Интерактивная или Playable реклама: есть ли разница и стоит ли выбирать?

Несмотря на то, что Playable реклама, по сути, является подвидом интерактивной, ее принято выделять отдельно. Оба формата позволяют повысить вовлеченность пользователя и представить бренд (продукт) небанально. Но когда и что лучше выбирать? И стоит ли вообще делать такой выбор? С помощью поста в блоге App Samurai разбираемся в вопросе.

Интерактивная реклама 

Интерактивные форматы рекламы используют не только в мобильных приложениях, но и на других площадках. Их особенность в том, что пользователь участвует в рекламном процессе. Ему предлагают совершить какое-то действие: например, отсканировать QR-код, чтобы «побывать» в дополненной реальности, свайпнуть по экрану, чтобы запустить элементы креатива или что-то иное.

Преимущества интерактивной рекламы очевидны: высокая вовлеченность пользователей, такой формат лучше запоминается (а вместе с рекламой и бренд), хороший ROI. Да, интерактивные форматы стоят больше, чем традиционные баннеры, но и эффект от них лучше. 

Мы в BYYD предлагаем интерактивные рекламные форматы в виде Rich Media баннеров. Можем выполнить креатив в разных механиках: анимация, книга, рулетка и других.

Вот один из примеров — реализованная рекламная кампания для бренда «Сиалор». Наш отдел Production разработал два креатива в формате Rich Media для двух видов товаров: спрей и капли. Механика одинаковая: персонажу в рекламе нужно «подать» бутылочку с каплями или спреем, чтобы избавить его от насморка. Таким образом мы в простой и понятной форме показали главное действие товара и его преимущества!

Еще один пример — рекламная кампания для «Альфа-Банка» в Беларуси. Наша команда разработала три рекламных креатива в формате Rich Media баннеров, один из них — суперинтерактивный. Мы создали подобие интернет-магазина внутри рекламы, в котором пользователь «покупал» товары, а потом видел сообщение о кредитной карте без процентов на 100 дней. Посыл понятен — оформи карту, чтобы купить все что захочешь.

Playable реклама

Playable — буквально — реклама, в которую можно поиграть. Принято считать, что она актуальна для продвижения игровых мобильных приложений, но на самом деле сфера применения шире. Можно создавать игровые креативы для брендов разных ниш. В нашем портфолио подобные форматы есть для рекламы бытовой техники, образовательных программ даже фармацевтических товаров и продуктов питания. 

Как правило, структура креатива строится по следующему шаблону:

• Обучение. Короткий гайд по тому, как можно «поиграть».
• Собственно интерактивный (игровой) элемент.
• CTA. Призыв к действию с упоминанием бренда.

Шаблон может меняться, обучение сводиться к минимуму, а бренд присутствовать и в игровом элементе. 

Вот наши примеры. Рекламная кампания для продвижения БАДа «ПрибиоЛог». Мы предложили в рекламе собрать аптечку в путешествие, в которой, конечно, был и продукт компании.

В рекламной кампании для продвижения школы английского языка один из рекламных креативов был в виде игры с выбором вариантов ответа.

В рамках рекламной кампании для продвижения энергетических напитков мы разработали «мобильную игру» с персонажем, который победил (или нет, зависит от игрока) монстра. В этом ему помогали энергетики.

Playable или интерактивная реклама? 

В целом, интерактивный формат рекламы можно использовать в любом случае. Ограничений и правда нет, кроме, разве что, бюджета кампании (как упоминалось, такой формат будет стоить дороже, чем привычные статичные баннеры).

Playable точно стоит предпочесть, если вы продвигаете мобильные приложения. Он позволит показать пользователю модель этого приложения и в будущем снизить процент удаления после загрузки. Если рассматривать интерактивный формат не только как Rich Media баннеры, но и другие признаки интерактивности вроде тех же QR-кодов, то Playable формат может быть предпочтительнее еще и по той причине, что не нужно ничего дополнительно скачивать.

Если же вы хотите повысить узнаваемость бренда или продукта, одинаково хорошо сработает и интерактивная реклама с разными механиками, и игровой формат. Все зависит от конкретного запроса. 

Источник: appsamurai.com

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях и можем преподнести ваш продукт или бренд по-настоящему интересно! Посмотрите реализованные рекламные кампании и присоединяйтесь к платформе, чтобы охватить мобильную аудиторию и повысить узнаваемость своей компании прямо сейчас.