Олимпиада-2020 и мобильные приложения: наблюдения и статистика

Олимпийские игры в Токио перенесли на год из-за ограничений, связанных с COVID-19. Из-за них же на соревнования не допускали зрителей — спортсмены выступали с пустыми трибунами. Зато в онлайне к этому событию было приковано много внимания. В частности, как пишут App Annie, в 13 раз выросло число загрузок стриминговых приложений, которые получили права на трансляцию Олимпиады. App Annie рассмотрели подробнее этот феномен, а мы также дополним выводы материалами от другой платформы — Adjust. 

Рост стриминговых приложений

Официальное приложение Olympics от Международного олимпийского комитета стали загружать больше за два месяца до старта Олимпиады, но большой рост загрузок пришелся на первые несколько дней (если сравнивать с предшествующей неделей). Наибольший рост — в Китае (на 2 270%), на втором месте — Южная Корея (1 750%) и на третьем — Индия (940%). В России пиковое значение среднесуточных загрузок — с ростом на 930%, и это четвертое место среди других обозреваемых рынков. 

Мобильные приложения для стриминга Олимпийских игр тоже продемонстрировали большой рост загрузок. Олимпиаду открыли в пятницу 23 июля, и в течение первых двух дней загрузки тематических приложений выросли в огромном масштабе, если сравнивать с неделей перед открытием ОИ. Так, например, приложение «Олимпиада Токио» от Первого канала (Россия) — с ростом на 1 305%, Eurosport (Европа) — на 1 040%, а NHKプラス (Япония) — на 510%. 

Это были данные App Annie.

По информации Adjust, количество установок стриминговых приложений начало расти за неделю до начала Олимпийских игр. 18 июля число установок выросло на 84% по сравнению со средним показателем 2021 года, а 25 июля количество увеличилось на 58%.

Рост приложений для ставок на спорт

Adjust говорят о том, что 25 июля количество установок приложений для ставок на спорт в США увеличилось на 26%. В Америке легализованы спортивные ставки, и это был первый год, когда американцы смогли сделать ставки посредством своих мобильных устройств. В Австралии и Новой Зеландии тоже увеличилось количество установок таких приложений — на 39%.

Рост игровых приложений по теме спорта

Согласно Adjust, глобальные спортивные события, такие как Олимпиада в Токио или Евро-2020, которое тоже прошло этим летом, стимулирует пользователей скачивать игры по теме спорта. Интерес к подобным играм стал расти с июня, а за неделю до начала Олимпийских игр-2020 количество установок увеличилось на 29% по сравнению со средним показателем 2021 года.

Источники: appannie.com, adjust.com

Какие выводы можно сделать? Во-первых, интерес пользователей к стриминговым приложениям — тенденция наблюдается давно, но феномен роста тематических приложений Олимпиады-2020 в очередной раз подтвердил это. Во-вторых, аналитика также доказывает мобильность пользователей — многие болельщики выбрали именно приложения для того, чтобы наблюдать за глобальным спортивным событием. 

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях, которая помогает увеличить охваты и узнаваемость компании или продукта. В зависимости от интересов целевой аудитории и других параметров таргетинга мы настраиваем размещение рекламы и оптимизируем процесс для получения лучших результатов. Интерес пользователей к мобильным приложениям растет, и это отличная возможность охватить ЦА бренда там, где они готовы к коммуникации!