Не путать: 3 ключевых различия DSP и SSP в экосистеме программатик-рекламы

Программатик-реклама становится все более популярной. Согласно данным из исследования PwC, более 80% онлайн-рекламы приходится именно на программатик, а глобальный объем рынка в 2021 году достигнет $147 млрд. Рекламодателям, которые хотят охватить свою целевую аудиторию посредством программатик-технологий, важно разобраться в процессе. War Room Inc опубликовали материал о ключевых различиях DSP и SSP платформ в экосистеме программатик-рекламы. Переводим оригинальный пост.

1. DSP и SSP — участники процесса закупки программатик-рекламы, но с противоположных сторон 

В экосистеме программатик-рекламы работают и DSP, и SSP платформы. Но они находятся на противоположных «сторонах» процесса. Обе платформы участвуют в аукционе для закупки рекламных мест, только DSP «запрашивает» покупку, а SSP — «предоставляет» рекламный инвентарь.

DSP — это платформа со стороны спроса, если переводить аббревиатуру буквально. То есть она «работает» со стороны рекламодателя и позволяет ему закупать рекламный инвентарь. Пользователь видит рекламу, размещенную по запросу DSP, когда заходит на страницу сайта/приложения — это происходит, если объявление рекламодателя одержало победу в аукционе. До распространения программатик-технологий рекламодатели договаривались с владельцами площадок лично, но именно автоматизация упростила этот процесс и позволила рекламодателю сократить время и увеличить потенциальный охват аудитории. 

SSP — платформа со стороны предложения — автоматизирует процесс продажи инвентаря издателя (владельца рекламной площадки). SSP выбирает, какое объявление разместить на площадке: в результате аукциона, путем частной сделки (если издатель продает премиум-размещения). 

Главная цель SSP — заполнить рекламные места издателя по выгодным ставкам, DSP, в свою очередь, помогает рекламодателю размещать объявления на качественных площадках за минимальные деньги. Их функции и цели — разные. 

2. Технология работы отличается в деталях 

Несмотря на то что и DSP, и SSP участвуют в одном процессе, используют возможности искусственного интеллекта и машинного обучения, подключаются к источникам данных и участвуют в RTB-аукционах, в деталях технология работы отличается, а именно — в настройках, которые помогают обеим сторонам достичь «компромисса» в виде покупки рекламного инвентаря с одной стороны и его продажи — с другой.

DSP использует программное обеспечение для настройки таргетинга рекламы — агентства могут задавать демографические характеристики, местоположение, интересы пользователей и другие параметры для того, чтобы найти подходящие площадки для размещения рекламы (и участия в аукционе).

SSP оптимизирует управление инвентарем для того, чтобы издатель получил максимум дохода от имеющегося рекламного пространства. Они устанавливают цены, правила для рекламодателей, участвующих в аукционе. 

Обе платформы интегрируются с центрами обработки данных, подключаются к рекламным биржам и сетям, источникам данных. 

3. Они используют данные, но по разным причинам

И DSP, и SSP собирают свои собственные данные, но также подключаются к DMP — платформе управления данными. Такая интеграция помогает обеим сторонам выполнить главные цели — достичь лучших результатов для своих клиентов (рекламодателя и издателя). 

DSP подключение к платформе управления данными помогает достичь релевантной аудитории, а SSP — лучше понять рекламодателя, получить информацию, которую можно использовать для выгодного ценообразования. 

Источник: warroominc.com

DSP-платформа BYYD работает в система RTB. Мы подключены к ведущим SSP всего мира и можем размещать рекламу в более чем 100 000 мобильных приложений. Это обещает рекламодателю значительный потенциальный охват, повышение узнаваемости и выполнение других имиджевых целей.