Кросс-девайс таргетинг: что это и зачем применять эту стратегию в рекламе

Сегодня пользователи виртуозно переходят с одних устройств на другие — на работе используют ноутбуки и компьютеры, параллельно сидят в телефонах, после работы дома могут посмотреть телевизор и опять же параллельно что-то изучать в своем смартфоне. Несмотря на то, что мобильные устройства захватывают большую часть нашего времени, значимость других тоже нельзя отрицать. И чтобы охватить пользователя в каждом устройстве, где он может находиться, разработаны стратегии омниканального маркетинга. В этом материале поговорим о том, что такое кросс-девайс таргетинг как часть омниканальности и почему он важен и нужен. 

Что такое кросс-девайс таргетинг и зачем его использовать? 

Это настройка таргетинга в рекламной кампании, которая подразумевает охват пользователя на разных устройствах: в мобильном приложении, в десктопе и на мобильном сайте. 

Чтобы подтвердить необходимость охвата пользователя на разном устройстве, предлагаем посмотреть на эти данные. Мы взяли их из отчета DataReportal, где проанализирована диджитал-среда в мире и России по состоянию на январь 2021 года. Здесь указано, какой процент пользователей в возрасте от 16 до 64 лет владеет разными типами устройств. 

Как видно на графиках, на мобильные устройства приходится больший процент, но и компьютеры и планшеты не отстают. Если ваш целевой пользователь владеет разными устройствами и пользуется ими, значит, есть шанс охватить его везде. 

В рамках темы кросс-девайс таргетинга нужно рассмотреть и пути отслеживания и поиска данных о пользователях, которые позволяют настраивать показ рекламы на разных устройствах. 

Все источники выделяют два метода сбора данных.

• Детерминированный метод — данные, основанные на идентификаторах устройств, которые позволяют отследить авторизацию пользователя под одним логином на разных устройствах.
• Вероятностный (его еще называют пробалистическим — как калька от термина Probabilistic) — этот метод основан на алгоритмах сопоставления разных данных о пользователе, которые собираются с помощью аналитики, и предположениях о том, что эти данные могут принадлежать одному пользователю. К примеру, IP-адрес, операционная система, марка и модель устройства, cookies при посещении сайта могут использоваться как совокупность данных для сопоставления.  

Второй подход сегодня вызывает вопросы в связи с усилением заботы о конфиденциальности пользователей. 

Идентификаторы для кросс-девайс таргетинга

• First-Party данные. Эта информация первой стороны — данные, которые собирает сама компания, рекламодатель.
• Third-Party Cookies. Менее надежные данные, зато более объемные. 
• Идентификаторы мобильных устройств — уникальные коды, связанные с мобильными устройствами, работают без cookies.
• Фингерпринтинг. «Отпечаток» устройства и браузера, который включает информацию об устройстве или пользователе и позволяет идентифицировать его. 

В чем преимущество стратегии? 

Очевидно — в расширенном охвате. Если пользователь постоянно мигрирует между своими устройствами, то почему бы не охватить его везде? 

Кросс-девайс таргетинг поможет расширить охват рекламной кампании и повысить узнаваемость бренда еще больше, ретаргетинг на разных устройствах — напомнить пользователю о том, что он уже взаимодействовал с сайтом или брендом и снова вовлечь его. 

По материалам: choozle.com 

Мы в BYYD запускаем возможность автоматизированной закупки рекламного трафика в мобильных устройствах и на десктопах, и в рамках омниканальной стратегии также будем применять кросс-девайс таргетинг и ретаргетинг на целевых пользователей. Читайте подробности здесь.