Мобильные приложения: статистика III квартала-2021 от App Annie

Чтобы принимать своевременные решения о том, где рекламироваться и какие каналы использовать для продвижения своего бизнеса, стоит следить за актуальной статистикой. App Annie регулярно публикуют статистические данные, например, один из последних выпусков был посвящен статистике последних трех месяцев 2021 года — с июля по сентябрь. Мы публикуем основные цифры и выводы. 

Дайджест цифр

1. $34 млрд — расходы на мобильные приложения в мире. $22 млрд пришлось на iOS, $12 млрд — на Google Play. Расходы на iOS занимают 65% рынка.
2. 66% — такой процент расходов приходится на игровые приложения. 
3. 76% расходов на неигровые приложения — на iOS. 
4. 36 млрд — количество загрузок мобильных приложений. Цифра растет перманентно. В годовом исчислении рост составил 10%. 
5. Загрузки в категории путешествий увеличились на 35% и 15% в Google Play и iOS соответственно.
6. Рост загрузок медицинских приложений — на 40% и 20% в Google Play и iOS соответственно.

Подробнее

App Annie дают свои выводы и пояснения относительно цифр, чтобы можно было углубиться в происходящее на мобильном рынке. Мы добавим и свое мнение. 

Во-первых, iOS остаются лидером по потребительским расходам — это видно из цифр и распределения сумм по двум магазинам приложений. 

Мнение BYYD. Что это означает для рекламодателей? То, что пользователи iOS, в перспективе, более платежеспособная аудитория. Если вы продвигаете премиальный продукт и хотите в первую очередь ориентироваться на аудиторию с высоким уровнем дохода, можно не только настраивать таргетинги на пользователей с релевантными интересами, но и уделить больше внимания iOS. 

Во-вторых, несмотря на то, что в общем объеме расходов лидируют игровые приложения, App Annie отмечают и растущие траты в таких категориях как развлечения, фото и видео, на социальных площадках. Также рост демонстрируют дейтинговые приложения.

В третьих, отмечают и рынки, которые демонстрируют лидерство по расходам и стремительный рост в третьем квартале. На iOS в топе расходов остаются Китай и США, рост демонстрируют США, Япония и Тайвань. В Google Play следующая ситуация: наибольшие расходы пришлись на рынки Японии, Южной Кореи и США, а среди драйверов роста расходов выделяют Австралию, Японию и Россию. 

Что касается загрузок приложений — среди лидеров неигровые категории: медицина, образование, путешествие. 

Путешествия потихоньку возвращаются в нашу жизнь после глобальных ограничений и локдауна, растут и загрузки приложений в этой категории. Популярность медицинских приложений объясняется все теми же причинами: COVID, необходимость иметь при себе паспорт прививок. Рост образовательных приложений тоже понятен — конец лета и начало осени — время возвращения в школы и университеты. 

Кроме цифр по расходам и загрузкам App Annie также рассмотрели конкретные приложения — вот топ-10 по разным параметрам. 

TikTok взрывает чарты! Он вышел на первое место и по расходам, и по загрузкам, а по числу активных месячных пользователей обогнал такого лидера как Amazon (рейтинг MAU составляли только по устройствам Android и не включая китайский рынок). 

Успех TikTok — в трендовой концепции — короткие ролики и прямые трансляции, а стриминговые сервисы сегодня являются основным драйвером пользовательских расходов в социальной категории. Они же способствуют росту среднего времени в приложениях. 

Источник: appannie.com