5 примеров посадочных страниц, которые стали удачным дополнением рекламной кампании

Мы в BYYD можем не только запустить рекламу на мобильных устройствах, но и подготовить необходимые материалы для этого, включая рекламные креативы в разных форматах и лендинги. В этом материале покажем несколько примеров.

Когда нужен лендинг? 

Посадочная страница необходима, если вы хотите четко и понятной форме объяснить преимущества продвигаемого продукта или услуги. 

Даже если на вашем сайте есть описание товара, иногда имеет смысл создавать отдельный лендинг под рекламную кампанию — например, если сайт неадаптивный (пользователь мобильного устройства наверняка закроет такую страницу и не станет тратить свое время на ее просмотр). Кроме того, если на сайте (даже адаптивном) проблематично найти главные преимущества продукта или услуги, возможно, имеет смысл создать отдельную посадочную страницу — опять же, чтобы не тратить время пользователя и уменьшить показатель отказов. 

Теперь перейдем непосредственно к примерам.

1. Лендинг для рекламной кампании Tornado Energy

Рекламная кампания, посвященная энергетическим напиткам Tornado Energy, часто появляется в качестве примеров в нашем блоге. Она действительно показательна — игровой увлекательный рекламный креатив, точечная настройка рекламной кампании, которая обеспечила необходимый охват и позволила достичь целевой аудитории продукта. И вместе с этим — рабочий лендинг, на котором продемонстрировано только самое важное. 

Посадочная страница поделена на 5 разделов: главный экран с лозунгом и увлекательным видеороликом, преимущества продукта, слайдер с описанием каждого из 8-ми вкусов, голосование, контакты и переход на страницу магазина, где можно заказать продукт. 

Эта рекламная кампания показала отличные результаты — перевыполнение плана по кликам и показам в рамках бюджета, высокий CTR (2,18%), высокое среднее время на сайте — почти 1 минута 30 секунд для обоих флайтов (для сравнения: среднее время на сайте для мобильной рекламы — от 30 секунд).

2. Лендинг для рекламной кампании Alta Roma

Итальянский бренд кофе, которому посвящена эта рекламная кампания, был мало знаком массовому потребителю, но широко известен среди профессионалов. Среди наших задач было повышение узнаваемости продукта и стимуляция продаж в сети магазинов «Магнит». Также важно было сделать отсылку к итальянскому происхождению бренда кофе. Мы разработали рекламные креативы и посадочную страницу, которые решали эти задачи. 

Посадочная страница — мобильный лендинг, включает в себя несколько разделов, по которым удобно пройти через меню лендинга, скрытое в «сэндвиче» — он всегда доступен на экране пользователя. Сообщение о скидке на первом экране, короткий рассказ о продукте, карта с обозначением магазинов, где можно купить продукт, слайдер с двумя видами товара и преимущества бренда — емкий лендинг включает всю необходимую информацию, которая знакомит пользователя с компанией и отвечает на возможные вопросы. В конце читатель может перейти на официальный сайт компании.

Точный таргетинг на целевую аудиторию, оптимизация по площадкам размещения, качественный креатив с интерактивной механикой и лендинг — вкупе это принесло нужный результат. Благодаря тому, что лендинг быстро загружался, процент из кликов по рекламе в визиты составил 70% — это демонстрирует то, что клики не были случайными. 

Если обратиться к другим цифрам — время на сайте составило 57 секунд, CTR превысил плановые 2% и достиг 2,3%.

3. Лендинг для рекламной кампании Dr.Korner

В рамках рекламной кампании для продвижения хлебцев Dr.Korner наш отдел Production разработал не только креативы в разных форматах — нативные баннеры и вовлекающий Rich Media, но и посадочную страницу. Мы продемонстрировали преимущества продукта, ассортимент хлебцев и показали, как и с чем их можно употреблять для обогащения рациона.

Посмотрите на лендинг. С первого же экрана акцент делается на преимуществах и визуале — плюсы продукта не просто перечисляются в виде текста, а нанесены на красивое фото с хлебцами. В меню-сэндвиче можно выбрать, на какой раздел из трех перейти. 

Вторым экраном демонстрируются полезные качества продукта — их достаточно много и, чтобы не перегружать текстом маленький экран, мы разработали механику открытия по клику. Пользователь может нажать на плюсик и ознакомиться с полезными свойствами продукта. 

Далее — ассортимент продукции. Можно посмотреть его в двух форматах: листалка или табличка, где отображены сразу все вкусы и доступно подробное описание.

Финальный раздел — рецепты с продуктом — опять же в виде листалки. Заключительная часть посадочной страницы — кнопка с переходом в магазин и социальные сети.

Рекламная кампания принесла свои результаты. Мы делили ее на два флайта в зависимости от типа рекламного креатива, и по обоим флайтам превысили плановые показатели, включая время на сайте — оно составило 55 секунд и 1 минуту соответственно. Расхождение по кликам и сеансам также в рамках нормы и даже ниже ее — 28% и 20% соответственно (в своих рекламных кампаниях мы всегда стремимся к расхождению не больше 30%, хотя средний показатель для мобильной рекламы — 40-50%). 

4. Лендинг для рекламной кампании «Сочный перекус»

В рамках рекламной кампании для бренда «Сочный перекус» мы продвигали фруктовые пюре для детской аудитории. Наряду с разработкой Rich Media баннера и использования вовлекающих видеороликов клиента наша команда разработала посадочную страницу. 

Дизайн страницы выполнен в фирменных цветах продукта и с главным героем рекламной кампании — Кусем. На первой странице — слайдер с короткими рассказами о продукте, затем — слайдер с описанием каждого вкуса, преимущества продукта, демонстрация коротких рекламных роликов и финальная страница с переходом на сайты магазинов, где можно купить фруктовые пюре.

Адаптированная посадочная страница включает все, что может быть интересно потенциальному потребителю — ребенку или подростку — и объясняет преимущества в понятной форме, близкой для ребенка (например, «не застревает в брекетах»). 

Пользователи провели на сайте около минуты, это больше средних 30 секунд для мобильной рекламы, а расхождение по кликам и сеансам составило 30%. 

5. Лендинг для рекламной кампании «Ибупар»

Для рекламной кампании бренда «Ибупар» в Казахстане наша команда разработала адаптивную посадочную страницу на двух языках: русском и казахском. 

Страница включает несколько важных разделов: кроме главного экрана с лозунгом, пользователь может прочитать о показаниях к применению, увидеть, где заказать препарат онлайн, узнать ответы на часто задаваемые вопросы и ознакомиться с контактной информацией представительства. В футере — предупреждающее уведомление о необходимости консультации со специалистом перед применением. 

В результате рекламной кампании мы достигли отличных пост-клик показателей с высоким временем на сайте — 1 минута 27 секунд, конвертация кликов в сеансы составила 92%, а показатель отказов остался в рамках нормы — 48%. 

Мы в BYYD разрабатываем рекламные креативы и посадочные страницы бонусом при условии размещения рекламы от одного месяца. Посмотрите другие реализованные рекламные кампании и присоединяйтесь к нашей платформе.