакомиться с этим. Материал создан на основе поста от Bannerflow и отчета от MIQ.
1. Подготовка к работе без cookies
Несколько лет маркетологи ожидают отказа Google от поддержки файлов cookies, но в середине этого года компания объявила, что снова откладывает нововведение, на этот раз до 2023 года. Тем не менее источники включают отказ от cookies в тренды-2022. Почему? Из-за необходимости подготовки и поисков альтернативы. Главной альтернативой называют, конечно, First Party данные, которые компания может использовать. Но они доступны в основном только крупным брендам. Малым же придется искать партнера, который сможет поделиться этими данными.
Однако мы рекомендуем вспомнить, что есть каналы, где наличие или отсутствие cookies не имеет значение. Это мобильные приложения. Здесь отслеживание действий пользователя происходит по Device ID. И хотя все мы помним, что Apple в 2021 году ограничил возможности идентификации, процент согласия пользователей все равно выше ожидаемого, к тому же есть альтернатива в виде SKAN. Ну, и не Apple-ом единым, есть тенденция перераспределения бюджетов на Android.
2. CTV
2020-й год стал возвращением ТВ-экранов в повседневную жизнь, но немного в другом формате: вместо кабельного телевидения стали чаще пользоваться видеосервисами. И, конечно, на это повлияла пандемия и последовавший за ней локдаун: все осели дома, стали искать способы развлечения. 2021-й стал продолжением этой тенденции, и есть большая вероятность, что в 2022-м ничего не изменится.
Это говорит о возможности программатик рекламы на этом канале. Тем более, что пользователи готовы к появлению рекламы в стриминговых сервисах, о чем говорилось в отчете The Mobile Streaming Report 2021 от Adjust со ссылкой на исследование VAB. И еще: рекламные расходы на модель AVOD (бесплатное видео с рекламой) будут расти и к 2025 году могут достигнуть $53,5. Это данные из того же отчета.
Согласно данным MIQ, канал CTV входит в тройку основных платформ в медиапланах маркетологов крупных и развивающихся рекламных рынков. В среднем по миру этот канал актуален для каждого третьего маркетолога.
3. Программатик-реклама в мобильных играх
Игровая сфера растет стремительно. По данным Statista, на которые ссылается Bannerflow, в 2021 году в мире насчитывается 3,24 млрд геймеров. А по данным Adjust, 50% рекламных расходов в сфере привлечения пользователей приходится именно на мобильные игры. В Google Play в первом квартале 2021 года насчитывалось более 477 тыс. игровых приложений.
Все это говорит об играх в целом и мобильных играх в частности как о выгодном канале рекламы с точки зрения охвата целевой аудитории. Вместе с тем Bannerflow упоминают, что сфера игр сегодня «переполняется». То есть игроков много, найти среди них своего целевого пользователя не так уж и просто. И показать ему релевантную рекламу тоже. В этом и поможет программатик с его преимуществами: автоматизация, точный таргетинг, возможность охватить нужную аудиторию в нужное время.
4. Креативные подходы
Усталость от рекламы и «баннерная слепота» — эти признаки остаются актуальными для аудитории, и преодолеть потенциальное равнодушие пользователя поможет креатив. Bannerflow рекомендуют четыре пути:
- Персонализация — использование данных и динамических креативов для того, чтобы точно нацелиться на аудитории и предложить им то, что нужно. Это приведет к повышению конверсии.
- Видеореклама как способ увеличение вовлеченности и кликабельности рекламы.
- Mobile-first — охват мобильной аудитории и созданиеинтерактивных мобильных креативов.
- Тестирование и оптимизация — это актуально всегда, а особенно важно в рекламном в мире без cookies.
5. Омниканальность
Омниканальность называют трендом будущего года, хотя на самом деле это уже давняя тенденция. Она предполагает слаженное взаимодействие с клиентом через разные каналы. Ключевое слово — слаженное, то есть это должна быть единая система. Так как программатик-технологии доступны в разных форматах: и десктоп, и мобайл, и DOOH, и CTV, омниканальность в этом контексте становится важным шагом для компании. Хоть и не простым.
Мы в BYYD работаем над новой версией платформы — омниканальной, которая позволит закупать мобильный и десктопный рекламный инвентарь в режиме реального времени.
Источники: bannerflow.com, wearemiq.com
Остается неизменным популярность медийной (дисплейной) рекламы как части программатик-технологий. Мы в BYYD предлагаем запуск рекламных кампаний в мобильных приложениях в разных форматах: статичные и интерактивные баннеры Rich Media, видео, нативная реклама. Это шанс охватить свою целевую аудиторию прямо сейчас. Посмотрите на реализованные нами рекламные кампании и присоединяйтесь к платформе.
