9 тенденций сферы стриминга, которые актуальны в 2021-2022 годах

Последние два года популярность стриминговых сервисов растет, одна из причин роста — пандемия. Когда люди остались дома, они занялись поиском новых способов отвлечься и развлечься. Посмотреть видео, сериалы и фильмы через подключенное к интернету устройство (телевизор, смартфон или планшет) — занятие, которое позволяло «уйти» от тревожной реальности. В общем, сфера растет, развивается и привлекает внимание маркетологов. Сегодня с помощью данных от Criteo и сервиса Dacast рассказываем о тенденциях. 

1. OTT растет 

Собственно, то, о чем мы упоминали с самого начала. OTT (over-the-top) — в общем понимании стриминг видео через интернет. По прогнозам, к 2027 году индустрия вырастет до $1,039 трлн. Для сравнения, в 2019 году OTT оценивали в $121 млрд.

По данным, которые приводят PwC, российский рынок OTT до 2024 года будет расти в среднем на 26% в год и достигнет $711 млн. Цитируя PwC, это «позволит России уверенно войти в двадцатку крупнейших рынков мира». Подписная модель распространяется все больше — к 2024 году она вырастет до 87%, а доходы составят $620 млн.

Пандемия оказала большое влияние на развитие стриминговых сервисов, можно смело сказать, стала драйвером роста. По данным Criteo, в 2020 году увеличился просмотр всех типов видео, и большинство (3 из 5 опрошенных) пользуются платными стриминговыми сервисами.

Две трети респондентов сказали, что тратят более 5 часов в неделю на просмотр платного контента, и больше половины тратят столько же времени на бесплатные сервисы. При этом, несмотря на то, что ограничения постепенно снимают, пользователи все равно продолжат это делать. Об этом сказала треть опрошенных.

2. 5G является драйвером роста 

Понятно, что чем быстрее интернет, тем проще и удобнее потреблять стриминговый контент. Dacast со ссылкой на PwC упоминают, что 29% пользователей готовы платить больше за мобильный интернет, если это даст им возможность смотреть видео быстрее и в лучшем качестве. И это данные 2018 года! Скорее всего, актуальный опрос показал бы большие цифры. 

3. Доступность 4K и VR

Скорее всего, видео в 4K качестве и VR станут трендом сферы стриминга в ближайшие пару лет. Объяснение этому простое — чем быстрее интернет, тем доступнее видео в новом качестве и с новыми технологиями. И так как 5G в перспективе обеспечит эту скорость, и качество повысится. 

4. Монополии — нет 

На Западе долгое время «рулил» Netflix. Он и сейчас остается самым популярным стриминговым сервисом в мире, данные Criteo это подтверждают. Так выглядит топ-10 стриминговых платформ и сервисов, согласно их опросу:

В списке — платные сервисы, работающие по подписке, размещающие рекламу, а также бесплатные платформы. 

По данным Statista, которые опросили 1 600 респондентов, в России самым популярным стриминговым видеосервисом по подписке в 2021 году стал Ivi. Его выбрали 40% опрошенных. Примерно треть платит за подписку на «Кинопоиск» и каждый четвертый имеет платную подписку на Netflix.

Но, в общем-то, суть тренда в том, что монополии в сфере стриминга нет и вряд ли будет. Медиагиганты выходят на рынок — Dacast пишут, что после выхода приложение Disney+ загрузили 3,2 млн раз в течение 24 часов! Это говорит об интересе пользователей. 

Как пишет PwC, основное отличие рынка OTT-сервисов в России от Запада (тех же США) — в конкуренции сервисов за пользователя. В то время как на Западе стриминговые сервисы в основном конкурируют с кабельным ТВ. Объясняется это ценой. Кабельное телевидение в США стоит дороже подписки на видеосервис, у нас же оно остается доступнее. 

5. Новые возможности монетизации и общие подписки

Dacast уже говорят о существующем тренде «усталости от подписки». Многие подписываются на несколько платформ, чтобы смотреть их эксклюзивный контент. Еще в 2019 году сервис Apester проводил глобальный опрос, согласно которому об «усталости» сказали больше 60% пользователей. 

И у нас эта тенденция, в целом, уже наблюдается. Видеоплатформы и онлайн-кинотеатры развиваются, каждый стремится предоставить что-то эксклюзивное, но пользователю может быть неудобно подписываться на 3-4-5 сервисов только потому, что у них есть контент, который им интересен. 

В общем, эта «усталость» может стимулировать сервисы к другим способам монетизации: оплате за просмотр или размещению рекламы. Что, в целом, уже происходит. 

Например, в России (по данным PwC) модель оплаты за просмотр конкретного контента растет: ожидается, что рост продолжится на 15% в год и к 2024 году составит $91 млн.

И также новым трендом могут стать «пакеты» подписок. Это уже есть и на Западе — Disney+ объединяет свой сервис с ESPN и Hulu — и у нас — «Мегафон» предлагает подписку, в которую входят сервисы Ivi, Start, «Сберзвук» и MyBook, а «Кинопоиск» объединяет свою подписку с сервисами «Амедиатека» и More.TV. 

6. CTV становится популярнее, но и со смартфонов пользователи продолжают потреблять контент

CTV — стриминговое вещание через телевизор — стало популярнее в последнее время. Тому способствовало развитие технологии Smart TV.

Согласно опросу Criteo, распределение идет таким образом. Среди всех возрастных категорий 71% опрошенных предпочитает Smart TV и 55% — мобильные устройства для потребления видеоконтента стриминговых сервисов. При этом у молодого поколения преобладают все-таки смартфоны. 

7. Цена подписки и качество видеоконтента — определяющие факторы при выборе видеосервиса 

Согласно опросу Criteo, на первом месте при использовании стримингового сервиса — стоимость подписки. На втором месте — доступ к контенту высокого качества. На третьем — возможность в любой момент отменить подписку. Далее идут причины, которые можно отнести к качеству пользовательского опыта: быстрый и беспроблемный доступ к контенту, персонализированные предложения, юзер-френдли интерфейс. 

8. Фрагментация контента

Под фрагментацией подразумевается появление тематических стриминговых сервисов. Dacast упоминает Gaia — сервис для тех, кто ведет осознанный образ жизни, занимается йогой и понимает, что такое майндфулнесс. 

9. Локализация

Важная тенденция, которая позволяет крупным сервисам выходить за пределы своего «родного» рынка и делать контент доступным для разной аудитории. Субтитры на разных языках, оплата в разной валюте — вот лишь несколько «признаков» этого тренда. 

Источники: criteo.com, dacast.com, pwc.ru