Гид по in-game рекламе: почему это классный канал для рекламодателей и издателей

Мобильные игры набирают обороты: в них играет все больше пользователей, а согласно итогам года от App Annie почти половина загрузок приложений на Google Play пришлась именно на игровые приложения. Это площадки, где можно охватить целевую аудиторию разных возрастов. С помощью гида от AppsFlyer разбираемся, в чем преимущества этого канала и какие форматы можно использовать в in-game рекламе.

Преимущества рекламы в мобильных играх 

Выбрать этот канал продвижения выгодно и для рекламодателя, и для издателя. Для первых это интерактивный способ взаимодействия с широкой целевой аудиторией. Для вторых — мощный источник дохода.

Охват новой аудитории

Согласно статистике, который делится AppsFlyer, 51% игроков — это женская аудитория. Оставшиеся 49% приходится на мужчин. С возрастом тоже все не так однозначно, как могло бы показаться. Больше две трети пользователей в возрасте от 55 до 64 лет в мире играют в видеоигры. Эта статистика была представлена в марте этого года. 

Можно сделать вывод, что игровые площадки — канал, где проводит свое время самая разная аудитория, и там точно можно найти своего целевого пользователя.

Согласно данным Statista, расходы на мобильную in-game рекламу в мире будут расти — и к 2025 году составят больше $130 млн.

Выгодный способ монетизации

Для издателей это способ повысить доходность своего приложения — именно за счет размещения рекламы. 

Также монетизацию можно рассмотреть с другой стороны. Пользователь, который получит вознаграждение за просмотр рекламы внутри игры, возможно, захочет потом купить этот же бонус уже за деньги. 

Рост вовлеченности

Опять же преимущество для издателя. Выбирая формат рекламы за вознаграждение, можно повышать вовлеченность игрока — за счет того, что он получит внутриигровые бонусы, ему станет интереснее продолжить игру. 

Форматы рекламы

Rewarded (реклама за вознаграждение)

Пожалуй, один из самых классных форматов внутриигровой рекламы. Пользователь получает бонус за ее просмотр, и это выгодно для всех сторон: рекламодателя, издателя, игрока. 

Interstitial (Полноэкранный баннер)

Баннер обеспечивает высокую видимость, но чтобы не вызвать раздражение пользователя, надо выбрать правильную стратегию: персонализировать рекламный посыл и демонстрировать рекламу между уровнями игры, чтобы не прерывать игровой процесс. 

Баннеры

Стандартный формат — баннер, который расположен вверху или внизу экрана. Баннеры дешевле для рекламодателя, но они же приносят меньшую эффективность по сравнению с другими форматами.

Playable реклама

Интерактивный формат, который позволяет «поиграть» в рекламный креатив. Традиционно используется для рекламы других игр, но на самом деле сфера применения намного шире. Так, например, мы в BYYD используем интерактивные баннеры Rich Media с игровой механикой для продвижения разных продуктов и брендов. Один из примеров — наша работа с напитками Tornado Energy, для которой мы создали буквально маленькую игру. 

Offerwall

Офферволлы — «стена предложений». Формат, похожий на рекламу за вознаграждение: пользователю предлагают установить другие приложения, поучаствовать в опросе или выполнить любое действие в обмен на внутриигровой бонус. Сегодня этот формат используют все реже, а с 2018 года Apple начал бороться с офферволлами, так как посчитал их манипулятивным форматом. 

Какие форматы использовать в зависимости от жанра игры?

AppsFlyer составили список популярных игровых жанров и порекомендовали подходящие форматы для них. 

Экшен (боевик)

Примеры: Brawlhalla, Mortal Kombat, Walking Dead

В таких играх успех обычно зависит от физических возможностей игрока: ловкости, скорости реакции. Rewarded реклама может быть выгодным форматом в этой категории, так как пользователь наверняка захочет получить новые предметы в игре и повысить свой внутриигровой рейтинг. 

Аркады 

Примеры: PacMan, Doodle Jump, Subway Surfers, Monster Dash

В этом жанре, как правило, нет сюжета, игрок имеет «жизни» для выполнения задач по уровням, а механика достаточно простая. Можно использовать рекламу за вознаграждение, чтобы предлагать дополнительные жизни, или полноэкранные баннеры. 

Королевская битва

Примеры: PUBG, Fortnite, Call of Duty Mobile, Brawl Stars

Многопользовательская игра с элементами выживания. Здесь также хорошо сработает Rewarded реклама. 

Казуальные игры

Примеры: Bloons TD, Stack, Crossy Road

Простые игры, которые не требуют времени на обучение, навыков. Одни из самых популярных, потому что рассчитаны на массовый рынок. Можно использовать полноэкранные баннеры между уровнями игры.

ММОРПГ

Примеры: Genshin Impact, Raid: Shadow Legends, Albion Online

Массовая многопользовательская ролевая онлайн-игра — включает в себя управление и развитие персонажа и ролевые техники. Целью издателей в такой игре является постоянное вовлечение, поэтому реклама кажется проблематичной. 

MOBA

Примеры: Vainglory, Mobile Legends, Arena of Valor

Многопользовательская боевая игра в онлайне. На «арене» соревнуются команды игроков. Этот жанр часто описывают как похожий на Dota. Можно использовать формат полноэкранных баннеров и рекламы за вознаграждение. 

Головоломки 

Примеры: Two Dots, Move the Block, Sudoku, 2048

Логические игры, как и казуальный жанр, распространенные и несложные в игровом процессе, но требующие применения умственных навыков. Можно использовать полноэкранные баннеры между уровнями.

Спортивные

Примеры: FIFA, Golf Star, MLB 9

Они имитируют спортивные игры из реальной жизни: футбол, баскетбол и другие. Здесь распространен формат Rewarded рекламы.

Викторины

Примеры: «Кто хочет стать миллионером», Trivia Crack, Brain Test

По названию и примерам вроде «Кто хочет стать миллионером» понятна механика. Так как особенностью викторин является быстрый переход по уровням, можно использовать полноэкранный формат рекламы между ними. 

Слова

Примеры: Wordscapes, Four Letters, Wheel of Fortune

Игры в слова считают поджанром головоломок. Здесь можно использовать опять же полноэкранные баннеры между уровнями, но для кроссвордов или судоку распространено применение и обычных баннеров.

Как определить свою целевую аудиторию

Здесь нет какого-то особенного рецепта. Данные показывают, что в играх проводят время пользователи разного пола и возраста. Поэтому портрет целевого пользователя стоит составлять по обычному принципу: выбирать демографические характеристики, интересы. 

Источник: appsflyer.com

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях, среди которых, безусловно, есть и игровые площадки. Мы можем повысить узнаваемость вашего продукта среди аудитории, которая находится в играх или вашего игрового приложения. В разделе реализованных рекламных кампаний можно посмотреть, как это работает на реальных примерах. Пишите на hello@byyd.me или регистрируйтесь на платформе сразу.